3月4日，寧夏回族自治區(qū)公共資源交易網(wǎng)發(fā)布寧夏賀蘭紅酒莊有限公司（寧夏閩寧情葡萄酒有限公司為聯(lián)合轉(zhuǎn)讓方)、寧夏賀蘭紅酒業(yè)有限公司100 %股權(quán)轉(zhuǎn)讓項目，轉(zhuǎn)讓底價分別為2.8億元以及1500萬元。

　　公告中也對意向受讓方提出了一些具體要求，例如受讓方對項目資產(chǎn)持股比例五年內(nèi)不得低于50%；必須項目主營的葡萄酒業(yè)務(wù)持續(xù)經(jīng)營，5年內(nèi)對寧夏本土葡萄酒產(chǎn)業(yè)的投資強度，不得低于項目掛牌價的1倍；受讓方主營業(yè)務(wù)包含食品飲料類、葡萄酒類業(yè)務(wù)等。

　　據(jù)消息人士透露，此次意向收購方有三家，包括元氣森林、復(fù)星集團以及格力電器，但相關(guān)交易事項仍在洽談，并未落定。

　　賀蘭紅酒莊被出售，或與虧損有關(guān)

　　據(jù)企查查信息顯示，賀蘭紅酒莊公司成立于2019年10月31日，注冊資本1.17億元；賀蘭紅酒業(yè)公司成立于2019年11月18日，注冊資本1億元。兩者均為寧夏國際葡萄酒交易博覽中心有限公司100 %持股，而寧夏國際葡萄酒交易博覽中心有限公司則隸屬于寧夏賀蘭山東麓葡萄產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會旗下。

　　據(jù)寧夏新聞網(wǎng)報道，寧夏賀蘭紅酒莊建設(shè)項目，是由寧夏賀蘭山東麓葡萄產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會下屬企業(yè)寧夏賀蘭紅酒莊有限公司投資建設(shè)的寧夏葡萄酒大單品建設(shè)項目，也是一個集一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重點項目。該項目于2019年9月正式開工，一期旅游酒莊建設(shè)項目于2020年9月完成，總投資2億元。項目占地2.6萬余平方米，其中新建建筑面積1.4萬余平方米，包含葡萄酒旅游中心及地下酒窖、葡萄酒品鑒及會議中心、下沉式廣場；改造面積4000多平方米，為葡萄酒展示中心。

　　顯然，從投資金額、項目進度以及建設(shè)面積等領(lǐng)域來看，賀蘭紅酒莊都是當(dāng)時重點支持的重點項目。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，該項目是一個大工程，項目建設(shè)、團隊維護、品牌運營等方方面面都需要大量資金，但項目的回報周期又相對較長，短期內(nèi)無法實現(xiàn)快速盈利，因此很可能在資金方面出現(xiàn)問題。

　　我們也從企查查上證實了關(guān)于酒莊虧損的信息。賀蘭紅酒莊2021年度實現(xiàn)營收27.15萬元，凈利潤虧損45.72萬元；賀蘭紅酒業(yè)公司則利潤微薄，其2021年度實現(xiàn)營收924.19萬元，凈利潤只有61.4萬元。

　　不過也有業(yè)內(nèi)人士從另一個角度給出了解讀，在他看來，賀蘭紅酒莊作為產(chǎn)區(qū)重點支持的項目，設(shè)立初期更傾向于社會效益的建立和呈現(xiàn)，如消化當(dāng)?shù)蒯劸破咸炎龀删疲�增加產(chǎn)業(yè)附加產(chǎn)值，擴大產(chǎn)區(qū)影響力，通過樣板打造吸引更多投資方進入，進而促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展和葡萄酒氛圍營造，再帶動寧夏產(chǎn)區(qū)乃至中國葡萄酒市場的消費提升。

