疫情將退之際，金徽酒率先發(fā)布了白酒行業(yè)首份“成績單”。在諸多名酒企業(yè)股價波動頻頻、市場信心下滑的當(dāng)下，金徽酒以亮眼成績，掀開了2020年新的一頁。

　　在疫情未退卻之際年報，捷報傳來，此前業(yè)界因消費動力不足而引發(fā)的擔(dān)憂隨之消散，整個行業(yè)為之一振。金徽酒這一份成績單，有何出彩之處?是否蘊含著其自信之源?

　　以自信掀開新篇章

　　金徽酒2019年報顯示，當(dāng)年實現(xiàn)營收16.34億元，同比增長11.76%;實現(xiàn)凈利潤2.7億元，同比增長4.64%。

　　比之2018年的成績，金徽酒用了一年時間，在原有的營收與凈利基礎(chǔ)上，分別增加了1.72億元、0.11元。兩項增幅則增加了2.02%、2.4%。

　　這說明，在2019年度，金徽酒的發(fā)展增速比之前更快。

　　這一年的進步還不止于此，年報顯示，金徽酒2019年原酒產(chǎn)量較2018年增長31.90%，優(yōu)級酒產(chǎn)量較2018年增長超過50%。優(yōu)質(zhì)酒產(chǎn)能大幅增加，可看作是金徽酒在提升品質(zhì)的同時，更加指向競爭焦點——近年來諸多名酒紛紛擴充優(yōu)質(zhì)酒產(chǎn)能，增加其站穩(wěn)高端的基礎(chǔ)。

　　對于高達10%以上的營收增長率，顯然不止是外界看好，金徽酒本身也信心滿滿。2019年報發(fā)布的同一天，金徽酒在官方微信平臺發(fā)布了《共創(chuàng)百年金徽，共享美好生活——致所有關(guān)心金徽酒的朋友》一文。文中表示，(年報)是一份有充足信心向關(guān)心金徽酒的朋友匯報的答卷，金徽酒新篇章才剛剛開始。

　　實際上，這一份成績單驗證了此前金徽酒“二次創(chuàng)業(yè)”和相關(guān)改革的效果，這成為金徽酒對自身發(fā)展道路的自信之源。

　　金徽酒方面表示，業(yè)績的持續(xù)增長，原因之一就是得益于公司實施非公開發(fā)行股票，構(gòu)建了員工、優(yōu)經(jīng)銷商長期激勵約束機制，并通過簽訂《業(yè)績目標(biāo)及獎懲方案之協(xié)議》使高級管理人員薪酬與公司業(yè)績深度綁定，同時啟動內(nèi)部改革，不斷激發(fā)全員活力。

　　這種源自于內(nèi)的改革動作，無疑在降低能耗的同時提升了金徽酒的運作效率。

　　2019年報可證實這一點，報告顯示，金徽酒期內(nèi)各項費用呈現(xiàn)降低之勢：期間費用率23.78%，同比降低了1.135%，其中銷售費用率14.，同比降低了0.70%;管理費用率8.97%，同比降低了0.30%;財務(wù)費用率-0.18%，同比降低了0.14%。公司全年經(jīng)營效率提升明顯，期間費用率均同比下降。

　　“高端化+穩(wěn)健擴張”成效顯著

　　一方面是針對管理和銷售層面的改革，另一方面，直指產(chǎn)品端和市場端的動作，也讓金徽酒動力滿滿、自信大增!

　　持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，形成以和中檔精品為的產(chǎn)品矩陣，是金徽酒針對產(chǎn)品端不斷著力的重要目標(biāo)。近年來的成績單，也說明了這一努力頗富成果。

　　年報顯示，2019年金徽酒、中檔、低檔白酒分別銷售3401、10953、2002千升，同比增幅分別為+25.29%、+4.00%、+3.01%，可見在這一年中，高端增幅大;三類產(chǎn)品分別實現(xiàn)營收6.72、9.04、0.42億元，同比增幅為+26.21%、+2.93%、-20.62%。此前2018年，金徽酒高、中、低檔產(chǎn)品實現(xiàn)營收分別為5.32、8.78、0.53億元。

　　金徽酒年報還顯示，白酒營收提升主要依靠量的擴張，銷售噸價保持穩(wěn)定。公司白酒營收增速遠高于中低檔及白酒業(yè)務(wù)整體增速，有效帶動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級。

　　市場層面的動作同樣成效明顯，自2018年以來，金徽酒大力推動省外戰(zhàn)略，在多個市場扎穩(wěn)腳跟、持續(xù)向上。

　　數(shù)據(jù)表明，金徽酒在保持本土市場較高增幅的同時，在包括省外市場在內(nèi)的“其他地區(qū)”銷售增長高達62.79%。

　　無論是在根據(jù)地市場還是省外市場，金徽酒的高速發(fā)展還表現(xiàn)于渠道擴張與合作伙伴的擴容——2019年末，公司共有經(jīng)銷商424家，較2018年末增加33家，同比+8.44%。

　　內(nèi)修管理、外拓市場、沉下心來做產(chǎn)品，在因為疫情與消費需求變化而引發(fā)的行業(yè)恐慌中，金徽酒以穩(wěn)健之姿，持續(xù)推進多重革新，行穩(wěn)致遠。即便面對疫情沖擊，依然按照既定計劃，在2020年初的兩個多月里，順利完成包括高級管理人員在內(nèi)的2000多名員工公開競聘上崗，為發(fā)起“春季攻勢”進行準(zhǔn)備。

　　金徽酒在《共創(chuàng)百年金徽，共享美好生活——致所有關(guān)心金徽酒的朋友》表示，公司“新篇章才剛剛開始”。（來源：華夏酒報）