心悠然全新品牌內(nèi)涵既符合東方美學(xué)的直觀表達(dá)和感性，也傳遞出探索美酒與美好生活的共生關(guān)系。

　　1月10日，心悠然品牌煥新升級(jí)暨新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在西子湖畔舉行。以東方美學(xué)營(yíng)造悠然意象，以東方思想塑造獨(dú)特品格，心悠然全新品牌內(nèi)涵“東方品位，悠然共生”正式發(fā)布。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，承載著“東方品位，悠然共生”使命，心悠然酒高端產(chǎn)品“心境系列”上市。微酒記者現(xiàn)場(chǎng)獲悉，“心境系列”主打產(chǎn)品為心悠然·鑒心、心悠然·鑒境，二者建議零售價(jià)分別為1699元、1299元，志在成為心悠然戰(zhàn)略級(jí)大單品。

　　當(dāng)前，醬酒市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)大，名酒滲透率與行業(yè)集中度加速，三重要素疊加，對(duì)于優(yōu)質(zhì)醬酒企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是大展身手的良機(jī)，這也是心悠然布局千元價(jià)格帶的重要原因。

　　一邊是不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)，一邊是高質(zhì)量增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，心悠然加碼高端賽道將給行業(yè)帶來(lái)哪些期待？

　　01、向“高”而行，拓寬柔順醬香賽道

　　“高端化首先是基于長(zhǎng)期主義的‘優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能’，好酒目前的技術(shù)基因是陳釀和優(yōu)選�！蔽⒕贫�事長(zhǎng)黃磊認(rèn)為，醬酒熱的本質(zhì)是品牌溢出到品類溢出，過(guò)去消費(fèi)升級(jí)的邏輯是單一的，以品牌為單一維度梯次受益，現(xiàn)在消費(fèi)升級(jí)的邏輯是復(fù)合的，品牌梯度與品類梯度交織。

　　他認(rèn)為，消費(fèi)端本質(zhì)的需求是好酒，但醬酒的高端上有“茅臺(tái)的符號(hào)優(yōu)勢(shì)”帶來(lái)品類溢價(jià)，由此帶來(lái)在高端上形成了天然的降維，“醬酒熱”還會(huì)持續(xù)，心悠然坐擁天時(shí)、地利、人和、資本、定位、戰(zhàn)略等系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì)，占位千元價(jià)格帶是水到渠成之舉。

　　微酒記者注意到，心悠然在業(yè)內(nèi)樹(shù)立“柔順醬香”大旗，前瞻性地開(kāi)啟醬酒新賽道。自創(chuàng)牌以來(lái)，心悠然在醬酒陣營(yíng)中獨(dú)樹(shù)一幟，在市場(chǎng)卷起一股“悠然風(fēng)”，以差異化的表達(dá)見(jiàn)證和助推著醬酒浪潮涌動(dòng)，也令整個(gè)醬酒市場(chǎng)煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

　　“心悠然專注于‘高端柔順醬香’的品類塑造是長(zhǎng)期性的、戰(zhàn)略性的�！毙『�涂仙酒業(yè)（集團(tuán)）有限公司副總裁梁國(guó)杰對(duì)微酒記者表示，心悠然酒自上市以來(lái)，就是依托“高端柔順醬香”的開(kāi)創(chuàng)性品類定位以及絕 佳的品質(zhì)，才贏得了市場(chǎng)的高度認(rèn)同，獲得了高速的發(fā)展，公司會(huì)保持戰(zhàn)略定力和耐心，持續(xù)打造心悠然專屬的“高端柔順醬香”品類卡位。

　　顯然，向“高”而行，拓寬柔順醬香賽道，既是心悠然使命踐行的必然，也是心悠然在醬酒結(jié)構(gòu)性繁榮發(fā)展中的順勢(shì)而為。

　　02、志在“共生”，全新品牌內(nèi)涵發(fā)布

　　隨著世界格局不斷變化，“共生”不僅是傳統(tǒng)文化的精髓，更是各民族共同美好期待。從小家到大家，從大家到國(guó)家，乃至于構(gòu)建責(zé)任共擔(dān)、利益共享、休戚與共的世界“人類命運(yùn)共同體”，“和合共生”逐漸成為全人類社會(huì)的美好愿景。

