10月2日，陜西茅友嘉年華在西安舉行，來自全國(guó)各地的社會(huì)各界茅友齊聚十三朝古都，相約融合歷史文化資源和自然生態(tài)資源的昆明池，跨越山水、攜手共赴，共同領(lǐng)略茅臺(tái)文化綻放三秦大地的碰撞融合之美。

　　茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、工會(huì)高山，中國(guó)文化藝術(shù)發(fā)展促進(jìn)會(huì)楊曉陽，陜西省人大常委會(huì)原副主任、省慈善協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳前進(jìn)等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席活動(dòng)，與茅友一同歡慶佳節(jié)。

　　陜西，這片承載著千年華夏文明的神奇土地，宛如一部厚重的史詩巨著，挺起中華脊梁，見證時(shí)代滄桑。茅臺(tái)，作為中國(guó)酒文化的杰出代表，猶如一顆璀璨明珠，承載著自然的饋贈(zèng)，浮現(xiàn)著時(shí)光的雕琢，吐露著匠心的凝聚。陜西茅友嘉年華，是茅臺(tái)文化與陜西地域文化的一場(chǎng)精彩對(duì)話，也是一次文化的碰撞與融合。

　　當(dāng)天的昆明池波光漣漣、舟帆舫影。上午11時(shí)許，活動(dòng)正式啟幕，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓和茅友一同步入現(xiàn)場(chǎng)，沉浸式開展游園、游船、品茶、互動(dòng)打卡等三秦茅友健步走活動(dòng)，體驗(yàn)漢唐游園，感受昆明池深厚的歷史文化內(nèi)涵和浩渺的園區(qū)勝景。在漢武樓船廣場(chǎng)實(shí)體搭建的茅臺(tái)文化館、酒道館、公益館、釀造館、書畫館和非遺館等六大主題場(chǎng)館內(nèi)，參觀茅友世界展覽展陳，深入了解近年來茅臺(tái)在文化發(fā)展、社會(huì)公益事業(yè)等方面取得的成果，進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)茅臺(tái)品牌凝聚力和文化感召力的認(rèn)同。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，貴州民族舞蹈和陜西腰鼓表演傾情上演，貴州特色美食和陜西特色美食大放異彩。貴州非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)展示貴州特色傳統(tǒng)文化銀飾制作等，貴州師傅現(xiàn)場(chǎng)烹飪茅臺(tái)大燉羊肉、三合刀尖肉、魯班雞爪等貴州美食，讓陜西茅友真切體驗(yàn)貴州特色飲食文化，感受濃濃的多彩貴州風(fēng)和地道茅臺(tái)味，通過酒文化與生活方式的深度融合，積極推動(dòng)“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”。

　　高山在致辭中從三個(gè)方面闡釋和分享了“茅粉嘉年華”向“茅友嘉年華”轉(zhuǎn)變的深刻含義和深遠(yuǎn)意義。他說，從“茅粉嘉年華”到“茅友嘉年華”，雖然僅為一字之變，但其背后卻是觀念、定位和責(zé)任的轉(zhuǎn)變，這也是對(duì)“茅友嘉年華”新的期待和新的要求。

　　一是從“茅粉”到“茅友”，更加突出美酒的情感鏈接。在漢語表達(dá)中，志趣相同、彼此交好之人稱為“友”。茅友，體現(xiàn)的是茅臺(tái)和消費(fèi)者相互之間的情感鏈接，也更能體現(xiàn)茅臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的尊重，以及相互間的平等關(guān)系。長(zhǎng)期以來，茅臺(tái)始終堅(jiān)持以“釀造高品質(zhì)生活”為使命，致力于為消費(fèi)者帶來的品飲體驗(yàn)，創(chuàng)造豐富的情緒價(jià)值，以酒結(jié)緣、以酒交心，鏈接起越來越多鐘情茅臺(tái)、醉心茅臺(tái)的“茅友”�！懊┯鸭文耆A”將始終堅(jiān)持“以美酒鏈接情感”，持續(xù)踐行“友飲”理念，創(chuàng)新品鑒方式，做優(yōu)品鑒服務(wù)，并不斷拓展新群體、培育新茅友，讓更多消費(fèi)者了解茅臺(tái)、走近茅臺(tái)、品味茅臺(tái)、愛上茅臺(tái)。

