什么是品牌?經(jīng)過歷史的積淀、歲月的洗禮和市場的檢驗(yàn)，依舊在消費(fèi)者心中擁有不可磨滅的地位，方成品牌。

　　隨著國內(nèi)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)、白酒行業(yè)進(jìn)一步向名優(yōu)酒企集中，民族品牌五糧液經(jīng)營業(yè)績，再創(chuàng)新高，銷售收入已連續(xù)三年每年跨百億臺(tái)階。2019年年報(bào)顯示，五糧液實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 501.18 億元，同比增長 25.20%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤174.02 億元，同比增長 30.02%，實(shí)現(xiàn)2019年經(jīng)營目標(biāo)。

　　此外，五糧液品牌力也顯著提升。2019年，五糧液成功入選歐盟認(rèn)可的地理標(biāo)志品牌;品牌價(jià)值位列世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的世界品牌500強(qiáng)第302位，較上年上升 24 位;位列亞洲品牌500強(qiáng)第40名，較上年提升8位;位列500具價(jià)值品牌第19名，較上年提升1位。

　　2019年作為五糧液決勝千億的關(guān)鍵之年，其營銷力、品牌力得到提升，核心競爭力也在不斷增強(qiáng)。后千億時(shí)代，五糧液品牌路線如何走?在筆者看來，這離不開一變一不變!

　　變:聚焦戰(zhàn)略定力 優(yōu)化產(chǎn)品體系提升競爭力

　　在五糧液第23屆共商共建共享大會(huì)上，五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光特別指出，品牌建設(shè)是當(dāng)前工作核心，2020年，五糧液要持續(xù)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的新需求。

　　變，體現(xiàn)在主品牌體系上，五糧液持續(xù)推動(dòng)“1+3”產(chǎn)品體系建設(shè):“1”就是核心大單品第八代經(jīng)典五糧液，“3”分別是超高端五糧液——501五糧液(明池、清池)、80 版經(jīng)典五糧液、39 度五糧液;在系列酒方面，集中打造五糧特曲、五糧春、五糧醇、尖莊等四個(gè)性戰(zhàn)略大單品。

　　變，還體現(xiàn)在產(chǎn)品不斷創(chuàng)新升級(jí)上，2019年，五糧液成功推出第八代經(jīng)典五糧液，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典五糧液的成功迭代，市場反應(yīng)良好，市場價(jià)格過千元;針對(duì)消費(fèi)者對(duì)美好生活的高層次需求，依托明清古窖池優(yōu)勢，限定車間、限定窖池、限定匠人，打造戰(zhàn)略性超高端產(chǎn)品 501 五糧液。

　　變，又體現(xiàn)在系列酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)精簡上，秉承“向中高價(jià)位產(chǎn)品聚焦、向自營品牌聚焦、向核心品牌聚焦”的原則，五糧液不斷精簡嚴(yán)重透支五糧液品牌價(jià)值的高仿產(chǎn)品，集中力量打造五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊四個(gè)性大單品，確保品牌形象層次分明、價(jià)值主張各具特色、價(jià)格帶銜接有序。

　　“在品牌上做加法，在陣容上做減法，五糧液品牌矩陣氣象更新。”業(yè)內(nèi)人士總結(jié)五糧液的品牌升級(jí)之舉時(shí)表示，“聚焦主品牌后，消費(fèi)者的選擇也更加集中，渠道的期望值也在增加�！�

　　此外，五糧液還持續(xù)加強(qiáng)品牌文化推廣，緊扣“大國濃香 酒王”的品牌定位，深挖“天地精華、民族精神、世界精彩”的品牌內(nèi)涵，突出五糧液窖池優(yōu)勢、工藝優(yōu)勢、配方優(yōu)勢等核心要素，用心講好五糧液故事，將傳統(tǒng)與新興媒體有效結(jié)合，統(tǒng)籌好品牌露出，通過一系列重點(diǎn)項(xiàng)目和重大事件加強(qiáng)品牌傳播，借助進(jìn)口博覽會(huì)等多個(gè)大舞臺(tái)積極發(fā)聲，進(jìn)一步提升了度和品牌影響力。

　　不變:堅(jiān)守品質(zhì)追求 百年品牌重鑄輝煌

　　品質(zhì)是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的制勝法寶。

　　五糧液傳承已逾千載，始終堅(jiān)持獨(dú)特的純糧固態(tài)釀造技藝，在生產(chǎn)過程中全流程貫徹傳統(tǒng)釀酒工藝，下足繡花功夫，發(fā)揚(yáng)匠人情懷，抓好產(chǎn)品生產(chǎn)，確保始終為消費(fèi)者提供好品質(zhì)的產(chǎn)品。

　　五糧液擁有行業(yè)中現(xiàn)存古老、持續(xù)使用時(shí)間長的古窖池群，這是釀造出濃香美酒的不二法寶，也是整個(gè)釀酒行業(yè)寶貴的資源。在不斷創(chuàng)新、深挖明清古窖池資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，五糧液推出限定車間、限定窖池、限定工匠的超高端產(chǎn)品501五糧液，以好品質(zhì)重新定義超高端白酒的價(jià)值表達(dá)，為五糧液品牌的核心競爭力再度賦能。

　　始終堅(jiān)持把質(zhì)量管理作為品牌價(jià)值的基本。早在1981年五糧液就已開始推行質(zhì)量管理，并在行業(yè)中率先通過ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證，并于1990年、2003年、2011年先后問鼎“國家質(zhì)量管理獎(jiǎng)”“質(zhì)量管理獎(jiǎng)”“質(zhì)量獎(jiǎng)”，成為行業(yè)內(nèi)僅一三度榮獲質(zhì)量權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的企業(yè)。

　　面對(duì)成績，五糧液不斷精益求精，制定了優(yōu)于國標(biāo)且達(dá)到先進(jìn)水準(zhǔn)的企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，同時(shí)以質(zhì)量追溯體系建設(shè)為主脈，建立生產(chǎn)全過程質(zhì)量可追溯機(jī)制。無論是原輔料采購、磨粉配料、制曲，還是釀酒、陳釀、勾調(diào)、包裝、儲(chǔ)運(yùn)……五糧液的每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)都有嚴(yán)格的質(zhì)量管控，以工序自檢、上下工序互檢和專檢結(jié)合的方法，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)自始至終全過程無縫銜接，確保生產(chǎn)過程和產(chǎn)品受控，產(chǎn)品質(zhì)量可追溯，大程度地消費(fèi)者利益。

　　產(chǎn)品品質(zhì)有，品牌價(jià)值也在不斷提升。2019年3月20日，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院企業(yè)研究中心、每經(jīng)智庫聯(lián)合研究，每日經(jīng)濟(jì)新聞出品發(fā)布的“2019酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”揭榜，五糧液以1159.76億元的品牌價(jià)值位列38家酒類上市企業(yè)一梯隊(duì)。

　　近年來，在世界品牌500強(qiáng)、亞洲品牌500強(qiáng)兩個(gè)榜單上，五糧液的位次連續(xù)提升，提升幅度多次位居行業(yè)一，彰顯出五糧液作為世界品牌的影響力。（來源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)）