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 酒鬼酒·山水性格發(fā)布,中國白酒國潮新一程
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酒鬼酒·山水性格發(fā)布,中國白酒國潮新一程

http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/  2022-02-21  閱讀數(shù):324

  這是很多參會者虎年的首場會,看到的也是酒業(yè)虎年的第 一個新品——酒鬼酒·山水性格。

  酒鬼酒·山水性格的造型非常獨特。他有一個外框,框內(nèi)才是產(chǎn)品內(nèi)盒,其形狀如中國傳統(tǒng)的八角宮燈——八邊形八個面,呼應(yīng)了“瀟湘八景”。外框加八角盒,整體上外方內(nèi)圓,象征湖南人外表剛烈、內(nèi)心通達(dá)的性情。產(chǎn)品內(nèi)盒可360度旋轉(zhuǎn)是該設(shè)計的點睛之筆,輕撫酒盒,猶如一幅壯美的水墨畫卷向我們徐徐展開,下圖是一款產(chǎn)品的多個展示面。

  酒鬼酒·山水性格共有八款產(chǎn)品,對應(yīng)的是“瀟湘八景”:平沙雁落、遠(yuǎn)浦歸帆、山市晴嵐、江天暮雪、洞庭秋月、瀟湘夜雨、煙寺晚鐘、漁村落照等。酒鬼酒邀請了湖南五位畫家,重現(xiàn)“瀟湘八景”于瓶身盒上。該系列作品可貴之處在于,他們是八景所在地的畫家共同創(chuàng)作,可謂博采眾人之長又飽含鄉(xiāng)土情懷。

  酒鬼酒·山水性格的酒瓶,延用酒鬼經(jīng)典麻袋瓶,采用清新自然的米白色,猶如素宣鋪展,與酒瓶背面的山水畫對應(yīng)。繩子和主標(biāo)識以陽刻的方式體現(xiàn),與以往系繩的方式不同,更具簡潔之美,好似渾然天成。

酒鬼酒·山水性格發(fā)布,中國白酒國潮新一程

  文化——國潮新一程

  湖南山川奇秀,江河綿延,詩情畫意,各自崢嶸。這里有李白“水天一色,風(fēng)月無邊”的豪邁;有陸游“揮毫當(dāng)?shù)媒街坏綖t湘豈有詩”的贊嘆;有黃庭堅“桃李春風(fēng)一杯酒,江湖夜雨十年燈”的快意;有屈原 “路漫漫其修遠(yuǎn)兮,吾將上下而求索”的跋涉;有杜甫“正是江南好風(fēng)景,落花時節(jié)又逢君”的情境;有范仲淹“先天下之憂而憂,后天下之樂而樂”的胸懷,有偉人“問蒼茫大地 誰主沉浮”的膽略……中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩,用一連串的詩詞佳句概括了湖南的詩情畫意。而“瀟湘八景”則畫盡了湖南奇秀山川和詩情畫意,更開辟了中國山水畫“八景”之傳統(tǒng)。

  湖湘山水影響了湖湘文化,湖湘文化塑造了湖湘性格——吃得苦、耐得煩,不怕死、霸得蠻。南京師范大學(xué)教授、地域文化研究會會長酈波旁征博引,從多個角度闡述了湖南山水對湖南性格形成的決定作用。湖南大學(xué)教授李兵則立足湖南文化的傳承,講解了湖南性格對湖南精神成型的促進(jìn)作用:心憂天下,敢為人先,敢于任事,敢為真我。

  2021年4月“醉系列”文化巡展開啟,酒鬼酒以策展人身份在全國各地推介自己的家鄉(xiāng)。這次酒鬼酒再從家鄉(xiāng)中汲取營養(yǎng),選擇了家鄉(xiāng)的山水,并輔以人文精神,酒鬼酒·山水性格由此誕生——山水有性格,酒亦有個性,一筆盡染山水,一口直抒胸臆。中國山水與白酒的關(guān)系可謂源遠(yuǎn)流長,一千年前的歐陽修曾留下了“山水之樂,得之心而寓之酒也”的贊嘆。酒鬼酒·山水性格的誕生某種程度上是文化界的一件盛事。

