5月14日，2021年愛奇藝世界大會體育創(chuàng)新營銷論壇在上海舉行。愛奇藝體育以歐洲杯2020營銷為范本，向與會嘉賓展示了內(nèi)容運營升級、產(chǎn)品技術創(chuàng)新和跨界合作是如何為品牌的體育營銷注入全新的涵義和動力。作為歐洲杯官方合作伙伴，知名高端啤酒品牌喜力啤酒與愛奇藝體育現(xiàn)場簽約，標志著喜力攜手歐洲杯2020系列營銷推廣活動正式拉開序幕。

　　喜力啤酒倡導“喝星級啤酒，看星級賽事，享星級體驗”的理念。從1994年開始，喜力成為歐洲聯(lián)賽的贊助商，雙方的合作至今已超過25年。2019年，喜力與歐足聯(lián)繼續(xù)擴展合作，成為歐洲杯的官方合作伙伴。高端體育贊助被喜力視為吸引消費者、強化品牌定位以及推動增長的關鍵武器，而世界體育贊助資產(chǎn)已成為喜力品牌增長的核心戰(zhàn)略。

　　與此同時，作為國際知名的高端啤酒品牌代表，喜力啤酒從未停止的對卓越品質的追求，這恰與歐洲杯的精神相得益彰。因此雙方的強強聯(lián)合無疑會與廣大足球愛好者、啤酒愛好者產(chǎn)生更多情感共鳴，從而更好地彰顯喜力啤酒高端、國際化的品牌魅力。

　　2021年是不折不扣的超級體育“大年”。時值五月，歐洲聯(lián)賽正如火如荼；而在即將到來的六月，因疫情延期的“歐洲杯2020”也將激燃開賽。作為歐洲足協(xié)成員國間參加的高級別足球賽事，歐洲杯2020勢必將為全世界球迷帶來無與倫比的體育盛宴體驗。

　　“喜力同場，世界同頻”。作為本屆歐洲杯官方合作伙伴，喜力將享受到許多權益，并將在國內(nèi)市場推出多項創(chuàng)新營銷舉措，充分聯(lián)動產(chǎn)品體驗、營銷活動、營銷渠道等，實現(xiàn)全方 位引爆。如喜力啤酒會面向全國消費者舉辦一系列新、奇、特的公關活動；在渠道營銷方面，喜力啤酒則會與大量的銷售終端特別是夜店合作，打造身臨其境般的足球主題氛圍；同時，喜力啤酒會和歐洲杯其他合作伙伴如PlayStation進行跨界合作，共同打造更多飲酒及觀賽場景。喜力啤酒還會與主流媒體平臺合作，共創(chuàng)話題，影響更多年輕高端的啤酒人群。

　　通過這一系列創(chuàng)新型營銷舉措，無疑會讓喜力標志性的全麥口感隨同觀賽體驗深入人心，構建從營銷到消費的裂變閉環(huán)。

　　喜力啤酒始于1873年，始終堅持全麥釀造。歷經(jīng)近一個半世紀的發(fā)展，足跡已遍布超過190個國家和地區(qū)。中 國是喜力重要的市場之一。自2019年同啤酒達成戰(zhàn)略合作后，喜力啤酒不斷創(chuàng)新與消費者的溝通方式，憑借高端品質與年輕化的營銷打法，贏得廣大年輕消費者的喜愛。未來，喜力啤酒將不斷探索與創(chuàng)新，并在國際體育賽事領域持續(xù)深耕，傳遞高端化品牌價值，為消費者帶來更多高品質的星級體驗與驚喜。（文章來源：中 國國際啤酒網(wǎng)）

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