白酒產(chǎn)業(yè)正迎來結(jié)構(gòu)性增長，高質(zhì)量發(fā)展已成行業(yè)共識，眾多名酒爭相尋求新的突破。
憑借多元性特質(zhì)、兼具消費(fèi)飲用品、精神娛樂品和文化宣傳品多重身份，名酒產(chǎn)品正成為極具市場優(yōu)勢的消費(fèi)寵兒。
作為酒品不可缺失要素，其外觀設(shè)計不僅承載著藝術(shù)和文化表達(dá)，更為品牌與消費(fèi)者對話提供了媒介、發(fā)揮著不可替代作用。這種外化于消費(fèi)市場的品牌形象，無論對于產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級，還是品牌的塑造與升華，均具有關(guān)乎酒品命運(yùn)的影響作用。
伴隨消費(fèi)水平提升，消費(fèi)者對品牌認(rèn)知和審美要求日趨升級，獨(dú)特而高品質(zhì)的外觀設(shè)計對贏得市場顯得愈發(fā)重要。酒瓶的造型、質(zhì)感、色彩及標(biāo)簽，無不傳達(dá)出品牌文化與理念的內(nèi)涵底蘊(yùn)。消費(fèi)者在選擇酒品時，第 一眼的“驚艷”往往成為決定性因素。設(shè)計的“高級”感不僅能夠提升產(chǎn)品檔次，還能在精神上與消費(fèi)者共鳴，從而促進(jìn)購買欲望。
在白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，企業(yè)一方面需要不斷滿足消費(fèi)者日益增長的審美與品質(zhì)需求，另一方面也要在激烈的市場競爭中尋找差異化突破。目前很多酒品普遍存在的市場同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌識別度不高、創(chuàng)新能力不足等短板，亟待補(bǔ)齊。這就需要企業(yè)不斷創(chuàng)新，從產(chǎn)品設(shè)計入手，以美學(xué)價值與使用價值結(jié)合為核心，創(chuàng)造出更加符合市場需求的酒類新品。
想要為消費(fèi)者提供超預(yù)期體驗，就要將創(chuàng)新理念注入品牌文化的每一個細(xì)節(jié)。從包裝設(shè)計到營銷推廣，每一步都要體現(xiàn)出品牌的獨(dú)特價值和人文內(nèi)涵，進(jìn)而增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。由此延展，酒的外觀設(shè)計越來越成為創(chuàng)新的重要抓手，企業(yè)不僅能夠據(jù)此有效提升品牌識別度，還能在視覺呈現(xiàn)層面?zhèn)鬟_(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)和人文情懷，提升品牌附加值。
天觥獎世界美酒創(chuàng)意大賽的舉辦，為各酒企提供了一個展示和交流的平臺。在這里，無數(shù)前瞻創(chuàng)意交匯碰撞，設(shè)計師們以匠心獨(dú)運(yùn)的設(shè)計理念，在與品牌緊密合作中將美酒的文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代美學(xué)完美結(jié)合，實現(xiàn)傳統(tǒng)與創(chuàng)新的高度融合。
持續(xù)推動白酒產(chǎn)業(yè)朝著“向上”“向優(yōu)”“向綠”高級化方向發(fā)展，持續(xù)塑造和催生新的發(fā)展動能，意味著企業(yè)要在產(chǎn)品設(shè)計、品牌文化以及價值鏈管理上不斷突破和創(chuàng)新。名酒企業(yè)尤其要聚焦關(guān)鍵領(lǐng)域、重點(diǎn)環(huán)節(jié)開展價值重塑，通過創(chuàng)新不斷攀升行業(yè)價值維度，領(lǐng)行業(yè)穿越周期。而能夠推動行業(yè)前進(jìn)的創(chuàng)新力量，必定要在上限中無窮高，在深度上無限遠(yuǎn)，這對平臺的專業(yè)性、廣泛性、關(guān)注度，都提出了超高要求。
天觥獎?wù)腔陂L期價值主義，應(yīng)運(yùn)而生，集龍頭酒企與龍頭設(shè)計圈層于一體，轉(zhuǎn)換智慧力量為創(chuàng)新動能，在“美酒美時代”大主題下，領(lǐng)行業(yè)向著更高化境邁進(jìn)。
創(chuàng)新賦能價值，是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎，讓我們在創(chuàng)新與美學(xué)的交匯中，共同迎接美酒新時代的到來�。ㄖ袊茦I(yè)協(xié)會ＣＡＤＡ）
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