隨著國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制，社會(huì)復(fù)工復(fù)產(chǎn)加快的步伐，也帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)品牌在這個(gè)五月開(kāi)始了新一輪“搏擊”。在如今國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)依然較為低迷的情況下，5月10日，國(guó)內(nèi)啤酒巨頭燕京啤酒宣布攜手品牌代言人全能藝人王一博，通過(guò)王一博代言官宣，燕京啤酒與國(guó)內(nèi)電商兩大巨頭京東、天貓兩大平臺(tái)開(kāi)啟戰(zhàn)略性合作。獲得超高的網(wǎng)絡(luò)人氣和市場(chǎng)熱度，并成功的在95后以及00后的“后浪”群體中狠狠地賺了一波眼球。同時(shí)也提升了燕京啤酒在年輕人心目中的“有趣有料有活力”的品牌好感度。

燕京啤酒通過(guò)與當(dāng)紅idol的合作，改變傳統(tǒng)民族品牌走向年輕化轉(zhuǎn)型的動(dòng)作，勇于變革、銳意創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，不僅展現(xiàn)了其作為國(guó)民頭部品牌應(yīng)有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，更是扛起了啤酒工業(yè)改革的大旗。數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)日燕京啤酒和代言人王一博也分別在其社交平臺(tái)上官宣了雙方的合作，消息一出，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)不小的轟動(dòng)。

在微博上，“王一博燕京啤酒代言人”的官宣話題引來(lái)雙TAG話題閱讀量破5億人次，累計(jì)互動(dòng)破10億人次，微博TVC觀看量也沖破了10億人次。不僅僅是在微博上，燕京啤酒攜手品牌代言人王一博的消息在全網(wǎng)也開(kāi)啟強(qiáng)勢(shì)霸屏，觸達(dá)2億受眾。同時(shí)通過(guò)21大APP開(kāi)屏，覆蓋70+城市、70萬(wàn)+屏幕的電梯廣告，收獲了超20億人次的廣告觀看量，并點(diǎn)亮北上廣三城標(biāo)志性建筑，開(kāi)啟燕京啤酒x王一博奇妙不眠之夜，圖片刷爆朋友圈。而話題的熱度也轉(zhuǎn)換成消費(fèi)動(dòng)力，燕京U8熱愛(ài)罐自5月10日零點(diǎn)開(kāi)售以來(lái)，120秒的時(shí)間銷售額即破百萬(wàn)，5分鐘售出燕京U8熱愛(ài)20000箱，平均每秒售出800聽(tīng)啤酒，并且持續(xù)24H占據(jù)了啤酒品類銷量與銷售額雙料。之前從未與其他品牌玩過(guò)跨界營(yíng)銷的燕京啤酒，此次還與貓王音響開(kāi)啟創(chuàng)意跨界合作，激情碰撞，提出“當(dāng)啤酒遇到音樂(lè)”會(huì)玩出什么新花樣的大膽假設(shè)，將【京東超市熱愛(ài)發(fā)生站】限量跨界禮盒燕京啤酒變身開(kāi)關(guān)，貓王收音機(jī)充當(dāng)音響，轉(zhuǎn)動(dòng)啤酒即可隨意切歌，給大家呈現(xiàn)一個(gè)“啤酒音樂(lè)小龍蝦”一個(gè)都不能少的熱辣夏天景象，這恰好也是夏天，或者說(shuō)是生活原本的美好樣子。（來(lái)源：酒業(yè)雜志）

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