近日，第十八屆中 國(guó)西部國(guó)際博覽會(huì)在成都舉行，由宜賓五糧液股份有限公司出品，寶醞集團(tuán)獨(dú) 家運(yùn)營(yíng)的“五糧印象”品牌，首秀驚艷亮相，以“五糧品質(zhì) 印象東方”為主題， 向世界傳遞白酒的聲音和力量。由此，寶醞集團(tuán)的濃香業(yè)務(wù)板塊重磅落地，酒業(yè)“新物種”再進(jìn)化。

　　超級(jí)單品演繹大國(guó)濃香

　　好酒是時(shí)間的產(chǎn)物，五糧印象的好品質(zhì)源自“五糧”。高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食，通過(guò)發(fā)酵和蒸餾的“點(diǎn)金術(shù)”，使平凡的植物得以升華為瓊漿玉液。

　　適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的緯度，絕 佳的風(fēng)土，100萬(wàn)噸原酒儲(chǔ)存基地，酒業(yè)釀造技藝水平高、非遺傳承多的釀酒“天團(tuán)”，現(xiàn)代化科技賦能，使得五糧液股份公司出品的產(chǎn)品有口皆碑。因此，以強(qiáng)大的品牌為背書(shū)，繼承了名酒品質(zhì)基因的五糧印象，亦是時(shí)間和技藝化身出的品質(zhì)標(biāo)桿。

　　“這是讓人看一眼就愛(ài)上的酒�！� 在五糧印象全國(guó)戰(zhàn)略上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，很多嘉賓給出了這樣的評(píng)價(jià)。五糧印象的產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)是用現(xiàn)代手法表達(dá)傳統(tǒng)文化精髓與內(nèi)涵，通過(guò)抽象化元素與藝術(shù)性元素將視覺(jué)標(biāo)識(shí)賦予豐富的想象空間，表達(dá)了五糧印象的精神品味。

　　產(chǎn)品的設(shè)計(jì)元素彰顯了傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。五糧印象的瓶型設(shè)計(jì)靈感源于明代“抱月”瓶，靈動(dòng)的曲線勾勒出精巧別致，簡(jiǎn)約的風(fēng)格不失大氣莊重，“圓滿”的寓意賦予其雅致溫婉。五糧印象的整體設(shè)計(jì)，將白酒的歷史厚重與現(xiàn)代時(shí)尚元素完美融合，與“五糧品質(zhì) 印象東方”的品牌Slogan相得益彰。

　　五糧印象決勝次高端市場(chǎng)

　　“馬太效應(yīng)”持續(xù)放大，品牌高端化和產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新成為白酒行業(yè)的主要趨勢(shì)之一，這為次高端和高端白酒帶來(lái)持續(xù)成長(zhǎng)空間。尤其次高端賽道被高度看好，將成為釋放行業(yè)紅利的巨大空間。在這樣的行業(yè)背景下，瞄準(zhǔn)潛力市場(chǎng)，定位次高端的五糧印象引發(fā)了各方的高度關(guān)注。

　　五糧濃香公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，五糧濃香將在戰(zhàn)略層面全方 位賦能五糧印象，高度關(guān)注與合作方共謀發(fā)展，做大樣板市場(chǎng)，建立完備體系，打造具有含金量、經(jīng)銷(xiāo)商有信心、消費(fèi)者更滿意的產(chǎn)品。五糧濃香在品牌、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)字賦能等方面支持五糧印象的發(fā)展，支持寶醞集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)。

　　據(jù)悉，十四五”期間，五糧濃香品牌資源運(yùn)營(yíng)中心配額量將從2021年的2.9萬(wàn)噸，縮減至2025年的1.3萬(wàn)噸。五糧濃香的戰(zhàn)略調(diào)整，使得品牌、產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)權(quán)更加稀缺，也賦予了五糧印象更強(qiáng)的成長(zhǎng)性和更大的發(fā)展?jié)摿Α?

　　消費(fèi)評(píng)論觀點(diǎn)

　　白酒主流價(jià)格帶一般每500ml售價(jià)600元以上產(chǎn)品為高端白酒，300-600元產(chǎn)品為次高端白酒，100-300元產(chǎn)品為中端白酒，100元以下為低端白酒。

　　據(jù)《2021年次高端白酒市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，2020年，我國(guó)次高端白酒消費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模在900億元左右。上海申銀萬(wàn)國(guó)證券研究所在《白酒年中報(bào)總結(jié)》中指出，次高端白酒市場(chǎng)是高成長(zhǎng)性賽道，消費(fèi)場(chǎng)景以商務(wù)宴請(qǐng)和宴席為主，隨著消費(fèi)場(chǎng)景的恢復(fù)加上消費(fèi)需求的回補(bǔ)，因此次高端上半年增長(zhǎng)彈性明顯。

　　據(jù)光大證券數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度總營(yíng)收同比增速比較中，次高端白酒增速為38.89%、高端白酒增速為16.92%、中端及以下白酒增速為14.76%。

　　可見(jiàn)，次高端白酒的市場(chǎng)在不斷發(fā)展。

　　在次高端時(shí)代，白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，想要打造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的次高端品牌，白酒企業(yè)如何在競(jìng)爭(zhēng)中找到突破口？消費(fèi)君認(rèn)為，應(yīng)該首先定位目標(biāo)受眾進(jìn)行核心識(shí)別，塑造一個(gè)具有獨(dú)特消費(fèi)者價(jià)值主張的品牌并持續(xù)堅(jiān)守，并且清楚地界定品牌的主、次消費(fèi)群，有針對(duì)地制定不同的品牌戰(zhàn)略。

　　同時(shí)，需要采用多元化營(yíng)銷(xiāo)，針對(duì)受眾目標(biāo)，傳播次高端酒文化內(nèi)涵，借此獲得消費(fèi)者的情感認(rèn)同。針對(duì)市場(chǎng)的差異化、多樣化的考慮，有針對(duì)性的制定差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略，從而吸引主流消費(fèi)者群體。

　　當(dāng)下，無(wú)論是從行業(yè)內(nèi)部還是從社會(huì)外部環(huán)境、消費(fèi)者層面來(lái)看，次高端市場(chǎng)擴(kuò)容已是大勢(shì)所趨。五糧印象的產(chǎn)品價(jià)值、品牌故事和財(cái)富未來(lái)究竟怎么樣？我們拭目以待！（文章來(lái)源：消費(fèi)評(píng)論網(wǎng)）

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