　　從這個角度而言，若賀蘭紅酒莊成功出售，對整個中國葡萄酒市場的快速發(fā)展，也或?qū)⒕哂幸欢ǖ姆e極作用。

　　資本入局，將為國產(chǎn)葡萄酒帶來活力

　　相比賀蘭紅酒莊，業(yè)內(nèi)人士更為熟知的是賀蘭紅品牌。據(jù)了解，賀蘭紅品牌并不是賀蘭紅酒莊獨 有，而是多個酒莊共同打造的一個共有品牌。

　　2018年以來，為打造產(chǎn)區(qū)品牌，經(jīng)過酒莊自主報名，寧夏整合多家規(guī)模葡萄園，多方吸納意見，“賀蘭紅”葡萄酒的大單品項目應(yīng)運而生。其指定釀造酒莊除了賀蘭紅酒莊外，還包括西鴿酒莊、玉鴿酒莊、賀金樽酒莊、賀蘭神酒莊等。

　　賀蘭紅品牌誕生后，相關(guān)機構(gòu)也在不遺余力的推廣這一大單品，賀蘭紅品牌的知名度迅速提升，并入選“2018年聯(lián) 合國指定用酒”、“25國冠 軍侍酒師聯(lián)合推薦——中國消費者喜歡的葡萄酒”等；渠道層面，賀蘭紅葡萄酒亦表現(xiàn)出色，在江蘇、深圳、北京、上海等區(qū)域市場反應(yīng)良好，以2017賀蘭紅N50為例，15萬瓶酒上市10個月便宣布售罄。

　　賀蘭紅品牌上市初期，由于積極推廣，取得了良好的市場效果，但隨著時間推移，市場表現(xiàn)也開始不溫不火。部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，打造區(qū)域大單品，有產(chǎn)區(qū)背書，無論是對品牌建設(shè)還是產(chǎn)品銷售都是一件好事，但是幾個酒莊“共有”品牌，長期下來可能會出現(xiàn)一些問題。在他們看來，如若賀蘭紅品牌會隨賀蘭紅酒莊一起打包出售，通過資本運作，或許會有更好發(fā)展。

　　從目前透露的三個意向收購方來看，元氣森林為新消費品牌，在品牌打造及營銷方面有著豐富經(jīng)驗，同時還有著豐富的線上線下渠道資源，早之前，元氣森林便已經(jīng)涉足酒業(yè)，如投資觀云白酒、碧山精釀等，因此，此次元氣森林意向收購賀蘭紅酒莊也不足為奇，若其入主，一方面，可以利用其渠道快速為葡萄酒產(chǎn)品鋪貨，另一方面，也一定會利用其明顯的互聯(lián)網(wǎng)基因和年輕基因為葡萄酒市場帶來新的活力。

　　復(fù)星集團雖不是酒業(yè)出身，但亦有著豐富的“飲酒”經(jīng)驗，從青島啤酒到金徽酒，再到舍得酒業(yè)，酒業(yè)版圖不斷擴大，堪稱投資贏家，在其入主后，金徽、舍得均實現(xiàn)了業(yè)績大漲，如若收購賀蘭紅酒莊，在資本的運作下，或許也能迎來一波增長。

　　格力電器可謂實打?qū)嵉耐饨缳Y本，其作為國際領(lǐng) 先的家電企業(yè)，實力毋庸置疑，但在酒類運營方面，經(jīng)驗欠缺，若入主成功，會給賀蘭紅酒莊帶來何種改變還未可知。

　　當(dāng)前，中國葡萄酒市場遭遇較大挑戰(zhàn)，無論是企業(yè)生產(chǎn)還是市場消費均受到一定程度的影響。因此，大資本入局現(xiàn)階段的葡萄酒市場無疑是一件好事，一方面資本的進入會為葡萄酒企在品牌建設(shè)、營銷和渠道投入方面等提供資金助力，助推國產(chǎn)葡萄酒市場擴容；另一方面，尤其是跨界資本的入局還會為葡萄酒市場帶來新的營銷思路和品牌打造思路，為國產(chǎn)葡萄酒帶來活力和“元氣”。（文章來源：葡萄酒研究）

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