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瀘州老窖“云封藏”的“五大吸睛點”和“五大信號”

http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/  2020/2/27 9:02:31
農歷二月二,2020年瀘州老窖·國窖1573封藏大典如期舉行,但此次封藏大典吸精點十足,特別是在線上開啟了“萬人云封藏活動,引發(fā)了行業(yè)熱議,按照計劃,瀘州老窖在2月24日—26日,通過官方抖音賬號(LZLJ_GJ1573)進行線上直播,且邀請了多位美食、美酒類達人連麥直播互動。同時還將攜手淘寶站內達人和京東站內達人語音連線官方嘉賓和KOL同步直播,讓觀眾更直觀、更地了解瀘州老窖與封藏文化。

  農歷二月二,2020年瀘州老窖·國窖1573封藏大典如期舉行,但此次封藏大典吸精點十足,特別是在線上開啟了“萬人云封藏活動,引發(fā)了行業(yè)熱議,按照計劃,瀘州老窖在2月24日—26日,通過官方抖音賬號(LZLJ_GJ1573)進行線上直播,且邀請了多位美食、美酒類達人連麥直播互動。同時還將攜手淘寶站內達人和京東站內達人語音連線官方嘉賓和KOL同步直播,讓觀眾更直觀、更地了解瀘州老窖與封藏文化。

  此舉引發(fā)了行業(yè)熱評和霸屏,云酒、酒說、、酒業(yè)家等主流媒體紛紛報道,其中云酒夜話邀請酒業(yè)協(xié)會副理事長兼宋書玉,酒類流通協(xié)會秦書堯,央視嘉賓、文化學者、北京大學中文系教授張頤武,瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理、董事會秘書王洪波詳解了這場的“云上封藏”。此次“云封藏”,吸引了全行業(yè)關注,老田認為此次活動,有“五大吸睛點”,并傳遞出“五大信號”。

瀘州老窖“云封藏”的“五大吸睛點”和“五大信號”

  五大吸睛點

  首創(chuàng)封藏大典,首創(chuàng)云封藏,也是名酒在疫情之后的首次重磅亮相!

  1、戴口罩的封藏大典,意味著雖然復工了,但防疫工作不能丟!

  2、人少的封藏大典,只有企業(yè)的高層和部分員工參加了,響應了國家號召,不聚會,以防護的意識。

  3、首次線上云封藏,帶有銷售性質的云封藏,是行業(yè)的創(chuàng)新。

  4、多了儀式,表明防護和產品放心,這也是大企責任。

  5、不一樣的春釀復工,也說明了當前的復工形勢,也表明了老窖復工的有條不紊。

  五大信號

  1、任務不減,目標不變:瀘州老窖封藏給行業(yè)傳遞了目標不減任務不變的信號,表明了他們對于未來的信心。

  2、兩手強抓,有條不紊:一手抓生產,一手抓防疫,防疫現階段還是要放在首位。要抓住時機恢復生產,員工利益,

  3、計劃不變、動作不斷。封藏大典每年都舉行,體現了老窖全年營銷計劃不變、動作不減。雖然云封藏是被迫,但預示大典全年營銷規(guī)劃會按計劃來推動。

  4、大企自信和未來自信。疫情對大企是大考,中企業(yè)是中考,小企業(yè)是小考,背后是大企信心,中企擔心,小企是沒信心。疫情將加速行業(yè)整合,也展現出行業(yè)未來幾個基本面不變,如向名酒集中、向高端集中。當然,也體現出疫情過后老窖對于行業(yè)對于未來的樂觀心態(tài)。

  5、廠商一體,共度疫關。云封藏是由廠家主導,但離不開經銷商的鼎力支持,很多經銷商的積極參與是相信老窖會平安度過疫情的。

  老田認為,我們復工之后企業(yè)創(chuàng)新的營銷動作和形勢不被疫情和現實所困擾,做了很多應對之策。這對傳統(tǒng)的大中小性企業(yè)都是考驗。這次會加速行業(yè)的整合,一些中小企業(yè)會淘汰,一些大眾型企業(yè)會落后。所以,企業(yè)要與時俱進,適應線上營銷,實現線上線下全域化、數字化、智能化新營銷的趨勢。(來源:老田煮酒)

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編輯:小閆 發(fā)布時間:[2020/2/27 9:02:31]信息類別:白酒代理

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