  無論是產(chǎn)品命名,還是產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,酒鬼酒·山水性格都是一款典型的文創(chuàng)產(chǎn)品,但在筆者看來,這更是白酒國潮化大背景的一款杰作。

  國潮興起,和國家經(jīng)濟實力上升、民族自豪感上升幾乎同步,但國潮不是把東方元素、東方logo簡單地放在一起,而是一種再創(chuàng)造。酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理助理劉永泉認(rèn)為,“這種創(chuàng)造需要把中國的、本土的、美的東西,用更新、更好的方式,讓其靠近大眾。”“一個國潮新品誕生后,對消費者來說,應(yīng)該有這樣的效果:哎呀,這個就是我的記憶,我很喜歡他”。

  還是那個麻袋瓶,還是經(jīng)典的54度馥郁香,但在注入瀟湘山水美景和人文性格后,酒鬼酒·山水性格就變成一款從未有過的新品。在文化層面,這款新品喚醒了不同圈層對傳統(tǒng)山水文化的認(rèn)同與共鳴。

酒鬼酒·山水性格發(fā)布,中國白酒國潮新一程

  商業(yè)——廠商合作新一程

  山水性格是酒鬼酒公司和超級酒商京糖酒業(yè)戰(zhàn)略合作的產(chǎn)物。筆者注意到,京糖方面幾乎所有高管均亮相了本次會議,充分體現(xiàn)了對該新品的重視。京糖酒業(yè)總經(jīng)理王暉在會上說,這次新品發(fā)布,是雙方打造“共創(chuàng)共享”新理念,攜手邁向戰(zhàn)略合作新高地的一次全新突破。王暉甚至認(rèn)為,與酒鬼酒公司的此次合作,“對于北京糖酒集團構(gòu)建發(fā)展新格局,推動北京京糖酒業(yè)有限公司順利實現(xiàn)主板上市具有重大的戰(zhàn)略意義!

  據(jù)了解,作為首農(nóng)集團酒業(yè)板塊的核心,北京京糖酒業(yè)有限公司正籌備主板上市,屆時將成為國有酒類流通第 一股。王浩對雙方的攜手也給與了高度評價,他認(rèn)為這是酒鬼酒實施“做強基地市場、突破高地市場、深度全國化”營銷戰(zhàn)略的重大舉措。

  酒鬼酒公司和京糖是老朋友了,十多年前京糖就已經(jīng)是內(nèi)參酒在華北區(qū)域重點運營商。而這次合作大大突破了傳統(tǒng)廠商合作模式。首先,酒鬼酒將視京糖為戰(zhàn)略合作伙伴,并將山水性格作為公司戰(zhàn)略級產(chǎn)品打造,同時在供應(yīng)鏈方面提高優(yōu)先級別。這種“戰(zhàn)略級別”從產(chǎn)品上可見一斑。山水性格沿襲了酒鬼酒核心傳統(tǒng)要素,主色調(diào)上采用了米白色,和紅壇、紫壇、黃壇酒鬼等一起,豐富了酒鬼酒的“顏色譜系”,均為酒鬼酒產(chǎn)品體系中的戰(zhàn)略產(chǎn)品。

  其次,酒鬼酒和京糖將在全國范圍內(nèi)攜手,共同推進(jìn)山水性格的品牌傳播、渠道布局、消費者培育和消費場景的構(gòu)建?偠灾p方將充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢資源,讓山水性格又快又好地發(fā)展。

  山水性格三重解讀

  酒鬼酒·山水性格的上市,值得我們從更多角度解讀,首先是文創(chuàng)產(chǎn)品的角度。酒鬼酒公司新年首會就著墨文創(chuàng)產(chǎn)品,充分說明了文創(chuàng)產(chǎn)品在酒鬼酒營銷體系中的重要地位。2021年酒鬼酒公司和《萬里走單騎》深度合作,并推出了酒鬼酒×《萬里走單騎》文創(chuàng)禮盒,在京東發(fā)布當(dāng)天創(chuàng)造了15秒售罄的記錄,成為去年中國白酒行業(yè)的文創(chuàng)翹楚。據(jù)了解,2022年酒鬼酒和內(nèi)參酒兩個品牌還將推出更多文創(chuàng)產(chǎn)品,以滿足不同消費圈層、不同消費場景的需求。

