疫情面前，舍得酒業(yè)行動(dòng)迅速。2月1日，舍得酒業(yè)股份有限公司董事會(huì)會(huì)議一致決定，捐贈(zèng)1000萬元馳援新型冠狀病毒疫情防控工作，彰顯出企業(yè)的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。與此同時(shí)，制作《舍得酒業(yè)疫情防控指引》，員工在疫情期間的。

　　除此之外，針對(duì)市場(chǎng)層面，舍得酒業(yè)同樣重視。在致經(jīng)銷商伙伴的公開信中，舍得酒業(yè)將經(jīng)銷商、各級(jí)渠道商、終端門店客戶視為非常牽掛的親密戰(zhàn)友，并表示越是在特殊時(shí)期，越要加大對(duì)經(jīng)銷商的支持，而且要做得更好。

　　無疑，舍得酒業(yè)此舉將極大程度提振經(jīng)銷商的信心，有利于建立更加緊密的廠商關(guān)系。更為重要的是，通過此次疫情，消費(fèi)者對(duì)健康的重視相較以前有所提升，這對(duì)舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略將起到積極的推進(jìn)作用。

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　　多管齊下

　　構(gòu)建緊密廠商關(guān)系

　　“作為非常貼近市場(chǎng)、非常貼近消費(fèi)者的一環(huán)，我們深知各位身處戰(zhàn)‘疫’，面臨諸多困難，我們希望能與各位一起廠商同心，上下同欲�！痹诠�開信中，舍得酒業(yè)態(tài)度非常明確。

　　酒業(yè)家了解到，針對(duì)疫情，舍得酒業(yè)建立快速響應(yīng)機(jī)制，于2月3日全體營銷人員進(jìn)入在線工作狀態(tài)服務(wù)支持，與經(jīng)銷商保持密切溝通之余，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，并表示將采取“一地一策”的措施，制定針對(duì)團(tuán)購用酒、家庭用酒的有效政策，幫助提升產(chǎn)品動(dòng)銷。

　　與此同時(shí)，舍得酒業(yè)將積極幫助經(jīng)銷商拓寬融資渠道、降低融資成本，提升經(jīng)銷商的資金利用率，多管齊下，共同解決困難，全力互相支持。此外，疫情期間將大力踐行CBA用戶利益優(yōu)先思維，提升服務(wù)水平，精簡費(fèi)用核銷流程及手續(xù)，讓服務(wù)更到位。

　　受疫情影響，渠道面臨的壓力和挑戰(zhàn)，對(duì)此，舍得酒業(yè)圍繞數(shù)字化、場(chǎng)景化、線上化的打造來展開工作。

　　具體來說，數(shù)字化方面，將利用科技的力量，采用海量大數(shù)據(jù)云端處理，盡快實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈、營銷、物流、品牌、管理數(shù)字化；場(chǎng)景化方面，針對(duì)不同的需求，打造多維度傳播場(chǎng)景，進(jìn)行核心終端、核心消費(fèi)者的互動(dòng)培育，吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意力，為終端引流；線上化方面，在線下渠道不斷開拓的同時(shí)，挖掘線上渠道的潛力，讓公司渠道更加完善、。

　　由此不難看出，為了市場(chǎng)的穩(wěn)定，舍得酒業(yè)從多維度出發(fā)，力求將經(jīng)銷商和渠道的損失減到zui小化，和經(jīng)銷商之間的關(guān)系將更加緊密。

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　　健康飲酒成趨勢(shì)

　　大力推進(jìn)老酒戰(zhàn)略

　　舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略不會(huì)改變。

　　通過此次疫情，消費(fèi)者對(duì)健康的需求日益增強(qiáng)，健康飲酒成為消費(fèi)理念，“少喝點(diǎn)，喝好點(diǎn)”的趨勢(shì)會(huì)越來越明顯。這個(gè)時(shí)候，舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略或?qū)⒊蔀楦?jìng)爭的有利條件。

　　酒業(yè)家注意到，在公開信中，舍得酒業(yè)如是提到，白酒消費(fèi)向名酒集中的趨勢(shì)不變、白酒消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)不變，老酒市場(chǎng)快速崛起說明舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略恰逢其時(shí)。

　　老酒市場(chǎng)表現(xiàn)如何？根據(jù)去年發(fā)布的《老酒市場(chǎng)指數(shù)》報(bào)告顯示，2016年-2017年老酒的市場(chǎng)規(guī)模漲幅高達(dá)85%，2017年的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到370億元，2018年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到500億元，預(yù)計(jì)到2021年，老酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到千億。

　　這是舍得酒業(yè)看到的機(jī)會(huì)，疫情發(fā)生后，舍得酒業(yè)更加堅(jiān)定地執(zhí)行這一戰(zhàn)略，其表示將大力實(shí)施老酒戰(zhàn)略，加大品牌推廣力度，大力實(shí)施數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型升級(jí)，借助大型公關(guān)及事件營銷，提升品牌影響力。

　　眾所周知，推出老酒戰(zhàn)略，舍得酒業(yè)底氣十足。據(jù)了解，舍得酒業(yè)現(xiàn)有10000余口窖池，平均窖池年齡超過20年，其中明清老窖池泰安作坊一直延用至今，并擁有1000余名老工藝技師，他們平均工齡25年以上，傳統(tǒng)釀酒技藝和現(xiàn)代化理念的完美融合，是舍得酒業(yè)品質(zhì)的基石。

　　值得注意的是，擁有12萬噸優(yōu)質(zhì)陳年老酒，老酒儲(chǔ)量在行業(yè)內(nèi)處于地位，這是舍得酒業(yè)天然的優(yōu)勢(shì)。

　　危機(jī)中往往蘊(yùn)含機(jī)會(huì)，老酒戰(zhàn)略是舍得酒業(yè)的機(jī)會(huì)。接下來，舍得酒業(yè)將如何繼續(xù)推進(jìn)老酒戰(zhàn)略，值得期待。（來源：酒業(yè)家）

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