近日，白酒企業(yè)紛紛出爐2019年全年業(yè)績報告。4月27日晚，五糧液發(fā)布的2019年年報顯示，公司營收跨越500億元大關(guān)。除在業(yè)績方面，五糧液在資本市場也有所收獲。截至記者發(fā)稿，五糧液大盤內(nèi)股價為135.5元/股，總市值達5259.58億元。這給受疫情影響略顯疲態(tài)的白酒市場提振了信心。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)名優(yōu)白酒受疫情影響較小，這其中與白酒行業(yè)特殊消費模式有關(guān)系，同時也與企業(yè)加快轉(zhuǎn)型有關(guān)。隨著各企業(yè)智慧零售體系、數(shù)字化體系升級等改革工作的落地，市場紅利也將進一步持續(xù)釋放。作為近年來持續(xù)深耕數(shù)字化建設(shè)的五糧液，數(shù)字化營銷陣地已顯現(xiàn)雛形。

　　營收跨越500億大關(guān)

　　4月27日晚間，五糧液發(fā)布2019年全年業(yè)績公告顯示，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入501.18億元，同比增長25.2%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為174.02億元，同比提升30.02%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額約為231.12億元，同比提升87.64%；預(yù)收款項約為125.31億元，同比增長86.84%，環(huán)比大幅增加113.66%。

　　除全年業(yè)績外，同日晚間，五糧液還發(fā)布了2020年一季度業(yè)績報告。報告顯示，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營收202.38億元，同比增長15.05%；歸屬上市公司股東凈利潤約為77.04億元，同比增長18.98%。

　　對此，中原基金董事、執(zhí)行合伙人晉育鋒表示，五糧液2019年全年業(yè)績符合預(yù)期，主要得益于五糧液自身產(chǎn)品升級、渠道下沉以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　資本市場未受疫情沖擊

　　疫情的當下，資本市場表現(xiàn)得尤為敏感，在海外資本市場一片狼藉時，國內(nèi)白酒股猶如一股清泉提振行業(yè)士氣。截至發(fā)稿前，五糧液股價為135.5元/股，總市值達5259.58億元。

　　據(jù)了解，2019年，五糧液市值站上5000億元，年漲幅位居白酒板塊一位，長期在深交所上市公司以及四川上市公司中，市值排名為一。與此同時，近年來，五糧液境外投資者持股比例逐步超過11%，長期活躍在深股通前十名榜單。

　　另外，對于2020年營收目標，五糧液劍指兩位數(shù)增長。對此，中信證券預(yù)計，2020年雙位數(shù)穩(wěn)健增長，2021年業(yè)績彈性顯現(xiàn)，長期量價增長。2020年五糧液采取以價為先的策略，預(yù)計將在批價穩(wěn)定可控的基礎(chǔ)上適度量增，疊加第八代經(jīng)典五糧液出廠價提升帶來的中單位數(shù)噸價彈性，全年收入望實現(xiàn)雙位數(shù)增長，凈利潤同增約15%。

　　數(shù)字化雛形顯現(xiàn)

　　事實上，無論是2019年業(yè)績穩(wěn)定增長，還是2020年逆勢突圍，很大程度得益于五糧液不斷推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這也成為企業(yè)制勝的關(guān)鍵。

　　記者了解到，五糧液先后與阿里巴巴、華為等簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，利用各方不同優(yōu)勢來推動營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型落地落實。值得注意的是，在此次疫情期間，五糧液還同京東達成合作共識，并啟動“白酒供應(yīng)鏈數(shù)字化”服務(wù)合作項目。

　　對此，華創(chuàng)食飲在研報中指出，憑借數(shù)字化系統(tǒng)，五糧液正在擺脫傳統(tǒng)營銷模式，數(shù)字化大數(shù)據(jù)賦能營銷團隊及渠道終端，打通全渠道鏈條，助力渠道轉(zhuǎn)型升級。

　　針對企業(yè)數(shù)字化，晉育鋒表示，五糧液數(shù)字化在白酒行業(yè)內(nèi)較為。通過數(shù)字化，可以讓行為可視、讓動作標準、讓一切銷售數(shù)字可追溯可歸類、讓促銷活動更精準、讓品牌互動更多元。（來源：北京商報）