  近年來,文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為高端白酒品牌的營銷重點之一。從營銷功能來看,文創(chuàng)產(chǎn)品彰顯了白酒品牌的文化屬性,同時還能為主導(dǎo)產(chǎn)品實現(xiàn)賦能。酒鬼酒公司副總經(jīng)理王哲認(rèn)為,產(chǎn)品價格是品牌價值的體現(xiàn),但這個產(chǎn)品一定要足夠優(yōu) 秀。

  文創(chuàng)產(chǎn)品要起到應(yīng)有的作用,必須以文化為魂、品質(zhì)為基、美學(xué)為引。《萬里走單騎》文創(chuàng)禮盒和山水性格,都是優(yōu) 秀的文創(chuàng)產(chǎn)品,他們擁有傳統(tǒng)文化和酒鬼酒自身品牌文化內(nèi)涵,同時用符合現(xiàn)代人審美的方式呈現(xiàn)出來,這是一種再創(chuàng)造。

  這種創(chuàng)造不僅考驗白酒企業(yè)的審美能力,也考驗其對傳統(tǒng)文化的理解以及重新輸出的能力,這是一種稀缺的能力。可以說,白酒行業(yè)的,優(yōu) 秀的品牌是稀缺的,但美好產(chǎn)品的創(chuàng)造力更稀缺。

  第二個解讀是,酒鬼酒的文化之路越走越寬,也越走越遠(yuǎn)。在文化上,酒鬼酒走得非常早。酒鬼酒就高舉文化大旗,從1983年開始,眾多首次就陸續(xù)誕生:首次陶瓶白酒包裝、首次北京飯店舉辦文化名人酒會、中國酒業(yè)首份文化酒報……酒鬼酒還首次提出“酒文化向文化酒”轉(zhuǎn)變的號召。而從酒鬼酒近幾年的品牌推廣策略看,其文化之路完全有別于同行,不再是簡單的文化整理及廣而告之,而是采取了非常新穎的形式。和《國家地理》合作“無疆有界”,

  在此基礎(chǔ)上策劃《醉系列——山水人文影像展》,還同時深度贊助世遺互動紀(jì)實節(jié)目《萬里走單騎》,今年還與李可染畫院展開IP合作,啟動三眼泉文旅項目……在文化營銷上,酒鬼酒始終堅持作自己、走自己的路,這條路正變得越來越寬。

  第三個解讀則是酒鬼酒公司優(yōu)商戰(zhàn)略。京糖是業(yè)內(nèi)首屈一指的老 字號超級酒商,此次共同發(fā)布山水性格,標(biāo)志著酒鬼酒公司優(yōu)商戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地。2019年以來,內(nèi)參酒首先開啟全國化布局,隨著時間推進(jìn),合作商家呈現(xiàn)出由外到內(nèi)、由小到大、由大及超的趨勢,尤其去年,一批高端酒超級大商陸續(xù)加盟。就在昨天和京糖戰(zhàn)略簽約的同一天,酒鬼酒公司還和陜西的兩家大商簽訂戰(zhàn)略合作,其中一家就是剛在香港上市的匯通達(dá)公司。大商陸續(xù)加盟,一方面是看到了酒鬼酒在市場層面的快速發(fā)展,一方面也是被酒鬼酒團隊專業(yè)敬業(yè)和創(chuàng)新開放的精神所吸引。

  酒鬼酒·山水性格,2022年的新品,首場發(fā)布會,就像一個樣本,讓我們再一次了解、理解酒鬼酒——中國文化酒的引 領(lǐng)者。(文章來源:酒說)

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信息分類:白酒加盟  編輯:少博
本文標(biāo)簽:酒鬼酒 

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