在2024四川國(guó)際美酒博覽會(huì)期間，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《2024中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》。這一報(bào)告以1-6月白酒產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)為切入口，觀察酒業(yè)發(fā)展情況，分析其背后邏輯及成因，判斷未來趨勢(shì)。

　　《報(bào)告》對(duì)行業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢(shì)概括為：六個(gè)特征五大變化九項(xiàng)措施。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副劉振國(guó)在發(fā)布和解讀《報(bào)告》時(shí)指出，2023-2024年呈現(xiàn)出行業(yè)產(chǎn)量下降、銷售收入增長(zhǎng)、利潤(rùn)總額提升、行業(yè)分化明顯、消費(fèi)雙理性以及存量時(shí)代特征明顯六大特征。

　　2024年上半年，中國(guó)白酒市場(chǎng)仍然表現(xiàn)出堅(jiān)實(shí)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力與持續(xù)的發(fā)展韌勁。價(jià)格波動(dòng)、價(jià)格提升與庫(kù)存增加、品牌競(jìng)爭(zhēng)分化、消費(fèi)主力與產(chǎn)品需求調(diào)整、市場(chǎng)策略更加謹(jǐn)慎是2024年1-6月白酒市場(chǎng)變化的五個(gè)方面。

　　隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，性價(jià)比是消費(fèi)者理性選擇的核心支撐。產(chǎn)品方面擁有高價(jià)值、高品質(zhì)、低價(jià)格的大眾化白酒產(chǎn)品顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，大眾化白酒產(chǎn)品的消費(fèi)需求迅速提升，為下沉市場(chǎng)提供了更多明確和有力的信息支撐，開辟了更為廣闊的消費(fèi)增長(zhǎng)空間。此外，一些前瞻性的白酒企業(yè)也開始大力拓展直營(yíng)門店，不斷拓展市場(chǎng)份額，提高品牌影響力。

　　促進(jìn)酒類市場(chǎng)關(guān)鍵發(fā)展的九個(gè)觀點(diǎn)：

　　一是穩(wěn)中提質(zhì)，增強(qiáng)行業(yè)自律；

　　二是產(chǎn)區(qū)建設(shè)仍然是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心力量；

　　三是產(chǎn)業(yè)橫向集中，將催生新廠商關(guān)系重構(gòu)；

　　四是數(shù)字化建設(shè)，將推動(dòng)營(yíng)銷精準(zhǔn)化升級(jí)；

　　五是“1+N”戰(zhàn)略，深化消費(fèi)者培育；

　　六是全渠道布局，打通線上線下的傳統(tǒng)邊界；

　　七是“專業(yè)化+精細(xì)化+數(shù)字化”運(yùn)營(yíng)，對(duì)人才培育提出更高的要求；

　　八是內(nèi)卷加強(qiáng)，促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新破局；

　　九是白酒國(guó)際化任重道遠(yuǎn)，勢(shì)在必行。（中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)CADA）