“燕京U8的強(qiáng)勢推出，是燕京啤酒優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推進(jìn)消費(fèi)升級、培養(yǎng)新增長點、增強(qiáng)競爭力的又一重要舉措，是燕京啤酒開展質(zhì)量體系建設(shè)、實現(xiàn)‘瓶瓶精品、批批精品’戰(zhàn)略的重要組成部分，將為充滿活力和快速增長的中高端啤酒市場帶來強(qiáng)大的助推力”。燕京啤酒集團(tuán)董事長趙曉東如此表示。

　　在啤酒產(chǎn)業(yè)結(jié)束高速發(fā)展期之后，啤酒市場已從高度分散化過渡到相對整合，啤酒行業(yè)進(jìn)入存量競爭階段，市場格局平穩(wěn)。我國啤酒行業(yè)迎來了價格上調(diào)、產(chǎn)品升級、品牌升級等一連串的變革。燕京啤酒不斷實現(xiàn)科技創(chuàng)新推出迎合消費(fèi)市場需求的新品，國內(nèi)啤酒市場的口味變遷。

　　燕京U8:的8度啤酒

　　隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長，啤酒行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，我國啤酒市場呈現(xiàn)由增量向增質(zhì)、由大眾化向差異化轉(zhuǎn)變的態(tài)勢，個性化、低濃度、高品質(zhì)的啤酒逐漸成為流行消費(fèi)趨勢，越來越多的國人更愿意選擇暢飲型啤酒的微醺。

　　一瓶好啤酒，對消費(fèi)者而言，是一種期望。一瓶好啤酒，對燕京啤酒而言，是一種目標(biāo)和責(zé)任。

　　面對日益增長的消費(fèi)需求，燕京人發(fā)現(xiàn)暢飲時小度啤酒普遍寡淡、單一的口感阻隔了消費(fèi)者的品質(zhì)感受，如何打造一款小度的、富有滋味的高品質(zhì)啤酒，便成了燕京新的使命與挑戰(zhàn)。

　　“小度酒成就大滋味。燕京U8，這款優(yōu)質(zhì)高階小度啤酒，是我們打造品質(zhì)燕京、發(fā)力智能釀造的一個縮影，這是燕京啤酒在中啤酒產(chǎn)品的細(xì)分領(lǐng)域，未來，燕京啤酒還將不斷繼續(xù)推出這樣的品牌和產(chǎn)品，并在中高端細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。”趙曉東指出。

　　為打造富有內(nèi)涵的暢飲型啤酒，燕京啤酒科研中心開啟新品探索之路，探尋燕山山脈地下深層富鍶礦泉水，富含人體所需多種微量元素；開發(fā)酒花萃取工藝、獨創(chuàng)香型酒花配方，完美呈現(xiàn)啤酒歐洲貴族優(yōu)雅的酒花香氣；研究酵母風(fēng)味質(zhì)量調(diào)控關(guān)鍵技術(shù)體系，啤酒豐富且純凈、順?biāo)�且飽滿的口感；創(chuàng)新的麥芽制麥工藝與麥芽PYF因子調(diào)控技術(shù)，賦予啤酒獨特的香氣和豐富持久的泡沫；甄選脫殼七天的優(yōu)質(zhì)大米為配料，將純鮮米香鎖入新鮮啤酒中；集成動態(tài)低壓煮沸技術(shù)、純種釀造風(fēng)味質(zhì)量控制技術(shù)、智能瞬殺無菌灌裝技術(shù)。

　　燕京U8，成功開啟了國人暢飲優(yōu)質(zhì)高階小度酒的新時代。其上乘品質(zhì)和全新口感，不僅給消費(fèi)者帶來了更暢爽的味蕾體驗，背后更是被賦予了頗富內(nèi)涵的時代使命。

　　燕京U8:以品質(zhì)開啟小度酒新時代

　　燕京U8，采用流線型棕色設(shè)計，外觀時尚個性高辨識度的棕色大肚瓶形象、時尚的全新易拉瓶蓋設(shè)計以及融入了皇家元素的瓶貼；堅持“小度酒·大滋味”的產(chǎn)品理念，開創(chuàng)全新的小度啤酒品類，實現(xiàn)了暢飲型啤酒的豐富口感內(nèi)涵，在工藝和口感方面的表現(xiàn)更是燕京匠心精神打造地道啤酒的典范。

