7月13日，五糧醇品牌戰(zhàn)略升級(jí)暨新品醇享會(huì)在陜西西安舉行。

這是五糧醇繼6月首秀蘭州掀起全國(guó)醇香風(fēng)暴之后，再一次選擇落子大西北。五糧醇全力驅(qū)動(dòng)布局西安，為其3年50億戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)又邁出重要一步。

五糧液集團(tuán)公司副董事長(zhǎng)、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理、五糧濃香公司董事長(zhǎng)鄒濤，陜西省糖酒副食流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宣保國(guó)，五糧液集團(tuán)公司產(chǎn)品研發(fā)部副部長(zhǎng)、我國(guó)首席白酒品酒大師代春，五糧液大區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)周代軍，五糧液陜西戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理戴和軍，陜西五糧液聯(lián)誼會(huì)會(huì)長(zhǎng)馮軍，五糧濃香公司副總經(jīng)理田常春，五糧濃香公司陜甘寧蒙西大區(qū)總經(jīng)理張光勝，陜西華鼎酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)楊波以及陜西省經(jīng)銷商代表等出席會(huì)議。

西安在五糧醇的全國(guó)版圖中，具有怎樣的戰(zhàn)略地位？從蘭州到西安，筑牢西北市場(chǎng)背后有什么樣的戰(zhàn)略考量？

新一代醇香領(lǐng)航，綻放西安、耀動(dòng)西北！

“品牌稀缺性突出，品質(zhì)優(yōu)勢(shì)獨(dú)特”。五糧濃香公司表示，“在200元價(jià)格帶，五糧醇品質(zhì)具有突出優(yōu)勢(shì)”。32000口的窖池資源、100萬(wàn)畝的優(yōu)質(zhì)原料糧食基地、強(qiáng)大的釀酒勾調(diào)大師團(tuán)隊(duì)，這些讓五糧濃香酒獲得強(qiáng)大品質(zhì)保障。

五糧醇的每一滴酒都是由五糧液酒廠優(yōu)質(zhì)窖池釀造而成的糧食酒，這充分保證 “醇香”優(yōu)良口感。此次升級(jí)版的醇香系列紅裝、銀裝、金裝，選取濃香型白酒國(guó)標(biāo)優(yōu)級(jí)酒，更加凸顯“醇香”特性，是一款在100-200元價(jià)位具有超高性價(jià)比、龐大消費(fèi)者基礎(chǔ)的實(shí)力單品。

作為中價(jià)位名酒，五糧醇依靠精準(zhǔn)定位和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，實(shí)力掘進(jìn)2000億中檔白酒市場(chǎng)。特別是面對(duì)消費(fèi)者個(gè)性化、精細(xì)化的產(chǎn)品需求，五糧醇強(qiáng)化品質(zhì)優(yōu)勢(shì)與價(jià)值創(chuàng)新，深度修煉品牌價(jià)值內(nèi)功，搶占核心市場(chǎng)，深度推進(jìn)全國(guó)化進(jìn)程。

“得長(zhǎng)安者，盡占西北”。陜西作為西北市場(chǎng)的“橋頭堡”，125億市場(chǎng)容量加上量?jī)r(jià)齊升趨勢(shì)，使其戰(zhàn)略地位進(jìn)一步凸顯。西北市場(chǎng)的濃香酒水消費(fèi)氛圍強(qiáng)勁，市場(chǎng)包容性強(qiáng)，一直以來(lái)都是五糧濃香公司重點(diǎn)培育和打造的市場(chǎng)之一。因此，五糧醇繼首秀蘭州之后，又一次綻放西安。

陜西省糖酒副食流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宣保國(guó)在現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)：“在品質(zhì)為王的新時(shí)代，‘醇香’品類開拓者、醇文化創(chuàng)造者和帶領(lǐng)者的五糧醇，是贏得市場(chǎng)高度認(rèn)可的實(shí)力品牌�！�

“四感”賦能，五糧醇贏占“高地”

