剛剛，酒說從市場(chǎng)層面獲悉，日前百年瀘州老窖窖齡酒（下面簡(jiǎn)稱“窖齡酒”）多個(gè)市場(chǎng)片區(qū)同時(shí)發(fā)文通知：

　　自2021年1月25日起，百年瀘州老窖窖齡酒30年（包含38度、52度）終端供貨價(jià)上調(diào)10元/瓶。

　　熟悉窖齡酒的都知道，這個(gè)以窖池使用年齡命名的品類由瀘州老窖在2011年推出，是我國首 款“窖齡”為概念的白酒產(chǎn)品，目前是瀘州老窖五大核心戰(zhàn)略單品的重要構(gòu)成，更是與“國窖1573”共同構(gòu)成瀘州老窖產(chǎn)品體系中的“窖系列”。

　　在酒說看來從市場(chǎng)目前接受度、銷量和消費(fèi)者的熟悉程度而言，窖齡酒30年依然是窖齡酒系列的主力單品，這次針對(duì)的是“終端供貨價(jià)”，也是僅次于出廠 價(jià)的硬指標(biāo)，看來窖齡酒旨在趁著春節(jié)檔旺銷，進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)稀 缺性，加速品牌價(jià)值的提 升。

　　1、近一個(gè)月，五大單品集體上漲

　　如果把時(shí)間維度拉得更長(zhǎng)一點(diǎn)，酒說通過梳理發(fā)現(xiàn)，其實(shí)瀘州老窖五大戰(zhàn)略單品的價(jià)格都有不同程度的上漲：

　　1、先是老 字號(hào)特曲打響了第 一槍，52度和38度的終端單瓶零售價(jià)分別提至388元和358元，同時(shí)部分重點(diǎn)市場(chǎng)區(qū)域終端供貨價(jià)有了20元/瓶的漲幅，后來又將計(jì)劃外結(jié)算價(jià)上調(diào)20元，執(zhí)行雙軌制；

　　2、頭曲系列調(diào)價(jià)幅度超過了20%，圓瓶二曲建議零售價(jià)上調(diào)至20元/瓶，綠波二曲、磨砂二曲系列建議零售價(jià)格更早就已經(jīng)上調(diào)20%。

　　3、國窖1573全系調(diào)價(jià)，包括52度、46和38度，尤其是團(tuán)購價(jià)相比之前有了明 顯提 升。

　　再算上本次的窖齡酒，顯然瀘州老窖五大單品全了。在業(yè)內(nèi)看來，瀘州老窖因?yàn)樽陨硐鄬?duì)特殊財(cái)年的政策，每年10月之后，根據(jù)年度任務(wù)完成情況會(huì)慣例性地推出“停貨+提價(jià)”的營(yíng)銷組合拳，客觀而言，2020年的覆蓋面和力度相比往年更全 面和猛烈一些，顯然在一定程度上透露出2020年業(yè)績(jī)完成情況不錯(cuò)的信號(hào)。

　　2、從2020到2021，不是簡(jiǎn)單兩年的事情

　　因?yàn)槭�三五�?jì)劃的結(jié)束和十四五計(jì)劃的開端，因此2020年到2021年不同于普通意義的跨年，可謂對(duì)未來幾年的發(fā)展起到關(guān)鍵作用。酒說在回顧瀘州老窖的2020年，有三件事情具備革命性意義：

　　一是國窖1573在破百億后繼續(xù)高歌猛進(jìn)，在許多區(qū)域動(dòng)銷與市場(chǎng)勢(shì)能持續(xù)爆發(fā)，典型地如河南市場(chǎng)，在全力集中一個(gè)點(diǎn)大會(huì)戰(zhàn)的深挖下，成效明 顯。這在一定程度上證明了國窖1573未來依然有很大的增長(zhǎng)潛力，而且全國一定也能找出更多的河南樣本，這也是2020年瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司第二次股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，敢于大膽提出十四五目標(biāo)“銷量突破400億”豪情的基礎(chǔ)與底氣所在。

　　而國窖1573的高速發(fā)展顯然給了其他戰(zhàn)略品牌更長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略調(diào)整空間和減負(fù)業(yè)績(jī)壓力，同時(shí)目前國窖1573除了橫向空間上不斷尋求增量市場(chǎng)外，更是在縱向產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化方面做了不少新的嘗試與探索：與藝術(shù)家聯(lián)名、做大題材紀(jì)念，不斷豐富高端化矩陣架構(gòu)，滿足多元消費(fèi)需求。

　　二是隨著黃艤釀酒生態(tài)園的投糧生產(chǎn)和技改項(xiàng)目的穩(wěn)步推進(jìn)，瀘州老窖產(chǎn)能得到了有效改善，這在一定程度上也給了瀘州老窖全 面提 升產(chǎn)品品質(zhì)和完 全固態(tài)化提供了產(chǎn)能基礎(chǔ)。這一點(diǎn)對(duì)瀘州老窖很重要，對(duì)瀘州老窖未來發(fā)展也很重要。

　　三是“第三曲線”高光品牌的上市發(fā)布。在對(duì)各種“高光”爭(zhēng)議的聲音中，有這樣一個(gè)觀點(diǎn)印象深刻：盡管濃香系列化是由工藝決定的，優(yōu)質(zhì)酒一定伴隨著一些相對(duì)普通酒的出現(xiàn)，因此無論是瀘州老窖，還是其他濃香品牌都有布局系列化，來消化不同等級(jí)層級(jí)酒的產(chǎn)能。

　　但品牌認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)到后是唯 一的，國窖1573品牌的大單品是經(jīng)典裝，瀘州老窖品牌大單品是老 字號(hào)特曲，也正是因?yàn)?001年國窖1573品牌作為瀘州老窖“雙品牌”的孵化，才有了今日瀘州老窖品牌體系的成功，因此高光品牌的出現(xiàn)一定是必然的，這套新的產(chǎn)品邏輯和品牌表達(dá)才能完 全跳出來，甚至不去做比較和用傳統(tǒng)眼光去看，照亮的一定是新的未來。（文章來源：酒說）

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