俗話說“一年之計在于春”，但2020年初，就遭此一“疫”，對于國內(nèi)的各大企業(yè)來說，都是一場前所未有的挑戰(zhàn)，尤其是中小企業(yè)，考慮到中小企業(yè)的抗風險能力相對較弱，所以此次疫情多中小企業(yè)的影響是異常嚴重的。據(jù)不完全數(shù)據(jù)調(diào)查，有54%的中小企業(yè)認為疫情帶來了負面影響，超過大企業(yè)10%。
眾所周知，在A股當中，常言道“一壺酒，兩桶油，保險漲到你發(fā)愁，其他全都綠油油”，由此可見白酒在我國擁有舉足輕重的地位。而魯酒大多以中小企業(yè)為主，由于市場占有率低，發(fā)展速度相比酒企而言還稍微不及，又經(jīng)次一“疫”，可以說“半路殺出個程咬金”。所以，對于魯酒這幾年的改革，還是希望魯酒傳承的中小企業(yè)能夠更上一層樓。
雖然多數(shù)企業(yè)面臨著疫情的風險，但風險往往暗藏著機遇，我們相信上下一心一定會戰(zhàn)勝這次的疫情，盡管目前有不少酒企由于傳統(tǒng)的營銷模式，而不能正常開展工作，但是網(wǎng)絡的時代，從不缺少先驅(qū)者，而線上經(jīng)濟也正式進入井噴的時期，例如從恒大實施網(wǎng)上賣房開始，短短三天的時間（2.13—2.15），客戶認購房屋47540套，總價約580億。這是一個什么概念，即使后簽約一半客戶，那也有近300億的資金�。《疫@還只是單單的一個表象數(shù)據(jù)，那些潛在的客戶等等資源，可以一筆無法估量的無形價值��！這樣的結(jié)果換作任何一家企業(yè)，你說羨慕不羨慕？嫉妒不嫉妒？
可是，隨著網(wǎng)絡時代的發(fā)展，線上經(jīng)濟的興起，并沒有一家魯酒企業(yè)能夠真正意義上打破傳統(tǒng)模式，緊跟網(wǎng)絡時代發(fā)展的潮流。山東作為消費大省，向來都是酒業(yè)的兵家必爭之地，但由于目前山東白酒市場集中了本地以及四川、貴州、安徽、等各大區(qū)域的主要品牌，齊魯市場可以說被眾多酒企完全瓜分，從而導致魯酒的發(fā)展速度下降。
那么魯酒到底該如何繼續(xù)改革，從而在白酒市場擁有一席之地呢？
1. 前置產(chǎn)業(yè)整合，實現(xiàn)頭部規(guī)模。所謂前置產(chǎn)業(yè)整合，就是指為了更長遠的發(fā)展，以酒企企業(yè)為整合對象，垮空間、地域等資源整合整個銷售體系以此構(gòu)建一個全新的資產(chǎn)體系。從而形成以魯酒企業(yè)集團為核心的優(yōu)勢主導產(chǎn)業(yè)以及相應的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。
2.升級營銷模式，進軍自媒體，打造全網(wǎng)營銷，以此實現(xiàn)線上線下相輔相成的營銷模式。關于線下營銷，其實魯酒各大酒企都已經(jīng)做到了地域化局部式壟斷，但線上市場的空白卻是真實存在的問題。
那么該如何看待線上營銷的問題呢？其實早在2016年，一位明星的聲名鵲起就已經(jīng)告訴了我們答案。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年薛之謙僅是長微博廣告就與33個品牌達成了合作，要知道薛之謙之前的音樂之路并非一帆風順。真正的拐點在2015年底，薛之謙開始憑借著“段子手”身份在微博及綜藝上走紅，再加上執(zhí)著做音樂的勵志形象打造，“歌憑人紅”，好作品才逐漸為人知曉，大量吸粉吸金。所以，老薛才說現(xiàn)在的自媒體足以承載任何一種形式的才華，以點看面，現(xiàn)在的自媒體也足以承載任何一種有特色的企業(yè)，讓企業(yè)自媒體化，助力企業(yè)引流吸粉變現(xiàn)并推廣自己的產(chǎn)品，以此來占據(jù)線上的空白市場。
事實上，自媒體也不是新事物，只是自媒體早起短期并不能為酒企帶了太大的經(jīng)濟效益。而此次恒大的完美蛻變，讓很多靈活的企業(yè)看到了黎明的曙光。所以，對于線上營銷模式，任何一家魯酒企業(yè)也不能再抱有可有可無的心態(tài)，而錯失與酒企比肩的翅膀。畢竟線上與線下相結(jié)合的方式，才能夠讓一個企業(yè)走的更長遠。
3.實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，從價值、效益做起。理論上講，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級是資本、勞動力、技術(shù)等生產(chǎn)要素從低附加值、低效率和高消耗的生產(chǎn)部門或產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)退出，從而導入到高附加值、率、低消耗的生產(chǎn)部門或產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。換句話來說，就是哪里能提供更高、更持久的效益，生產(chǎn)要素就要向哪里聚集。
4.審時度勢，對接消費趨勢，打造特色參與主流價值產(chǎn)品競爭。打個比方，任何一款爆紅酒水產(chǎn)品，都離不開本身的過硬產(chǎn)品質(zhì)量。特別是此次疫情，國人對大健康概念的理解，將會有一個全新的認知。所以，打造“以人為本”為理念的酒水產(chǎn)品，勢必會受到當下消費者的追捧。這也是線上和線下無差別運營的真諦所在。
日月開新元，天地又一春。希望在2020年新的一年當中，魯酒各大酒企能夠再接再厲，共創(chuàng)魯酒輝煌。（來源：山東糖酒副食品商業(yè)協(xié)會）
免責聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。
白酒經(jīng)銷商交流群②：130299724白酒經(jīng)銷商交流群③：331771607白酒經(jīng)銷商交流群④：331771023養(yǎng)生酒經(jīng)銷商交流群：197312773啤酒經(jīng)銷商交流群：42063480紅酒經(jīng)銷商交流群：91121402關于9998.TV / 火爆文化 / 好酒推廣 / 火爆之隊 / 招商服務 / 企業(yè)合作 / 友情鏈接 / 好酒招聘 / 聯(lián)系我們 / 公示信息 / 網(wǎng)站地圖 / 行業(yè)網(wǎng)址大全
版權(quán)所有 火爆好酒招商網(wǎng)-www.lzgydljs.com Copy Right 2009-2024
豫公網(wǎng)安備 41019702002040號 增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證：豫B2-20100047
版權(quán)所有，歡迎轉(zhuǎn)載，注明來源，合作共贏！
本站是專業(yè)提供白酒招商、啤酒招商、OEM代工、葡萄酒招商、養(yǎng)生酒等名酒酒類及其相關產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡招商平臺及糖酒會
本站只起到信息平臺作用,不為交易經(jīng)過負任何責任,請雙方謹慎交易,以確保您的權(quán)益
任何單位及個人不得發(fā)布欺騙性產(chǎn)品信息
