近日獲悉，又一家重量級(jí)資本染醬！

　　據(jù)相關(guān)人士透露，步步高投資體系的酷客酒業(yè)股份有限公司（下文簡(jiǎn)稱(chēng)“酷客酒業(yè)”），已正式投資入股茅臺(tái)鎮(zhèn)金樽酒業(yè)，其“染醬”路徑為：前期投資將重點(diǎn)用于酒廠建設(shè)和品牌升級(jí)，預(yù)計(jì)明年產(chǎn)能將達(dá)到5000噸，未來(lái)將逐步增資實(shí)現(xiàn)對(duì)金樽酒業(yè)的控股。

　　酒說(shuō)通過(guò)多方打探證實(shí)了這一實(shí)錘消息，雙方更多戰(zhàn)略合作細(xì)節(jié)，也將于近日召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)正式官宣。

　　那么問(wèn)題來(lái)了！

　　為什么是酷客？它為何能夠在茅臺(tái)鎮(zhèn)資本大戰(zhàn)下拿下這樣的標(biāo)的？

　　為什么是金樽？它憑啥能夠在茅臺(tái)鎮(zhèn)上百家原生企業(yè)中實(shí)力出圈？

　　1、為什么是它：酷客究竟有什么來(lái)頭？

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，酷客酒業(yè)股份有限公司注冊(cè)資本3億元人民幣，蘇州步步高投資發(fā)展有限公司持股比例為80%。

　　步步高為大眾所熟知的是資本巨頭，在品牌運(yùn)營(yíng)、渠道建設(shè)等方面經(jīng)驗(yàn)豐富、優(yōu)勢(shì)突出。同時(shí)，步步高資本過(guò)往投資眾多品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)操盤(pán)醬酒的幫助同樣巨大！

　　這種大玩家級(jí)的巨頭資本入局醬酒，很好詮釋了行業(yè)疑問(wèn)：在“寸土寸金”茅臺(tái)鎮(zhèn)的資本大戰(zhàn)之中，為什么步步高不落下風(fēng)。

　　據(jù)酒說(shuō)了解，此次牽手金樽酒業(yè)，是蘇州步步高繼2017年成立酷客酒業(yè)“飲酒”后的又一重大布局。

　　酷客酒業(yè)涉獵品類(lèi)廣泛，包括白酒、葡萄酒、黃酒等，側(cè)重時(shí)尚與潮流的玩法和定位，與傳統(tǒng)產(chǎn)品風(fēng)格比，可謂一股清流。在酒說(shuō)看來(lái)，當(dāng)前醬酒熱正如火如荼，酷客酒業(yè)布局醬酒企業(yè)不僅是順勢(shì)而為，也是對(duì)其酒業(yè)板塊的重要補(bǔ)足以及品類(lèi)進(jìn)一步的延展，有利于充分滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元需求，進(jìn)而提升行業(yè)地位與話(huà)語(yǔ)權(quán)。

　　更為關(guān)鍵的是，從金樽酒業(yè)本身而言，其呈現(xiàn)出來(lái)的特質(zhì)與產(chǎn)品玩法也是酷客所需要的，這也是行業(yè)所關(guān)注的第二個(gè)“為什么”！

　　2、為什么是它：金樽何以出圈？

　　正如企業(yè)其名，顛覆傳統(tǒng)是酷客酒業(yè)的企業(yè)基因，在這方面，酷客酒業(yè)與金樽酒業(yè)有著不謀而合之處：電子系起家的蘇州步步高，骨子里刻著時(shí)尚、前衛(wèi)的互聯(lián)網(wǎng)基因，對(duì)酒業(yè)的關(guān)注與下場(chǎng)帶來(lái)的理解與價(jià)值觀，是更加時(shí)尚前衛(wèi)的產(chǎn)品理念、更加獨(dú)特現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)思維；而金樽酒業(yè)強(qiáng)勢(shì)出圈獲得酷客酒業(yè)投資，其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)身上強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)基因是決定性因素，通過(guò)“酒廠直銷(xiāo)+深度粉銷(xiāo)+內(nèi)容電商”的多輪驅(qū)動(dòng)，助力醬酒企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這種新生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)模式，實(shí)現(xiàn)“線(xiàn)上品宣、酒廠直供，內(nèi)容賦能、線(xiàn)下社交和服務(wù)賦能”。

