“金種子，傳天下。”自賈光明履新金種子集團(tuán)董事長以來，金種子未來怎么走成為行業(yè)非常關(guān)注的問題之一。近段時間，金種子頻出新品，有高線光瓶酒“潁州清純”、有超高度75°的“潁州白干”，還有三款90年代復(fù)刻版種子酒也在3月21日首度線上曝光，進(jìn)行招商，頻頻推新品，金種子意欲何為？

01疫情之下，金種子上新品、搶先機(jī)

春節(jié)原本是酒類消費旺季，受疫情阻隔，白酒主流消費情境受到嚴(yán)重影響，中高端、次高端白酒影響非常明顯。但對于光瓶酒來說卻是另一種局面，不僅影響微乎其微，一些有品牌、有品質(zhì)的光瓶酒甚至還能夠逆勢增長，讓行業(yè)看到了疫情之下機(jī)會的一面。

但是在光瓶酒行業(yè)真正的“純糧釀造”十分罕見，此次疫情加速“健康消費”認(rèn)知，光瓶酒行業(yè)的未來必然是“純糧釀造”。金種子酒戰(zhàn)略布局，“純糧酒、”的潁州清純酒迅速上市。

此外，高度食用酒精對的有效性與75%酒精類似，這也是疫情困難時刻，酒企緊急生產(chǎn)75°食用酒精支援抗疫的原因。而超高度白酒“內(nèi)服外敷”的雙重效果在非常時期更是獨樹一幟，讓超高度白酒出現(xiàn)爆發(fā)式增長。金種子根據(jù)市場需求，推出75度潁州白干，自由調(diào)度，體驗，成為2020年春節(jié)后各個市場的熱銷新品。

此次疫情還帶來白酒消費場景的變革，疫情之后甚至更長的一段時間里，白酒的線上消費，將會迎來一個小高峰。金種子把握住這次機(jī)會，把優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)搬到線上渠道，從潁州清純云發(fā)布，到三款90年代復(fù)刻版種子云招商，通過網(wǎng)紅主播直播來貨，疫情成為金種子模式升級、渠道升級的良機(jī)。

有專家表示，此次疫情，不僅改變了人們的消費方式，更加快了品牌廠家對市場的精準(zhǔn)定位和敏銳反應(yīng)，金種子的反應(yīng)速度無疑是其中的佼佼者，也表明了金種子新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子是雷厲風(fēng)行的“行動派”。

02頻頻上新，背后是金種子品質(zhì)表達(dá)

作為國內(nèi)第八家、安徽第二家白酒上市公司，“金種子酒業(yè)早在1998年7月便進(jìn)入資本市場，擁有”金種子“、”醉三秋“、”種子“、”和泰“、”潁州“等五大白酒品牌，在發(fā)展過程中，金種子酒多次安徽白酒品質(zhì)升級。

2005年，柔和種子酒上市，開創(chuàng)了柔和型白酒新品類，推動白酒營銷”由香到味“的過程，開啟徽酒品質(zhì)營銷的先河，自2012年起，柔和種子酒單品銷量開始過億瓶！此外，金種子酒還主持制定《柔和型白酒標(biāo)準(zhǔn)》等六部安徽省地方標(biāo)準(zhǔn)，將”柔和型白酒“的地位變得無可爭議。

2018年，金種子融合濃醬芝三種香型，推出了高端的馥合香的產(chǎn)品，給依靠渠道與營銷”兩條腿“前行的徽酒增添了品質(zhì)表達(dá)的新方式，同時也表明了在消費者主權(quán)時代，一切的競爭終將回到原點：品質(zhì)為王，品類。

有業(yè)內(nèi)資深人士表示，疫情帶來行業(yè)新趨勢，是傳播的上佳時機(jī)，金種子頻頻上新的背后，實際上是對金種子產(chǎn)品品質(zhì)的一種表達(dá)。

通過潁州清純上市，金種子把非遺釀造工藝流程搬到”云端“，以現(xiàn)場直播的方式，請廣大消費者觀看金種子酒的釀造流程，見證金種子純糧自釀品質(zhì)。用真實的、開放的態(tài)度提升了消費者與企業(yè)之間的信任度。

超高度白酒更是企業(yè)技藝的象征，大多數(shù)酒企并不具備生產(chǎn)高于國標(biāo)酒精度上限產(chǎn)品的能力，且在原酒中，75°以上的超高度原漿僅占10%，非常稀缺，具有更高的收藏價值。

復(fù)刻版產(chǎn)品往往都是千千萬萬消費者喝出來的經(jīng)典產(chǎn)品，本身就是品質(zhì)的代名詞，也是企業(yè)發(fā)展過程中一個個輝煌的注腳，在消費者渴望回歸品質(zhì)的根本趨勢下，相信很多消費者愿意為之買單。

03目標(biāo)已定，金種子靜待花開

金種子未來五年發(fā)展目標(biāo)為：2020年集團(tuán)公司銷售目標(biāo)20億元，其中白酒銷售目標(biāo)是15億元，未來五年銷售額平均增幅不低于30%。到2025年底，把主業(yè)打造成省內(nèi)、以安徽為中心、輻射環(huán)安徽的區(qū)域性白酒企業(yè)。

根據(jù)這一目標(biāo)，不難猜出目前上新的這些產(chǎn)品屬于金種子的戰(zhàn)略過渡性產(chǎn)品，而不是主推產(chǎn)品。賈光明曾在接受行業(yè)媒體采訪時給出過提示：金種子酒主要還是缺一款腰部次高端大單品�？梢灶A(yù)見，金種子真正的重磅產(chǎn)品一定是在次高端，目前還在醞釀中，等待著上市的時機(jī)。

近年來，隨著消費升級，擺在省級名酒和區(qū)域名酒面前的更大的機(jī)會、更大的市場占有率機(jī)會就是次高端。當(dāng)前次高端（300~600元）有500億的市場規(guī)模，年均復(fù)合增長率超20%，未來市場有望達(dá)到1000億。因此有專家表示，沒有200-300元的大單品，成就不了一個省酒，沒有一個300-600的次高端大單品，也成就不了一個性名酒。

當(dāng)前金種子主力產(chǎn)品聚焦大眾消費價格帶，那么金種子發(fā)力次高端的突破口在哪里？

賈光明表示，當(dāng)前企業(yè)越來越難以在品質(zhì)和渠道上找到競爭優(yōu)勢，而文化恰恰成為差異化的主要路徑。金種子是一個有濃厚歷史文化的企業(yè)，金種子的產(chǎn)品也是一款具有濃厚文化歷史的產(chǎn)品。要依靠文化的力量，打造金種子的文化品牌。唯有建立自己的品牌競爭力和文化力，才是出路。而金種子1700多年的釀酒歷史文化、傳承500多年明代古窖池、地處黃河名酒帶的產(chǎn)區(qū)底氣、醉三秋的”名士風(fēng)流“以及馥合香型金種子酒的品類創(chuàng)新……都將是金種子文化品牌的有力支撐。（來源：酒食匯）

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