11月28日，由人民日報社主辦，以“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力 推動品牌強國建設(shè)”為主題的2024中國品牌論壇在京舉行。領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、知名企業(yè)家、專家學(xué)者代表齊聚一堂，圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力、品牌建設(shè)、品牌創(chuàng)新路徑等進行廣泛交流。

　　茅臺集團黨委書記、董事長張德芹應(yīng)邀出席論壇，并在開幕式上圍繞“以新質(zhì)生產(chǎn)力提升民族品牌競爭力”作主旨發(fā)言，從“品質(zhì)、服務(wù)、綠色”三個維度分享了茅臺品牌建設(shè)的路徑與實踐。

　　總書 記強調(diào)，要牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個首要任務(wù)，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。新質(zhì)生產(chǎn)力代表了科技創(chuàng)新發(fā)揮主導(dǎo)作用的生產(chǎn)力，是擺脫了傳統(tǒng)增長路徑、符合高質(zhì)量發(fā)展要求的生產(chǎn)力，是數(shù)字時代更具融合性、更體現(xiàn)新內(nèi)涵的生產(chǎn)力。

　　“國家大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級，為民族品牌競爭力提升帶來了新的機遇�！睆埖虑墼诎l(fā)言時說，茅臺作為“老字號”民族品牌，始終堅守“順天敬人 明理厚德”的企業(yè)核心價值觀，踐行以新質(zhì)生產(chǎn)力推動茅臺專業(yè)化、數(shù)字化和綠色化發(fā)展，努力以更好的產(chǎn)品和服務(wù)傳遞對消費者的尊重，不斷增強茅臺的品牌競爭力。

　　深耕傳統(tǒng)技藝，永葆“品質(zhì)”競爭力。張德芹表示，品質(zhì)是品牌的根本，是茅臺能夠走出大山、走向全 球的核心密碼，而卓越品質(zhì)的背后，在于數(shù)十年來茅臺持續(xù)不斷的釀造科學(xué)研究。茅臺在堅守傳統(tǒng)釀造工藝的同時，持續(xù)開展茅臺酒在物質(zhì)、生物、環(huán)境、生命等領(lǐng)域的基礎(chǔ)研究，從“物系、菌系、酶系”等不同層次，科學(xué)解析了茅臺酒“好喝”“不上頭”“越陳越香”的科學(xué)原理和物質(zhì)機理，并將科研成果應(yīng)用于全產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了全域全生命周期的質(zhì)量管控和持續(xù)改進提升。茅臺還將持續(xù)深化釀造微生物科學(xué)研究，加大合成生物學(xué)等前沿技術(shù)探索，不斷為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，永葆茅臺民族品牌的“品質(zhì)”招牌。

　　加大數(shù)字創(chuàng)新，提升“服務(wù)”競爭力。發(fā)言中，張德芹分享了茅臺在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的成果。他提到，茅臺緊跟數(shù)字化變革浪潮，持續(xù)推進“智慧茅臺2.0”建設(shè)，在行業(yè)首創(chuàng)S2B2C(即茅臺、渠道商、消費者)多層面鏈接、多場景互動的i茅臺數(shù)字營銷平臺，累計數(shù)字客戶已超過7000萬。同時，茅臺還在文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)實融合、數(shù)字防偽技術(shù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識解析等方面取得了顯著進展，并成功入選“國有企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型試點企業(yè)”。茅臺將持續(xù)以數(shù)字化技術(shù)推動營銷模式和服務(wù)模式創(chuàng)新，以客戶需求為導(dǎo)向，不斷提高精準(zhǔn)化、個性化服務(wù)水平，讓茅臺品牌更具活力、更有溫度。

　　應(yīng)用生態(tài)技術(shù)，增強“綠色”競爭力。張德芹認(rèn)為，綠色是品牌可持續(xù)發(fā)展的前提和保 障，對于茅臺而言，更是作為一個民族品牌的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。茅臺堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，通過科技創(chuàng)新驅(qū)動節(jié)能降碳，實現(xiàn)茅臺酒生產(chǎn)冷卻水循環(huán)利用，稻草、窖泥、酒糟等釀酒副產(chǎn)物循環(huán)利用率達到100 %，酒糟有機肥生產(chǎn)等關(guān)鍵技術(shù)被鑒定為國際領(lǐng) 先水平;持續(xù)優(yōu)化能源使用結(jié)構(gòu)，應(yīng)用新技術(shù)開展生產(chǎn)環(huán)節(jié)余熱回收，建立“水土氣聲”立體監(jiān)測系統(tǒng)，在白酒行業(yè)率先實現(xiàn)100 %綠色用電。同時，持續(xù)開展赤水河流域微生物、水生物、植物植被的科學(xué)研究，相關(guān)成果寫進茅臺酒國家標(biāo)準(zhǔn)，全力呵護流域生物的多樣性和穩(wěn)定性。未來，茅臺將聚焦2030年“碳達峰”和2035年自身運營“碳中和”的目標(biāo)，堅持以綠色科技推動可持續(xù)發(fā)展，持續(xù)擦亮茅臺民族品牌的靚麗底色。

　　“茅臺是中國的茅臺、民族的茅臺、世界的茅臺，我們深知提升民族品牌競爭力任重道遠。”發(fā)言最后，張德芹特別強調(diào)了茅臺作為民族品牌的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。他表示，茅臺愿與優(yōu) 秀企業(yè)一道，深刻把握新質(zhì)生產(chǎn)力的科學(xué)內(nèi)涵，以科技創(chuàng)新加快塑造中國品牌的全 球競爭力，為推動品牌強國建設(shè)貢獻更多力量。

　　現(xiàn)場，隨著領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同上臺推動啟動裝置，標(biāo)志著“跨越山海 共創(chuàng)美好”人民日報中國品牌國際傳播項目及“走企業(yè)，看高質(zhì)量發(fā)展”融合傳播項目正式發(fā)布。

　　論壇上，人民日報社還為茅臺授予“中國品牌建設(shè)案例”榮譽稱號，并將在人民日報多個平臺宣傳推廣茅臺企業(yè)形象，用品牌的力量助力茅臺高質(zhì)量發(fā)展。

　　在2024中國品牌論壇展現(xiàn)場，以“順天敬人 明理厚德”核心價值觀為主題，從“厚植品牌 釀造生態(tài) 踐行責(zé)任”三個板塊及茅臺產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品共同打造的茅臺展臺，吸引 領(lǐng)導(dǎo)嘉賓駐足觀看，詳細了解茅臺在品牌建設(shè)、生態(tài)環(huán)保及社會責(zé)任方面的做法與實踐。

　　據(jù)了解，中國品牌論壇由人民日報社主辦，自2015年起已連續(xù)成功舉辦10屆，致力為品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍，是一年一度的中國品牌盛會。(來源：茅臺融媒體中心)