在我國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程中，鳳凰涅槃中的魯酒板塊被賦予了太多期待，濃香產(chǎn)能大、低度酒創(chuàng)新、規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量多、芝麻香白酒代表等等諸多話題，都曾經(jīng)是行業(yè)內(nèi)關(guān)注的熱點(diǎn)。近年來，各省白酒產(chǎn)業(yè)都在尋求著新的突破方向，或者整合，或者改制，或者全國化突圍，以景芝酒業(yè)為代表的魯酒人一邊奮力抵御省外白酒品牌的“入侵”，一邊思考著真正適合自己省情的魯酒振興路徑。

　　作為魯酒領(lǐng)軍企業(yè)，面對名酒下沉的嚴(yán)峻競爭形勢和醬酒熱，景芝酒業(yè)保持清醒的頭腦，始終站在全國視野和未來產(chǎn)業(yè)格局的角度，從多個維度嘗試突圍，以帶動魯酒振興，走出一條適合魯酒的新路子。2021年8月26日，華潤酒業(yè)與景芝酒業(yè)在濰坊舉行了合作簽約儀式，開啟了一次里程碑式的合作，這次合作從某種意義上為魯酒振興打開了一個新的窗口，其長遠(yuǎn)影響也將給其它各省的白酒發(fā)展提供新的借鑒。

　　1、合作簽約開新局

　　2021年8月26日，華潤酒業(yè)與景芝酒業(yè)在濰坊舉行了合作簽約儀式，開啟了雙方優(yōu)勢互補(bǔ)、戰(zhàn)略共贏的新局面。

　　我國 酒業(yè)協(xié)會名譽(yù)理事長王延才，我國 酒業(yè)協(xié)會何勇，山東省輕工業(yè)聯(lián)合會會長、山東省白酒協(xié)會會長姜祖模，華潤酒業(yè)控股有限公司董事長、華潤啤酒首席執(zhí)行官侯孝海，濰坊田慶盈，濰坊市委常委、楊建華，濰坊市人 民政府副市長田民利，安丘李新閣，安丘市人 民政府市長賈勤清，景芝酒業(yè)黨委書記、董事長劉全平等領(lǐng)導(dǎo)出席本次合作簽約儀式。侯孝海和劉全平代表雙方共同簽署合作協(xié)議。

　　華潤作為酒類和食品、飲料制造行業(yè)的著 名央企，具有成熟的管理經(jīng)驗(yàn)、健全的治理結(jié)構(gòu)和良好的內(nèi)控制度，特別是華潤啤酒在全國覆蓋近600萬個零售終端，形成了一套從戰(zhàn)略到策略再到業(yè)務(wù)落定執(zhí)行的先進(jìn)管理體系，這與白酒渠道具有極高兼容性和互補(bǔ)性，未來雙方協(xié)同發(fā)展能量巨大。

　　我國 酒業(yè)協(xié)會名譽(yù)理事長王延才表示，“‘十四五’是我國 酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，雙方合作深化、攜手同行，具備廣闊發(fā)展空間和巨大協(xié)同潛力，將打造我國 酒業(yè)創(chuàng)新合作、共贏發(fā)展的標(biāo)桿和典范。”

　　濰坊田慶盈在講話中表示，“雙方協(xié)同互補(bǔ)性強(qiáng)，合作開啟了新的篇章，對于雙方發(fā)展都具有里程碑意義�！�

　　此次華潤與景芝的合作，不僅是雙方企業(yè)在自身發(fā)展層面上的新開端，也是為魯酒振興開了新局。作為具有引導(dǎo)和帶動作用的魯酒龍頭，景芝的發(fā)展將為魯酒振興注入新的動力，包括對今后省內(nèi)企業(yè)的整合，以及提升整個魯酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、魯酒全國化、魯酒品類豐富等方面，都有可能產(chǎn)生較大影響。

　　2、多維度協(xié)同發(fā)展，多元化疊加賦能

　　本次簽約儀式上，景芝酒業(yè)黨委書記、董事長劉全平在講話中表示，華潤啤酒作為我國啤酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，在管理、品牌、渠道等方面擁有諸多優(yōu)勢，特別是華潤酒業(yè)“十四五”明確白酒發(fā)展戰(zhàn)略，積極尋求與區(qū)域白酒領(lǐng) 先品牌合作，此次雙方合作一定能夠優(yōu)勢互補(bǔ)、聚勢賦能，創(chuàng)造更加美好的未來。