　　燕京U8，誕生于燕京對品質(zhì)的精益求精與不懈追求。在每一個啤酒釀造環(huán)節(jié)上，始終堅持用戶、品質(zhì)為尊的理念，融匯成“6σ工藝”體系，成功開創(chuàng)“小度酒”新品類。這項工藝不但匯聚了眾多啤酒大師多年專利成果，更完美釋放了啤酒“凈、香、甘、亮、鮮、爽”的六大風(fēng)味特質(zhì)，實現(xiàn)了小度酒凝聚大滋味的品質(zhì)感受，帶來更鮮爽、更芬芳、更甘凈、更飽滿的暢爽全體驗。

　　燕京U8，這是一瓶修煉已久，蓄勢待發(fā)，只為品質(zhì)生活而來的啤酒。是一瓶承載了燕京“高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)、高性價比”品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的啤酒。在品質(zhì)、工藝、包裝等定位上，顯得非常“與眾不同”。

　　定位上，燕京U8，定位中高端，優(yōu)雅生活，品質(zhì)享受。一經(jīng)推出，就讓人眼前一亮，無數(shù)人大呼過癮。

　　酒品上，酒體純凈，色澤淡而清新，泡沫細(xì)如奶油，香氣獨具一格，酯香突出，入口凈爽。

　　一注燕京U8入喉，下咽后明顯回鮮，回味無窮，會有清甜的氣息飛舞，層次感豐富，個性鮮明，泡沫更潔白、細(xì)膩、豐富、水分子結(jié)構(gòu)相擁。澀澀酒花香，飄蕩在大腦的脈絡(luò)，似小小的觸手，撩搔著頭腦中隱藏的小秘密。

　　“與傳統(tǒng)啤酒相比，燕京U8泡沫細(xì)膩，啤酒花香、麥芽香、酵母風(fēng)味香三香平衡，酒體香而不膩，凈而不薄，淡而不寡，甘爽柔和。濃郁麥芽芳香飄蕩撲鼻，清爽暢快的口感沁人心脾，清新鮮美的感覺回歸自然�！毕�費(fèi)者對燕京U8做出了這樣的贊美。

　　燕京啤酒堅守創(chuàng)新 驅(qū)動品牌價值重構(gòu)

　　創(chuàng)新是一個品牌保持與消費(fèi)者對話溝通的前提，也是燕京啤酒秉承民族品牌擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾�體現(xiàn)。目前，燕京啤酒正啟動五年增長與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略項目，明確發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。未來，燕京啤酒將致力于抓住結(jié)構(gòu)性機(jī)會，大力提升經(jīng)營水平，帶領(lǐng)燕京進(jìn)入“重構(gòu)期”，實現(xiàn)業(yè)績的涅盤飛躍。

　　“經(jīng)過論證，燕京集團(tuán)確立‘突破創(chuàng)新、穩(wěn)健前行、能力重塑、高速發(fā)展’的戰(zhàn)略目標(biāo)，在此目標(biāo)下，燕京將有計劃、有重點、有節(jié)奏地開啟企業(yè)內(nèi)部改革與創(chuàng)新，在品牌、市場、渠道、人才、信息化和成本控制等多方面持續(xù)培養(yǎng)與提升能力，爭取在2025年前完成蛻變，實現(xiàn)快于行業(yè)發(fā)展水平的高速增長，屆時品牌形象、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、運(yùn)營效率也將取得大幅提升”。趙曉東表示。

　　未來，燕京啤酒將重點聚焦產(chǎn)品、渠道、區(qū)域三個重要抓手。產(chǎn)品上，改變品牌架構(gòu)單薄與形象老化的現(xiàn)狀，加速高質(zhì)量中高端產(chǎn)品的推陳出新；渠道上，填補(bǔ)當(dāng)前諸多空白和弱勢渠道，繼續(xù)加強(qiáng)高利潤與性的渠道建設(shè)；區(qū)域上，扭轉(zhuǎn)基地市場量小分散的格局，因地制宜提升區(qū)域市場的銷量和市占率。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，啤酒市場已進(jìn)入存量時代，行業(yè)寡頭競爭更加激烈，消費(fèi)者收入提升及觀念轉(zhuǎn)變，個性化高端將迎來大發(fā)展。國內(nèi)啤酒行業(yè)中的各大龍頭企業(yè)紛紛加碼中高端啤酒市場，未來啤酒市場發(fā)展空間很大。

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