茅臺集團公益品牌大家庭再添新成員，9月6日，“傳承茅臺紅 溯元筑夢行”——茅臺葡萄酒鳳凰天使公益行動啟動儀式暨奔跑的茅臺紅火炬?zhèn)鞒匈F陽站，在“根據(jù)地市場”貴州貴陽開啟。

　　此前，茅臺葡萄酒從扭虧為盈到成為行業(yè)增長冠 軍，離不開品質(zhì)堅守和策略調(diào)校。如今，茅臺葡萄酒公司更是把“茅臺基因、紅色傳承”當作新的進化動力——時刻把家國情懷放在心中，推動公益持續(xù)創(chuàng)新。

　　也是從這一天起，始于成都，途經(jīng)深圳、杭州、北京的茅臺葡萄酒六元品牌計劃，在第五站讓奔跑的茅臺紅品牌有了更深的寓意。

　　奔跑的茅臺紅

　　“茅臺葡萄酒之所以在這個行業(yè)里有立足之地，和其他葡萄酒不一樣，在于‘茅臺基因、紅色傳承’�！泵┡_葡萄酒公司黨委書記、董事長司徒軍直言，這就是茅臺葡萄酒的核心競爭力，并由此提煉了一個品牌，叫茅臺紅。

　　自2002年茅臺葡萄酒公司成立，茅臺紅已奔跑了19年，2018年首次扭虧為盈后越來越好，在行業(yè)里跑出加速度，連續(xù)幾年都是行業(yè)增長冠 軍。2019年，茅臺葡萄酒全年實現(xiàn)銷售收入同比增長39.5%，利潤同比增長167%；2020年茅臺葡萄酒全年實現(xiàn)銷售收入同比增長23%，利潤同比增長39.7%。

　　茅臺葡萄酒公司透露，今年上半年和去年同期相比，銷售收入增長84%，利潤增長58.8%�！罢J可茅臺葡萄酒的專家、經(jīng)銷商、消費者越來越多，今天的茅臺葡萄酒是高品位的，很多定位高端的酒經(jīng)常賣斷貨�！�

　　“奔跑的茅臺紅”于今年4月在成都啟動，象征團結(jié)合作、雄心勃發(fā)的紅色圣火，揭示了今年茅臺葡萄酒的品牌傳播策略。9月6日下午，“奔跑的茅臺紅”回到故鄉(xiāng)貴州，通過經(jīng)銷商及經(jīng)銷商團購客戶接棒傳遞火炬，再次傳遞了“以客戶為中心，無我利他，腳踏實地，與奮斗者同行,長期艱苦奮斗”的價值觀。

　　茅臺紅新內(nèi)涵

　　今后的茅臺紅如何跑得更快，做得更好？茅臺葡萄酒公司認為，“歸根結(jié)底把產(chǎn)品把握好，茅臺一定要做好的葡萄酒，我們的初心和使命，就是為企業(yè)謀發(fā)展，為員工謀幸福，為社會做貢獻”。

　　這樣的思路源于茅臺集團提出的“五心茅臺”，紅心向黨、忠心報國、匠心強企、初心為民、仁心鑄夢，已成為新時期推動茅臺高質(zhì)量發(fā)展的強力引擎。

　　“茅臺的文化是家國情懷，是以消費者為根本的匠心文化，茅臺葡萄酒繼承的就是這樣的茅臺基因�！彼就杰娬J為，茅臺紅的內(nèi)涵在于思想紅、產(chǎn)品紅、業(yè)績紅。

　　“思想紅與家國情懷是有關系的�！泵┡_葡萄酒公司致力于為消費者打造一瓶好酒，時時刻刻把家國情懷放在心中�！爱a(chǎn)品紅，不僅僅顏色是紅的，本質(zhì)也要是紅的，那就是為消費者提供有價值的產(chǎn)品，能給消費者帶來身體、精神上的愉悅，滿足所有社交需求。”