　　作為國(guó)學(xué)智慧入魂的品牌，心悠然因其秉持的品牌主張與開(kāi)放、包容、共贏的理念高度一致，使得其成為共融共通、和諧統(tǒng)一的“共生”精神具體體現(xiàn)。

　　微酒記者現(xiàn)場(chǎng)獲悉，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)制定了“1235戰(zhàn)略”，設(shè)立了2027年實(shí)現(xiàn)“百億”的發(fā)展目標(biāo)，并確立了“堅(jiān)持長(zhǎng)期主義和客戶主義”的經(jīng)營(yíng)理念。

　　“悠然共生”的品牌理念是“互利、合作、共贏”，是對(duì)“天人合一”傳統(tǒng)哲學(xué)及“價(jià)值共創(chuàng)共生”的新時(shí)代發(fā)展理念的融合。梁國(guó)杰談到，“心境系列”將通過(guò)“品質(zhì)、品味、品相、品格、品質(zhì)”五大創(chuàng)新，重新定義高端醬酒價(jià)值表達(dá)。

　　立足千年釀酒工藝，心悠然融匯東方文化藝術(shù)精髓，“心境系列”視覺(jué)呈現(xiàn)一黑一白，宛如太極兩相，融山水于一體、得天地陰陽(yáng)的平衡，圓潤(rùn)通達(dá)，展現(xiàn)出集東方哲學(xué)與東方美學(xué)之大成的“東方品位”，傳遞著各美其美、美美與共的美好祝愿。

　　03、獨(dú)樹(shù)一幟，“東方品位”賦能美好生活

　　隨著物質(zhì)水平的提高和生活節(jié)奏的加快，大眾對(duì)精神情感的需要更加強(qiáng)烈，這也是當(dāng)前文化營(yíng)銷盛行的底層邏輯。在白酒行業(yè)，從“茅臺(tái)文化”到“文化茅臺(tái)”，行業(yè)龍頭用實(shí)際行動(dòng)詮釋了酒業(yè)長(zhǎng)期主義方向。

　　在文化營(yíng)銷領(lǐng)域，國(guó)潮、國(guó)風(fēng)不再是老氣、傳統(tǒng)的符號(hào)，而是一種國(guó)際的文化浪潮，一種新鮮的生活方式，甚至是自我的表達(dá)。近年來(lái)，國(guó)風(fēng)當(dāng)?shù)�，成為酒業(yè)爭(zhēng)搶的文化“高地”。

　　值得注意的是，心悠然在酒業(yè)率先定下了高端文化醬酒的發(fā)展路線。

　　心悠然品牌調(diào)性自帶“東方品位”。在視覺(jué)語(yǔ)言上，心悠然全系產(chǎn)品包括此次上市的“心境系列”，大塊的留白加上藝術(shù)感的國(guó)風(fēng)視覺(jué)讓人眼前一亮�？梢哉f(shuō)，心悠然自誕生之初便將自身標(biāo)簽與國(guó)風(fēng)深度綁定，而國(guó)風(fēng)浪潮的風(fēng)涌也催化著心悠然不斷加速發(fā)展壯大。

　　從“放懷天地間，心凈自悠然”，到“東方品位 悠然共生”；從心悠然國(guó)學(xué)文化沙龍，到心悠然國(guó)學(xué)文化大講堂，到全 球華人國(guó)學(xué)大典，再到“論道名山，悠然共鑒”等活動(dòng)，心悠然以國(guó)學(xué)為價(jià)值依托，不斷強(qiáng)化品牌印記，與意見(jiàn)領(lǐng) 袖交互價(jià)值主張。

　　東方品位，悠然共生。心悠然全新品牌內(nèi)涵既符合東方美學(xué)的直觀表達(dá)和感性，也傳遞出探索美酒與美好生活的共生關(guān)系。

　　在行業(yè)人士看來(lái)，在“醬酒熱”后時(shí)代，步步搶占先機(jī)，且已領(lǐng)跑柔順醬香賽道的心悠然將引 領(lǐng)醬酒亞品類開(kāi)枝散葉。而向“高”而行，搶占千元價(jià)位段，心悠然又將重構(gòu)價(jià)值體系，在市場(chǎng)掀起新一輪的“柔順風(fēng)暴”。（文章來(lái)源：微酒）

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