上線不到24小時,50萬人次蜂擁而至,千萬元獎品已發(fā)放18%,更有山東一網(wǎng)友喜中8999元大獎。一場由郎酒組局的活動為什么瞬間被引爆了?
虛擬社交需求
用微信視頻做酒局的創(chuàng)意,近期被無法訪友人們瘋狂復(fù)制,橫掃各大微信群,成為了熱門的活動……
這些隔屏相望的酒局中,有真情,有思念,有感動,像是平凡生活中開出了花朵,燃燒著熱氣騰騰的希望。
“云酒局、云直播、云課堂等成為了當(dāng)下火熱的新消費(fèi)場景!闭惶脩(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光指出,如云酒局,打破了地域的限制,將問候、感情聯(lián)絡(luò)、心得交流等傳統(tǒng)酒局的核心訴求復(fù)原到了線上,成為了當(dāng)下可以聯(lián)絡(luò)感情、促進(jìn)消費(fèi)的新消費(fèi)方式和消費(fèi)體驗(yàn),“從云喝酒到云酒局再到規(guī)模、聲勢、影響更為廣泛的云推廣、云消費(fèi),這一全新的營銷場景打造,根源是可以阻斷人們的見面,但不無法割裂人對于交流的渴望!
由此看來,云酒局之所以能迅速俘獲大眾的心,甚至催生出一些新的“宅家神器”線上賣斷貨,其背后就是人們對以云聚會、云社交為核心的虛擬社交需求。
顯然,郎酒云酒局就是精準(zhǔn)地抓住了民眾這一波需求,這才有了大眾的一呼百應(yīng)、一呼千應(yīng)。
堅(jiān)守社會責(zé)任獲擁護(hù)
當(dāng)前,對而言,疫情防護(hù)自然是一位的。人們在生活、工作中關(guān)注的也與疫情強(qiáng)相關(guān)。這一波疫情產(chǎn)生的源頭,又是由亂吃野生動物造成的。
郎酒云酒局在這一波推廣中,將核心訴求放在了公益?zhèn)鞑ド,號召大家拒絕野味、理性飲酒,這種提倡自然生活、理性生活的做法一下就擊中了大眾神經(jīng)。所以,這一波特別走心的活動,得到了消費(fèi)者們特別熱情的擁護(hù)。
其實(shí),郎酒一直以振興民族企業(yè)為己任,在壯大企業(yè)、創(chuàng)造價值的同時努力承擔(dān)社會責(zé)任,積極參與各類公益慈善事業(yè),多次發(fā)起公益活動,以實(shí)際行動回報社會。在公益和責(zé)任的道路上,郎酒早已走在行業(yè)前面,獲得了社會的廣泛認(rèn)可和消費(fèi)者的高度好評。
一時間,郎酒就向湖北省慈善總會和瀘州市紅十字會捐贈2400萬元現(xiàn)金助力湖北及四川抗擊疫情。其后又有響應(yīng)號召的商家再度捐贈數(shù)百萬元馳援疫情防控。截至目前僅有不足9家酒企捐贈金額超過2000萬元,再次彰顯出郎酒作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的企業(yè)社會責(zé)任,強(qiáng)化了消費(fèi)者對品牌的信賴度。
千萬禮品大獎?wù)T惑
近期各類機(jī)構(gòu)搞云喝酒的不少,有酒企、有經(jīng)銷商、有媒體,但郎酒云酒局為什么這么火?組局喝酒還能瓜分千萬大獎,而且獎品又多又貼心,自然激發(fā)了大眾的熱情,要奔走相告來參與了。
獎品一:1.5L裝53度庚鼠頌福紀(jì)念酒
5瓶價值8999元的鼠年酒,附上貼心禮盒包裝有顏又有料,送禮倍兒有面子,自飲儀式感自然滿滿。
獎品二:53度郎牌郎酒禮盒1+2套裝
500份價值398元的郎牌郎酒(1+2)禮盒,抽中1次即可對飲3瓶,幸福感油然而生。
獎品三:50度郎牌頭曲
6000瓶價值98元的郎牌頭曲(老版紅標(biāo)),好酒配好菜,搭著火鍋嗨一頓,這就是人生樂事。
獎品四:線上商城代金券
小郎君特別提供了35萬張100元優(yōu)惠券,指定產(chǎn)品購物滿199元即可立減100元,可以便捷且實(shí)惠地自在買酒。
獎品五:安慰獎
如果上面都沒有中,沒關(guān)系,還有30萬張30元無門檻代金券在等待。
強(qiáng)品牌高品質(zhì)支撐
如果換一個品質(zhì)差的,獎品再豐富,估計(jì)都沒多少人參與。因?yàn)樵坪染频谋举|(zhì)是為自己喝酒,而不是功名利祿。所以,產(chǎn)品品質(zhì)成為了喝酒人的一選擇。
愛小酌一杯的都知道,自清末絮志酒廠開始,郎酒就始終秉承正心正德、敬畏自然、崇尚科學(xué)釀好酒的初心,繼承千年釀造工藝因地制宜摸索創(chuàng)造出來一套獨(dú)特的品質(zhì)秘笈——生長養(yǎng)藏。
同時,郎酒還匠心堅(jiān)守重重嚴(yán)密精細(xì)的工藝,經(jīng)歷端午制曲、重陽下沙、九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒,并以耗時一年的生產(chǎn)時期、經(jīng)年儲存、盤勾勾調(diào)釀造出醬香之醇。
不單如此,為符合新時代廣大消費(fèi)者對酒體高品質(zhì)、個性化、多元化的追求,郎酒還不斷創(chuàng)新、精研濃香與醬香微量成分的配比,集郎酒品質(zhì)之大成,調(diào)制舒適口感,讓產(chǎn)品既有濃香之醇,又有醬香之雅。
口感好、品質(zhì)優(yōu)、備受消費(fèi)者喜愛,讓老牌名酒郎酒品牌不斷增值,至今已連續(xù)11年位列白酒行業(yè)品牌價值榜前三甲。這樣的大品牌搞一出大手筆活動,影響力自然翻番。(來源:酒業(yè)家)