“得腰部者得天下”，中檔價(jià)位帶白酒，“好喝、名氣大、價(jià)格合適”，是消費(fèi)者的主要訴求，擁有名酒品牌、強(qiáng)商、構(gòu)建成熟渠道網(wǎng)絡(luò)的品牌，將迎來(lái)非常大增量機(jī)遇。五糧醇此次聚焦西安市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)商家，充分激發(fā)渠道積極性，實(shí)力賦能商家，必將持續(xù)贏占西北市場(chǎng)的“高地”。

五糧醇通過(guò)“四感賦能”，實(shí)現(xiàn)廠商一體化驅(qū)動(dòng)。作為當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商和消費(fèi)者認(rèn)可的實(shí)力產(chǎn)品，五糧醇在品牌落地、消費(fèi)者培育上全新“排兵布陣”，突擊聯(lián)動(dòng)、強(qiáng)力的地面戰(zhàn)斗實(shí)力，成功掀起當(dāng)?shù)卮枷憷顺薄?

一是戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)更加明確，給予商家明確的方向感。堅(jiān)持“品質(zhì)上上，價(jià)格中上”，全力將品質(zhì)、品牌、工藝、資本、團(tuán)隊(duì)和穩(wěn)定等系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)。

二是商家?guī)头龈�加有力，給予商家充足靠譜感。五糧濃香公司將保持政策的持續(xù)性、延續(xù)性，支持實(shí)力型、能力型的商家，讓費(fèi)用資源向能力型商家傾斜，讓沒(méi)有實(shí)力、投機(jī)型商家出局。

三是品牌打造更加深入，給予商家更強(qiáng)自豪感。繼續(xù)加大廣宣投放力度，上央視、投高鐵，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)城市、重點(diǎn)區(qū)域全覆蓋，給予五糧醇經(jīng)銷商更多身份尊貴感和成就感。

四是共商共建共享，給予商家更多幸福感。優(yōu)化費(fèi)用投入，將“一瓶一碼”系統(tǒng)作為增值收益的工具，讓公司費(fèi)用精準(zhǔn)有效地觸達(dá)、刺激終端和消費(fèi)者，形成“消費(fèi)者愿意買、終端愿意推、平臺(tái)商愿意干”的市場(chǎng)氛圍。

以醇為名：和歷史對(duì)話，與時(shí)代共鳴

繼首秀蘭州之后，五糧醇品牌升級(jí)戰(zhàn)略分享會(huì)引爆西安、耀動(dòng)西北，一場(chǎng)由五糧醇掀起的“和歷史對(duì)話、與時(shí)代共鳴”的品牌新征程，正在西北大地上火熱進(jìn)行。

眾所周知，歷史文化是白酒綿延數(shù)千年的血脈和靈魂，西安正是華夏文明的根脈城市。這里不僅見證過(guò)強(qiáng)秦盛唐的威武雄風(fēng)，也記載了我國(guó)商業(yè)文明的不斷傳承和時(shí)代變遷。

從綿延千年的古絲綢之路陸上起點(diǎn)到如今建設(shè)國(guó)家中心城市、展現(xiàn)出勃勃生機(jī)和巨大的發(fā)展?jié)摿�，西安的歷史地位和時(shí)代角色經(jīng)歲月洗禮而歷久彌新。

對(duì)于五糧醇而言，上市25年來(lái)，歷經(jīng)3次大幅升級(jí)換代，不僅酒味純正、濃厚IP品牌符號(hào)深入消費(fèi)者心智，“醇香新一代，共釀新美好”的美好訴求，更能引發(fā)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)美好生活的共鳴。

如今，五糧醇醇香新一代引爆西安，不僅獲得“一帶一路”陸地絲綢之路起點(diǎn)的戰(zhàn)略加持，更借助西安在城市化建設(shè)、消費(fèi)升級(jí)、財(cái)富效應(yīng)疊加等多重利好因素，進(jìn)占陜西市場(chǎng)，開啟品牌戰(zhàn)略升級(jí)戰(zhàn)�。▉�(lái)源：酒說(shuō)公眾號(hào)）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。