　　提及業(yè)績紅，茅臺葡萄酒公司認為，不僅僅是經(jīng)濟指標的增長，更要在高質(zhì)量發(fā)展中實現(xiàn)企業(yè)品牌健康發(fā)展，讓所有經(jīng)銷商共同成長，相互成就，把茅臺葡萄酒當成事業(yè)一代代傳承下去，讓茅臺葡萄酒成為葡萄酒中的茅臺。

　　“紅色傳承不能吃老本，更要打破和創(chuàng)新，這幾年茅臺葡萄酒在品牌運作、產(chǎn)品結(jié)構調(diào)整、品質(zhì)提升上做了很多創(chuàng)新�！彼就杰娬J為，今天的茅臺葡萄酒公司嚴格意義上是一個國際供應鏈企業(yè)，不僅僅局限于某個企業(yè)，而是以茅臺這個金字招牌進行了基地部署，同時引入茅臺白酒的勾調(diào)理念和匠心精神，已不是傳統(tǒng)意義上的葡萄酒。

　　就在一個月前，茅臺鳳凰莊園馬瑟蘭干紅葡萄酒（年份：2017），斬獲“2021中 國國際葡萄酒·馬瑟蘭大賽”單品種組金獎。無數(shù)事實證明茅臺葡萄酒產(chǎn)品得到了專家評委、消費者的認可。

　　作為首批茅臺葡萄酒經(jīng)銷商的晉承毅表示，消費者對于茅臺葡萄酒質(zhì)量非常認可，有的客戶每天都要喝一瓶。經(jīng)銷商許亞林做茅臺葡萄酒也有10年時間，他收集了消費者的反饋認為，2018年開始茅臺葡萄酒品質(zhì)提升非常明顯，在不同消費群體引起了反響，一些高端產(chǎn)品品質(zhì)也得到了高端消費群體的關注和認可。

　　“125”公益舉措

　　“茅臺葡萄酒發(fā)展起來了，有這個能力后，一樣要回饋社會，企業(yè)的價值就是為社會做貢獻，這就是茅臺精神和茅臺文化。”

　　茅臺葡萄酒公司黨委副書記、總經(jīng)理范雪梅在“鳳凰天使公益行動”啟動宣言中發(fā)布了茅臺紅“125”公益舉措——1個初心：茅臺葡萄酒回饋群眾、為社會創(chuàng)造價值的初心；2個驅(qū)動：“品質(zhì)生活愿景”與“民族品牌擔當”是茅臺葡萄酒踐行社會責任的兩大驅(qū)動。

　　啟動儀式上，茅臺葡萄酒公司重點闡釋了鄉(xiāng)村振興“鄉(xiāng)村筑夢”、“雛鳳起飛”教育助學、“鳳鳴朝陽”帶動就業(yè)、“鳳鳴山�！狈鑫�濟貧、“山海相伴”綠色環(huán)保五大行動。

　　“通過茅臺葡萄酒自身產(chǎn)業(yè)特色，帶動農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村旅游建設，助力鄉(xiāng)村振興。”范雪梅表示，將啟動茅臺葡萄酒原材料種植基地建設，建立利益聯(lián)結(jié)機制，提供更多崗位以及培育更多人才，幫助更多群眾穩(wěn)定就業(yè)、就近就業(yè)、靈活就業(yè)。

　　據(jù)悉，茅臺葡萄酒公司還將通過高層領導、專家學者、榮譽莊園主、經(jīng)銷商等人共同在各自領域為困難群眾貢獻自己力量，同時抓好生態(tài)環(huán)境建設，走可持續(xù)發(fā)展道路，打造節(jié)能環(huán)保的企業(yè)發(fā)展模式，同時宣揚綠色環(huán)保意識，樹立行業(yè)綠色發(fā)展的標桿。

　　啟動儀式當天，茅臺葡萄酒公司還舉行了公益論壇、現(xiàn)場盲品品鑒賽等。（文章來源：茅臺時空）

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