12月29日晚，在茅臺釀酒工業(yè)遺產(chǎn)建筑群——茅酒之源舉行的茅臺“珍品之夜”暨53%vol 500ml 貴州茅臺酒（珍品）發(fā)布會上，茅臺集團董事長丁雄軍宣布貴州茅臺酒（珍品）正式上市。

　　在貴州茅臺的官方公眾號發(fā)文中，對貴州茅臺酒（珍品）的上市，用“茅臺在高質(zhì)強業(yè)新時期發(fā)布的第1款高端新品”，闡述了新品上市的“分量”。

　　價格是價值的體現(xiàn)，價格是茅臺新品的“焦點”。

　　“該產(chǎn)品出廠價可能是4299元，貴州等地的部分傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道能拿到貨，發(fā)貨量不到300噸，預計貢獻營收20億左右！”有業(yè)內(nèi)人士透露。

　　茅臺曲線提價？

　　從12月初第八代五糧液普五釋放的漲價信號，到國窖1573的“小步慢跑”漲價，業(yè)內(nèi)對飛天茅臺漲不漲、何時漲，頗為關切。北京紅星股份有限公司顧問、北京紅星股份有限公司原副總經(jīng)理吳佩海就提出，茅臺提價，牽一發(fā)而動全身，不僅經(jīng)銷商關注、消費者關注，資本市場也很敏感。

　　就在業(yè)界等待“靴子何時落地”時，貴州茅臺酒（珍品）上市，開啟了貴州茅臺2022年的新氣象。

　　“珍品茅臺的上市打開高端白酒的價格天花板，展現(xiàn)了白酒的品質(zhì)自信、品牌自信和文化自信。”業(yè)界有觀點認為，“貴州茅臺酒（珍品）的上市，確定了茅臺已經(jīng)曲線提價�！�

　　在新品發(fā)布會現(xiàn)場，作為35年前“珍品茅臺酒”的參與者，中國釀酒大師、茅臺老領導季克良回憶起了當時的歷史背景。季克良表示，1986年茅臺酒產(chǎn)量達到了1267噸，酒的儲備逐步增多，為適時推出比普通茅臺酒品質(zhì)更好的產(chǎn)品提供了可能。”季克良說，當年的“珍品”，就是這種“萬里挑一”的產(chǎn)物。

　　在新品發(fā)布會現(xiàn)場，茅臺集團總工程師王莉則從勾調(diào)、酒體設計等方面，闡述了貴州茅臺酒（珍品）“質(zhì)量是生命之魂”的硬核實力。

　　“‘新珍品茅臺酒’既傳承了‘珍釀之品’的優(yōu)品質(zhì)，又寄托了‘百福具臻’的美好祝愿�！� 茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁認為，珍品臻在品質(zhì)、真在品格、珍在品味，茅臺將繼續(xù)充分挖掘文化內(nèi)涵，豐富產(chǎn)品結(jié)構體系，不斷推出文化產(chǎn)品。

　　綜合新品的品質(zhì)背書、歷史背書與文化背書，有業(yè)內(nèi)人士提出，“1986年茅臺建廠35年時，茅臺酒廠推出了第1款珍品茅臺酒，也是茅臺酒廠建廠后推出的第1款高端產(chǎn)品，再到今天發(fā)布的貴州茅臺酒（珍品），這款升級新品主要作用是提升品牌，而不是放量，對業(yè)績影響不大�！痹撊耸窟�表示，2022年，除了貴州茅臺茅臺酒（珍品），還有茅臺1935等，具有歷史背書、文化背書的高端新品，會陸續(xù)揭開神秘面紗。

　　高端商品新定位

　　多年來，茅臺年份酒一直被認為是茅臺產(chǎn)品系的價值高地和價格標桿。

　　眾說周知，茅臺是較早推出年份酒的企業(yè)。2001年，貴州茅臺的一大“新”舉措就是推出全新包裝的“茅臺年份酒”，根據(jù)其窖藏年份的不同而實行價格浮動。當時，有媒體報道稱，據(jù)說這“年份酒”不但可以讓消費者各取所需，還具有一定的收藏價值。

　　12月15日，國家市場監(jiān)督管理總局公布的《白酒生產(chǎn)許可審查細則（征求意見稿）》中明確指出，生產(chǎn)年份酒的企業(yè)應建立年份酒質(zhì)量標準，年份酒標簽應如實標注所使用各種基酒的真實年份和比例。

　　這意味著國家層面對于高溢價的年份酒，有了嚴格的量化指標監(jiān)管。

　　此次茅臺貴州茅臺酒（珍品）的發(fā)布意味著，在新時期，茅臺溢價有了價值新表達。

　　“貴州茅臺酒（珍品）是介于精品茅臺酒與陳年貴州茅臺酒（15）之間的一款超高端產(chǎn)品�！蓖趵蛟谛缕钒l(fā)布會上表示。

　　“這是一款兼具歷史韻味和時代氣息的經(jīng)典之釀、美好之釀，充分體現(xiàn)了茅臺酒作為‘高端商品’的價值定位�！崩铎o仁表示，茅臺正在主動適應新的消費需求，積極構建以尊品、珍品、精品、經(jīng)典為代表的產(chǎn)品梯隊，努力釀造高品質(zhì)的生活。

　　茅臺首次提出了“高端商品”的價值定位，提出構建“尊品、珍品、精品、經(jīng)典為代表的產(chǎn)品梯隊”，這是否意味著，身負打造貴州省內(nèi)首一家“世界500強”重任的貴州茅臺，用“高端商品”的國際化視野，開啟價值新表達？

　　再看12月18日，在“五糧液第二十五屆12?18共商共建共享大會”上，五糧液集團公司總經(jīng)理、股份公司董事長曾從欽在作《五糧液2021年營銷工作總結(jié)報告》時表示，將堅持鞏固第八代五糧液千元價格帶大單品的市場核心地位，堅持發(fā)力2000＋白酒市場。

　　從貴州茅臺酒（珍品）據(jù)市場渠道反饋的可能達到4000+的出廠價，到五糧液發(fā)力2000＋白酒市場，兩大頭部企業(yè)釋放出白酒高端價格帶正在形成新一輪躍遷、升級的信號。（來源：華夏酒報 編輯：閆秀梅 記者 苗倩）

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