3月18日，“創(chuàng)美新生U然自在——茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)UMEET藍(lán)莓氣泡酒新品發(fā)布會”在成都舉行。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉出席，并以《創(chuàng)美·遇見》為主題發(fā)表致辭。

　　宋書玉理事長表示，美酒自古便與“美”緊密相連，它是時光的藝術(shù)，是文化的載體，是視覺的盛宴，是味覺的享受，更是心靈的觸動。如今，“悅己消費”、“情緒價值”都已經(jīng)成為“美酒美生活”的標(biāo)簽和代名詞，而“創(chuàng)美”就是中國美酒產(chǎn)業(yè)普遍的價值認(rèn)知和發(fā)展共識。在新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展時期，茅臺之創(chuàng)美精神，從美的產(chǎn)品，到美的服務(wù)，從美的內(nèi)涵，到美的外在，始終遵循美學(xué)之道，展現(xiàn)出將“美”進行到底的風(fēng)采。

　　依托茅臺集團強大的品質(zhì)、科技、品牌、文化、市場等綜合優(yōu)勢，憑借丹寨的物華天寶和地方政府的鼎力支持，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)秉持和堅守的“遇見美”發(fā)展道路，因為責(zé)任而遇見，因為消費而遇見，因為品質(zhì)而遇見，因為品牌而遇見，因為文化而遇見，一定會迎來更加寬廣的發(fā)展空間。

　　一是遇見責(zé)任。

　　宋書玉理事長表示，承擔(dān)社會責(zé)任已經(jīng)成為中國酒業(yè)可持續(xù)發(fā)展的共識，也是中國酒業(yè)引以為傲的本色，更是以茅臺為首的中國名酒企業(yè)堅守發(fā)展理念的擔(dān)當(dāng)。自茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司落戶黔東南州丹寨縣以來，通過聚焦丹寨自身資源稟賦，積極研發(fā)各類藍(lán)莓系列酒飲，帶動丹寨縣實現(xiàn)了藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在果酒行業(yè)，悠蜜不斷引 領(lǐng)發(fā)展，用心致美，不負(fù)眾望。有力支撐了當(dāng)?shù)孛撠毠�堅成果的鞏固與拓展、與鄉(xiāng)村振興大戰(zhàn)略實現(xiàn)有效銜接，成為茅臺集團助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、推動多產(chǎn)業(yè)融合、促進鄉(xiāng)村振興、打造區(qū)域產(chǎn)業(yè)的一張金質(zhì)“創(chuàng)美名片”。這就是因為遇見責(zé)任而創(chuàng)造美好。

　　二是遇見消費。

　　宋書玉理事長指出，隨著新生代消費群體成為酒類消費主力軍，新的酒飲市場的消費需求更加具象化，品類細(xì)分與多元消費場景成為主流趨勢。果酒市場具有廣闊的發(fā)展空間，加碼果酒賽道大有可為。“創(chuàng)美奮進年”，無疑是茅臺集團2024年創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略的開啟標(biāo)志。今天，我們可以充分感受到茅臺凝聚創(chuàng)美共識，以“奮進”之姿共創(chuàng)美好生活的強烈愿望，爭做氣泡酒品類的又一創(chuàng)領(lǐng)者，正展現(xiàn)出對于酒類健康、時尚和多元消費的市場引 領(lǐng)。新時代，新消費。這就是因為遇見消費需求而創(chuàng)造美好。

　　三是遇見品質(zhì)。

　　宋書玉理事長強調(diào)，品質(zhì)是酒業(yè)生存發(fā)展不可或缺的精神信仰和價值追求。在匠心釀造的前提下，實現(xiàn)獨特的自我品質(zhì)價值，更要契合“適量飲、輕微醺”的品質(zhì)表達。在漫長的釀造和發(fā)展過程中，凝聚著一代代茅臺人天人合一的釀造智慧、精益求精的工匠情懷、追求卓越的發(fā)展理念、誠信盡責(zé)的經(jīng)營理念，由此構(gòu)筑起獨具特色、內(nèi)涵豐富的茅臺美學(xué)價值體系。悠蜜延續(xù)了茅臺家族“質(zhì)量是生命之魂”的品質(zhì)價值。這就是因為遇見品質(zhì)而創(chuàng)造美好。

　　四是遇見品牌。

　　宋書玉理事長提到，站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿，茅臺以新時代為起點，不斷書寫產(chǎn)業(yè)迭代升級的篇章，并始終以“美”為舵，把握未來的發(fā)展方向。面臨新時代，新征程。茅臺以“美”為帆，放舟水上，在持續(xù)聚焦打造世界一 流品牌的進程中，從中國邁向世界，讓茅臺之美，不斷向外界、向未來傳遞。不斷追求品質(zhì)、包裝、市場和品牌的升級。如今的悠蜜，品牌影響力不斷上升，今天，悠蜜新品上市，更是茅臺引 領(lǐng)酒業(yè)年輕化品牌的創(chuàng)美實踐。

　　五是遇見文化。

　　宋書玉理事長認(rèn)為，文化之美是多元的、深刻的，美本身就是文化的表現(xiàn)形式，是令人產(chǎn)生喜歡的根源，中國酒業(yè)未來的競爭一定會進階為文化層面的競爭�！坝泼邸钡膭�(chuàng)美路上遇見了茅臺文化之美，讓黔東南地域文化、民族文化與茅臺文化相融合。期待在新酒飲市場，用年輕消費者喜聞樂見的方式，深度發(fā)掘和塑造新酒飲的品質(zhì)內(nèi)涵與文化價值，講好品牌故事，增強消費粘性，讓“悠蜜”品質(zhì)+品牌+文化+名酒的戰(zhàn)略構(gòu)想綻放出更加強勁的競爭優(yōu)勢。因為文化遇見文化，一定會創(chuàng)造出更美的文化。（中國酒業(yè)協(xié)會CADA）