　　由此可見(jiàn)，在價(jià)值觀和企業(yè)調(diào)性上的天然一致性，奠定了雙方合作的基礎(chǔ)，也達(dá)成了一致的產(chǎn)品理念和價(jià)值認(rèn)同。

　　在不缺“會(huì)釀酒”企業(yè)的茅臺(tái)鎮(zhèn)，金樽酒業(yè)在生產(chǎn)上的積淀也十分硬核。創(chuàng)始人吳志奇在1992年就創(chuàng)建了釀酒燒坊，歷經(jīng)搬遷。在2012年時(shí)，在核心產(chǎn)區(qū)正式成立茅臺(tái)鎮(zhèn)金樽酒業(yè)有限公司，多年來(lái)秉持專(zhuān)業(yè)人做專(zhuān)業(yè)事的底層邏輯，酒廠從制曲、釀造、勾調(diào)到包裝生產(chǎn)都是專(zhuān)業(yè)人才團(tuán)隊(duì)在負(fù)責(zé)。

　　客觀而言，醬香酒賽道里的茅臺(tái)鎮(zhèn)已熱得發(fā)燙，搶食醬酒紅利的資本潮涌而至，并在此“圍獵、狙擊”，以期尋找到佳標(biāo)的。酒說(shuō)在仁懷行拜訪(fǎng)企業(yè)過(guò)程中深有體會(huì)：即使是產(chǎn)能并不大的中小型釀酒企業(yè)，每天接待的資本方都不少于三波人。

　　盡管資本“染醬飲酒”熱情高漲，但從實(shí)際情況分析看，茅臺(tái)鎮(zhèn)可選的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的并不太多，這也使得資本陷入酒企“搶 購(gòu)”大戰(zhàn)。

　　在此背景下，各路資本的“分食大戰(zhàn)”中，酷客酒業(yè)能找到優(yōu)質(zhì)標(biāo)的并能夠順利“吃”下去，是其強(qiáng)大勢(shì)能的集中體現(xiàn)。

　　3、醬酒需要什么樣的外來(lái)力量？

　　跳出蘇州步步高入股金樽酒業(yè)事件本身來(lái)看，更核心的問(wèn)題在于，醬酒品類(lèi)實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，需要怎樣的外來(lái)力量加持賦能？又歡迎什么樣的資本入局共享醬酒盛宴？

　　酒說(shuō)通過(guò)多方調(diào)查，一個(gè)答案呼之欲出：一定是長(zhǎng)期主義的戰(zhàn)略投資、一定是懂酒業(yè)生態(tài)的、一定是雙方能夠在價(jià)值觀層面契合的。

　　從2017年初涉酒板塊，再到2019年布局葡萄酒，5年來(lái)“酒至半酣”，無(wú)論是酷客，還是背后的蘇州步步高，對(duì)布局酒業(yè)的認(rèn)知都在不斷推向縱深。在醬酒賽道下，步步高順勢(shì)拿下優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，是自然也是必然的過(guò)程。

　　投資大、周期長(zhǎng)、回報(bào)慢是醬香酒產(chǎn)業(yè)的投資屬性，投資醬香酒產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有10年見(jiàn)不到回頭錢(qián)已然成為行業(yè)共識(shí)。在入局醬酒之初，酷客酒業(yè)就做好了長(zhǎng)期投資的準(zhǔn)備，以遵循醬酒生產(chǎn)規(guī)律的長(zhǎng)期主義邏輯，助力金樽酒業(yè)發(fā)揮內(nèi)功上的優(yōu)勢(shì)，在醬酒品牌洪流中趁勢(shì)而起，這是酷客的耐心。

　　有足夠理由相信，酷客酒業(yè)在資本與渠道等方面的能量注入，也將助力金樽酒業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，在醬酒熱下半場(chǎng)的產(chǎn)能攻堅(jiān)戰(zhàn)、品牌搶位戰(zhàn)中釋放出更大能量，也充滿(mǎn)了更多的可能性，一起拭目以待！(文章來(lái)源：酒說(shuō))

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