　　二是從“活動(dòng)”到“ IP ”，更加聚焦文化的價(jià)值傳遞。“茅友”對(duì)茅臺(tái)文化的認(rèn)同與熱愛，已經(jīng)成為傳遞茅臺(tái)文化價(jià)值的重要力量。當(dāng)前，茅臺(tái)正圍繞“順天敬人 明理厚德”的文化內(nèi)核，傾力打造了“茅臺(tái)酒節(jié)”“紅纓子高粱豐收季”和“茅友嘉年華”三大特色文化IP，傳遞茅臺(tái)對(duì)天道自然的尊崇之意、對(duì)大山父老鄉(xiāng)親的反哺之心和對(duì)廣大消費(fèi)者的敬重之情，其中“茅友嘉年華”則是覆蓋地域Z廣、影響范圍Z大、參與人數(shù)Z多的文化IP。“茅友嘉年華”將始終堅(jiān)持“以文化傳遞價(jià)值”，不斷豐富茅臺(tái)文化與價(jià)值理念的表達(dá)形式，推動(dòng)和當(dāng)?shù)匚幕�的�?chuàng)新融合，打造沉浸式文化體驗(yàn)，讓茅友們更深入地感受茅臺(tái)文化精髓，品味茅臺(tái)文化魅力。

　　三是從感恩到善行，要更加彰顯茅臺(tái)的大愛擔(dān)當(dāng)。茅臺(tái)是一個(gè)生長(zhǎng)在大山的企業(yè)，一路走來取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步和不斐的成績(jī)，但始終牢記父老鄉(xiāng)親為茅臺(tái)付出的心血和汗水。“茅友嘉年華”是茅臺(tái)對(duì)茅友的回饋，也旨在以感恩呼吁善行。長(zhǎng)期以來，眾多“茅友”積極響應(yīng)茅臺(tái)的號(hào)召，踴躍投身慈善捐贈(zèng)、公益拍賣等活動(dòng)，不僅傳遞了溫暖與希望，也塑造了茅臺(tái)作為優(yōu) 秀民族品牌的良好形象。“茅友嘉年華”將始終堅(jiān)持“以大愛彰顯擔(dān)當(dāng)”，積極開展慈善公益活動(dòng)，生動(dòng)講好茅友的公益故事，傳遞茅臺(tái)和茅友的正能量。也衷心希望廣大“茅友”始終與茅臺(tái)攜手并肩，為祖國(guó)的和諧美麗，為人們的生活美好，擔(dān)起更多責(zé)任，貢獻(xiàn)更多力量。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，補(bǔ)浪河女子民兵治沙連第十二任連長(zhǎng)邊兆芳傾情講述了五十年來治沙連扎根陜北，樹起了一座塞北大漠生態(tài)文明建設(shè)歷史豐碑的治沙故事。分享了治沙造林事業(yè)一路傳承，鑄就的“自力更生、艱苦創(chuàng)業(yè)，樂觀向上、無私奉獻(xiàn)，團(tuán)結(jié)協(xié)作、創(chuàng)新進(jìn)取”治沙連精神。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)回顧了28日舉行的捐贈(zèng)捐款視頻，貴州茅臺(tái)陜西省經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)聯(lián)合貴州茅臺(tái)公益基金會(huì)、陜西省慈善協(xié)會(huì)向補(bǔ)浪河女子民兵治沙連捐贈(zèng)20萬元，用于開展治沙造林，遏制沙漠化擴(kuò)張，助力生態(tài)文明建設(shè)。同時(shí)，陜西茅臺(tái)經(jīng)銷商再向貴州茅臺(tái)公益基金會(huì)捐款80萬元，用于其他社會(huì)公益事業(yè)。

　　伴隨著昆明池的夜色秋光，“茅友之夜”在洋溢著唐風(fēng)唐韻的舞蹈《夢(mèng)回大唐》中拉開序幕，以《夢(mèng)回盛唐·啟幕華章》《多彩貴州·醉美風(fēng)情》《舉杯豪情·共飲未來》三個(gè)篇章為主線，舞蹈《踩曲姑娘》，陜北民歌《打酸棗》，陜西非遺節(jié)目《華陰老腔》，雜技舞蹈《九兒》，人屏互動(dòng)《向往未來》，歌舞《我在貴州等你》等多輪精彩節(jié)目相繼上演。節(jié)目精心融匯了陜西地域文化、貴州地域文化以及茅臺(tái)文化等文化元素，以一場(chǎng)文化視聽盛會(huì)，帶領(lǐng)全體茅友在血脈相通、情感相通和文化相通中，對(duì)茅臺(tái)品牌形成更加緊固的文化認(rèn)同和共鳴。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還舉行了茅友嘉年華火炬交接儀式，下一站，茅友嘉年華將走進(jìn)多彩貴州，繼續(xù)與貴州的優(yōu) 秀文化、風(fēng)土人情深度融合、交相輝映，賡續(xù)中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化血脈，延續(xù)茅臺(tái)文化根魂。(來源：茅臺(tái)融媒體中心)