　　景芝酒業(yè)是魯酒龍頭企業(yè)、山東省政府百億級重點(diǎn)培育企業(yè)、我國芝麻香型白酒領(lǐng)軍企業(yè)，同時又是全國質(zhì)量獎獲獎企業(yè)；擁有傳承千年從未斷代的釀造歷史，原酒產(chǎn)能2萬噸、儲存能力10萬噸的產(chǎn)能規(guī)模，芝、濃、清、醬四位一體的品類格局。景芝酒業(yè)的產(chǎn)能、規(guī)模、產(chǎn)品、品牌等各方面實(shí)力走在魯酒前列，品質(zhì)和品類在行業(yè)內(nèi)具有明顯領(lǐng) 先優(yōu)勢。雙方強(qiáng)強(qiáng)攜手、優(yōu)勢互補(bǔ)，蘊(yùn)藏著無限發(fā)展?jié)摿Α?br />
　　華潤酒業(yè)控股有限公司董事長、華潤啤酒首席執(zhí)行官侯孝海在講話中指出，未來十年是白酒品質(zhì)和品牌發(fā)展的十年，白酒行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。此次戰(zhàn)略合作標(biāo)志著華潤啤酒進(jìn)軍白酒市場，在多元化成長道路上邁出了堅實(shí)一步，雙方優(yōu)勢互補(bǔ)，將形成疊加賦能、發(fā)展共贏的“雙贏”局面，助推我國白酒市場更快、更高質(zhì)量發(fā)展。

　　據(jù)了解，雙方將在白酒釀造、分銷及推廣等方面展開廣泛合作，華潤的國際化視野、優(yōu)質(zhì)渠道、管理理念、圈層資源等優(yōu)勢，與景芝酒業(yè)魯酒龍頭的規(guī)模實(shí)力、行業(yè)領(lǐng) 先的品質(zhì)和品類優(yōu)勢相結(jié)合，將不斷擴(kuò)大景芝酒業(yè)的品牌影響范圍和全國化戰(zhàn)略布局，推動實(shí)現(xiàn)華潤在白酒市場的業(yè)務(wù)增長和抱負(fù)，營造強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的雙贏局面，更將進(jìn)一步推動魯酒振興和我國白酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　3、酒說觀察：關(guān)鍵時刻，魯酒振興的新動能與新模式

　　毫無疑問，此次雙方合作契合我國白酒行業(yè)發(fā)展及魯酒振興大趨勢，開啟了合作共贏的全新篇章。當(dāng)前正是魯酒涅槃反擊和振興突圍的關(guān)鍵時刻，魯酒面臨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、本土香型品類的捍衛(wèi)、名酒與醬香“入侵、”營銷創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等多重壓力和多方面的競爭。此次合作，將給魯酒振興的新動能和新模式帶來更多期待。

　　對于酒類這個產(chǎn)業(yè)而言，中高端產(chǎn)品的成敗是關(guān)系到一個企業(yè)乃至一個省份板塊能夠走多遠(yuǎn)的重要因素，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級則需要資本支撐和圈層支撐，華潤會在全國范圍內(nèi)為景芝提供資源支撐，為景芝把握消費(fèi)升級帶來的機(jī)遇提供更多。省酒全國化是很多區(qū)域龍頭企業(yè)的夢想，華潤的國際化視野和全國銷售網(wǎng)絡(luò)，無疑會為景芝的全國化提供另一種資源支撐，有了這個基礎(chǔ)，其產(chǎn)品創(chuàng)新的步伐也會更快，產(chǎn)品創(chuàng)新的角度也更加值得期待。

　　從競爭角度而言，當(dāng)前山東已經(jīng)成為醬酒熱中的熱點(diǎn)省份，諸多傳統(tǒng)魯酒企業(yè)紛紛染醬，濃香、芝麻香、醬香等多個品類的變幻讓魯酒人也在攻守舍得之間做著思考。景芝酒業(yè)作為濃、醬、芝、清四大香型兼?zhèn)涞纳�產(chǎn)企業(yè)，在消費(fèi)多元化和競爭多元化的背景下，有著天然的優(yōu)勢。華潤與景芝的合作，或許給魯酒在多品類協(xié)同發(fā)展方面提供了一種新的振興和營銷模式，景芝會有更多的騰挪空間。

　　從區(qū)域板塊振興角度，江蘇、河北的省內(nèi)龍頭企業(yè)整合以及河南的地方企業(yè)改制等諸多模式，都廣為業(yè)內(nèi)關(guān)注，也取得了各自的成效。作為企業(yè)數(shù)量多的魯酒板塊也曾經(jīng)被猜想會否走向整合，以真正形成強(qiáng)者更強(qiáng)的局面，但長期的割據(jù)、資源消耗、彼此模仿和拉鋸戰(zhàn)讓魯酒人開始思考新路徑。此次景芝與華潤的成功合作，突破了傳統(tǒng)魯酒振興的思維模式，其一旦帶動景芝騰飛，也有望產(chǎn)生更多的示范效應(yīng)，為魯酒群體突圍帶來借鑒。（文章來源：酒說）

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