近日，貴州五星集團(tuán)推新品并釋放新公司大額股權(quán)、加緊組建品牌運(yùn)營公司一事，備受行業(yè)關(guān)注。

　　在剛剛過去的三年中，醬酒行業(yè)經(jīng)歷了高速發(fā)展，隨著大量醬酒新品的上市，市場供求關(guān)系迅速改變，產(chǎn)業(yè)格局深度調(diào)整，競爭也迅速走向白熱化。隨著消費(fèi)者對醬酒認(rèn)知程度的深化和理性化，有品牌、有品質(zhì)、有產(chǎn)能規(guī)模的企業(yè)開始成為市場青睞的對象。此次五星集團(tuán)品牌運(yùn)營公司推出新品并面向全行業(yè)釋放股權(quán)事件，不僅有著深刻的行業(yè)競爭背景，也將對醬酒行業(yè)從跑馬圈地到下一程的升級發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

　　1、構(gòu)建全新價(jià)值鏈刻不容緩

　　五星集團(tuán)此次在新公司組建中釋放大額股份給全國的經(jīng)銷商，一方面反映出了該企業(yè)敏銳的商業(yè)判斷，另外也反映出了醬酒產(chǎn)業(yè)在資源整合和全國布局方面進(jìn)入到了一個(gè)新的競爭階段。

　　面對此輪醬酒熱潮，茅臺鎮(zhèn)的相當(dāng)多數(shù)的實(shí)力型企業(yè)，都提出了全國布局和品牌戰(zhàn)略。由于多數(shù)醬酒企業(yè)在之前主要靠銷售基酒為主，因此多數(shù)企業(yè)在品牌化道路上，實(shí)際上面臨著團(tuán)隊(duì)建設(shè)、營銷模式、廠商合作、品牌構(gòu)建等諸多挑戰(zhàn)。尤其在重要的終端動銷層面，多數(shù)醬酒其實(shí)主要還是依靠全國范圍內(nèi)的跑馬圈地的匯量式招商，以及各種形態(tài)的團(tuán)購模式為主。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，全國范圍內(nèi)的團(tuán)購型渠道資源將在兩三年內(nèi)被瓜分，時(shí)間窗口會很快關(guān)閉，真正考驗(yàn)醬酒企業(yè)發(fā)展的是更深層次的差異化的資源整合能力、更細(xì)化和更精準(zhǔn)的品牌升級策略以及如何從團(tuán)購渠道走向流通渠道，真正形成品牌拉力。

　　在當(dāng)前這種背景下，構(gòu)建起真正的廠商深度合作模式，更深度的實(shí)現(xiàn)資源整合和長期廠商協(xié)同發(fā)展，就變得刻不容緩了。這在濃香品類和清香品類幾十年的發(fā)展當(dāng)中已經(jīng)早有先例。經(jīng)過多年市場洗禮的真正的渠道大商，也只有以股份制的深度捆綁模式，才有可能真正讓這些不缺品牌和掌握資源的大商成為合作伙伴。

　　茅臺鎮(zhèn)雖然企業(yè)眾多，但是具備全國視野和現(xiàn)代企業(yè)家精神的醬酒企業(yè)依然稀缺。顯然，貴州五星集團(tuán)這次“股權(quán)釋放行動”走在了大部分醬酒企業(yè)的前列。在優(yōu) 秀醬酒品牌經(jīng)銷權(quán)稀缺的背景下，這次股權(quán)釋放會助力五星迅速構(gòu)建全新的價(jià)值鏈，不但極大的增加了五星年份酒成功的砝碼，也成為了搶抓醬酒機(jī)遇的大部分經(jīng)銷商的一個(gè)難得的機(jī)遇，更成為了2021歲末年尾醬酒市場上的一個(gè)亮點(diǎn)。

　　2、五星品牌運(yùn)營公司大額股權(quán)釋放開行業(yè)先河，更是品牌升級重磅舉措！

　　走訪茅臺鎮(zhèn)企業(yè)的過程當(dāng)中，聽到多的聲音就是“轉(zhuǎn)型做品牌”。

　　白酒行業(yè)從1989年進(jìn)入市場競爭階段后，走到現(xiàn)在的成功品牌，無一不需要時(shí)間積淀和資源投入。相對于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的老十七大名酒，當(dāng)前的醬酒企業(yè)大部分還處在知 名度和美譽(yù)度塑造階段。率先構(gòu)建銷售網(wǎng)絡(luò)是品牌走向全國的第1步。如何走出一條整合社會資源，依靠更多渠道商共同打造品牌的道路，實(shí)際上就是醬酒企業(yè)的一個(gè)品牌升級工程和品牌戰(zhàn)略的工程，決定著醬酒企業(yè)在做品牌的道路上到底能夠走多遠(yuǎn)。

　　茅臺鎮(zhèn)的大部分企業(yè)是在以一己之力做品牌，而貴州五星此次是融入各方渠道力量，在全國范圍內(nèi)以眾人之力做品牌。新公司組建后，五星年份酒的品牌成長，毫無疑問會給整個(gè)五星集團(tuán)帶來品牌上的升華，同時(shí)也彰顯了貴州五星集團(tuán)在品牌成長道路上的創(chuàng)新視野和更大的格局。貴州五星集團(tuán)正在呈現(xiàn)出越來越多的一個(gè)現(xiàn)代醬酒企業(yè)的王 者風(fēng)范。

　　對于正在品牌路上轉(zhuǎn)型探索的醬酒企業(yè)群體，貴州五星告訴我們，思想有多遠(yuǎn)，品牌就能走多遠(yuǎn)。（文章來源：酒說）

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