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劍南春2020年全部市場(chǎng)首輪漲價(jià)將于3月1日完成!

http://www.lzgydljs.com/  2020/2/28 9:05:35
2月27日,記者自市場(chǎng)獲悉,自2020年3月1日起,劍南春廠價(jià)上漲25元/瓶;珍藏級(jí)劍南春廠價(jià)上漲30元/瓶。對(duì)此,記者通過與劍南春相關(guān)部門工作人員溝通了解到,劍南春廠價(jià)上漲25元/瓶為地方漲價(jià)措施。此前劍南春曾發(fā)文提價(jià),以目進(jìn)度而言,直至3月1日已基本完成。

  2月27日,記者自市場(chǎng)獲悉,自2020年3月1日起,劍南春廠價(jià)上漲25元/瓶;珍藏級(jí)劍南春廠價(jià)上漲30元/瓶。對(duì)此,記者通過與劍南春相關(guān)部門工作人員溝通了解到,劍南春廠價(jià)上漲25元/瓶為地方漲價(jià)措施。此前劍南春曾發(fā)文提價(jià),以目進(jìn)度而言,直至3月1日已基本完成。

  據(jù)親近劍南春品牌的消息人士稱,近年來劍南春正在實(shí)施“順價(jià)工程”,其核心在于拉高成交價(jià),各環(huán)節(jié)利潤(rùn)。

  據(jù)記者了解,漲價(jià)信息于2019年11月提出,劍南春下發(fā)調(diào)價(jià)通知單稱,自2020年1月1日起,水晶劍和金劍南K6將提價(jià)20元/瓶。據(jù)消息人士稱,政策正式落地的時(shí)間為3月1日,而部分城市將漲價(jià)時(shí)間提前兩個(gè)月,定在元旦期間,目的主要是為了通過提前預(yù)熱的方式,在時(shí)間上沖淡消費(fèi)者對(duì)漲價(jià)的看法。盡管上漲價(jià)格的構(gòu)成比例并為明確,但劍南春通過收窄費(fèi)用、取消技術(shù)返利等將價(jià)格定格在每瓶上漲20元。

  另外,因?yàn)閯δ洗骸耙坏匾徊摺钡脑颍壳昂茈y做到統(tǒng)一漲價(jià),因此公司將時(shí)間留得較為充足,給市場(chǎng)留出近三個(gè)月的適應(yīng)期,且市場(chǎng)反饋較為積極。此次漲價(jià)還將配合控貨一起,至3月1日劍南春將閑置下單以及銷售數(shù)量,按照新價(jià)格對(duì)市場(chǎng)起到一定的引導(dǎo)作用。

  對(duì)于3月1日前漲價(jià)是否能夠?qū)崿F(xiàn)落地問題,記者采訪了劍南春相關(guān)人士獲知,目前漲價(jià)已經(jīng)基本完成。由于品牌在疫情前宣布并著手實(shí)施漲價(jià)措施,因此對(duì)春節(jié)前期經(jīng)銷商囤貨等影響較少。盡管后期餐飲行業(yè)受阻,但是影響并不大。并且,在婚宴、喜宴等宴會(huì)方面,劍南春立足較穩(wěn),目前來說退單率較少。

  去年年底,記者走訪了蘇州、成都等南方市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),劍南春的宴會(huì)消費(fèi)場(chǎng)景基礎(chǔ)較為堅(jiān)實(shí)。在蘇州沈徐路附近的煙酒行內(nèi),記者發(fā)現(xiàn),陳設(shè)劍南春產(chǎn)品的貨柜較多,且放在較為顯眼的地方。另外,當(dāng)記者詢問婚宴用酒時(shí),店員向記者推薦了劍南春不同系列的相關(guān)產(chǎn)品,并稱該品牌在蘇州當(dāng)?shù)鼗檠巛^為常見。

  除線下走訪外,對(duì)于此次漲價(jià)的相關(guān)產(chǎn)品,記者登陸天貓超市、京東劍南春自營旗艦店、1919、酒仙網(wǎng)查詢,52°500ml裝水晶劍實(shí)時(shí)價(jià)格均在400元價(jià)格帶。

  對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士指出,針對(duì)漲價(jià)而言,由于劍南春有較大的消費(fèi)市場(chǎng)基礎(chǔ),因此部分產(chǎn)品提價(jià)對(duì)于劍南春固有市場(chǎng)而言不會(huì)造成較大影響。加之,此次提價(jià)在疫情發(fā)生前,因此時(shí)間節(jié)點(diǎn)也有利于劍南春漲價(jià)。另外,作為傳統(tǒng)文化的一部分,國人較為重視婚宴,因此婚宴用酒成為消費(fèi)市場(chǎng)重要的組成部分,因此從一定程度上,也能夠穩(wěn)定劍南春的消費(fèi)市場(chǎng)。但是,眾所周知,劍南春的主打產(chǎn)品水晶劍位于400元價(jià)格帶,且是銷冠產(chǎn)品,但是未來否能夠突破500元價(jià)格帶,仍需進(jìn)一步觀察市場(chǎng)反饋。(來源:北京商報(bào))

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