記者3月22日從知情人士處獲悉，茅臺(tái)在半年前“秘密”啟動(dòng)了新電商的開發(fā)計(jì)劃，目前初期工作基本完成，其官方新電商平臺(tái)將“隨時(shí)可能上線”。

　　據(jù)了解，2014年，貴州茅臺(tái)斥資1億元成立貴州茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)電商公司”）。彼時(shí)，除了成立自營(yíng)電商體系外，茅臺(tái)電商公司還在天貓、蘇寧等幾十家第三方電商平臺(tái)開設(shè)旗艦店，銷售產(chǎn)品價(jià)格與自營(yíng)店同樣是出廠價(jià)。

　　資料顯示，茅臺(tái)電商公司成立的本意是借助電商行業(yè)快速發(fā)展的趨勢(shì)轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)銷售模式。然而，官方電商卻迅速成為了黃牛囤貨的聚集地。2019年，茅臺(tái)集團(tuán)原董事長(zhǎng)李保芳宣布解散茅臺(tái)電商公司。

　　本次記者獲取了兩張圖片，分別是茅臺(tái)官方新電商平臺(tái)首頁(yè)，以及該平臺(tái)酒水購(gòu)買界面。

　　記者從購(gòu)酒界面可以清晰看到，茅臺(tái)春節(jié)前上市的兩款新品——茅臺(tái)虎年生肖酒和茅臺(tái)1935均在銷售之列。備受各界追捧的茅臺(tái)1935，將以1188元/瓶的官方市場(chǎng)價(jià)在平臺(tái)銷售。

　　從平臺(tái)首頁(yè)看，該界面設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)潔，符合茅臺(tái)產(chǎn)品視覺風(fēng)格。界面頭圖頁(yè)展示的是虎年生肖酒，以及單獨(dú)的茅臺(tái)酒簡(jiǎn)介板塊。

　　顯然，茅臺(tái)不僅希望通過電商平臺(tái)，給消費(fèi)者提供直通購(gòu)酒的平臺(tái)，還想以此為重要窗口，向外界展示茅臺(tái)的品牌和文化內(nèi)涵。

　　搭建新電商平臺(tái)，或?qū)⒊蔀槊┡_(tái)主動(dòng)擁抱數(shù)字銷售，彌補(bǔ)線上銷售渠道空白的一次重要嘗試。

　　對(duì)喜好茅臺(tái)的消費(fèi)者而言，無疑又將獲得一個(gè)新的擁抱茅臺(tái)的重要渠道。

　　至于該平臺(tái)何時(shí)正式上線、具體投放產(chǎn)品如何安排、產(chǎn)品如何獲取，尚待官方正式回應(yīng)。

　　營(yíng)銷體制改革，是茅臺(tái)的一場(chǎng)“重頭戲”，備受關(guān)注。

　　“實(shí)施數(shù)字營(yíng)銷法，加快補(bǔ)齊新零售短板，構(gòu)建和完善數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)，為茅臺(tái)市場(chǎng)營(yíng)銷注入新動(dòng)能�！�2月14日，在茅臺(tái)集團(tuán)虎年春節(jié)后的大會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍正式“動(dòng)刀”茅臺(tái)營(yíng)銷體系，“大茅臺(tái)”營(yíng)銷體系正式開啟。

　　在此之前，茅臺(tái)營(yíng)銷體系自1998年建立以來，已經(jīng)走過了24年的改革發(fā)展歷程。

　　丁雄軍認(rèn)為，當(dāng)今的消費(fèi)市場(chǎng)和行業(yè)環(huán)境正在發(fā)生深刻調(diào)整，茅臺(tái)市場(chǎng)環(huán)境正面臨新趨勢(shì)、新群體、新場(chǎng)景、新零售、新產(chǎn)品“五個(gè)新”的變化。既要從“變”中看到危機(jī)，通過對(duì)“變”和“勢(shì)”的分析，做到準(zhǔn)確識(shí)變，從而實(shí)現(xiàn)科學(xué)應(yīng)變和主動(dòng)求變。

　　丁雄軍表示，抓好今后的市場(chǎng)營(yíng)銷工作，核心任務(wù)是主動(dòng)求變、準(zhǔn)確、深入踐行“五合營(yíng)銷法”，大力推進(jìn)營(yíng)銷改革攻堅(jiān)，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)營(yíng)銷體系的變革和重塑，推動(dòng)市場(chǎng)工作能力和水平實(shí)現(xiàn)質(zhì)的跨越。

　　在丁雄軍今年初首次提出實(shí)施“五合營(yíng)銷法”后，茅臺(tái)也迎來“開門紅”。

　　3月7日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布了2022年1月、2月主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)公告，其中合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入202億元左右，同比增長(zhǎng)20%左右；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)102億元左右，同比增長(zhǎng)20%左右。（文章來源：北京商報(bào)）

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