9月22日至25日，貴州茅臺再赴日本，以文化為橋梁，精心打造“一展一夜一晚會”系列活動，為當?shù)叵�費者帶來了飽含視覺和味覺享受的文化盛宴，深刻詮釋了品牌的文化底蘊與國際化愿景，持續(xù)豐富了茅臺國際化表達，助推中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化的國際傳播。

　　日本東京時間9月25日晚，當一首穿插了皮影、變臉、猴戲等中國民間藝術(shù)的歌曲表演《生命之河》演畢，臺下的東京觀眾響起了熱烈的掌聲。

　　當晚，以“中國心·家國情”為主題，由貴州茅臺獨 家冠名的國慶晚會在東京上演，表述海外華僑華人思念祖國、熱愛家鄉(xiāng)的心情。

　　中國駐日本大使吳江浩，日本前首相鳩山由紀夫，全華聯(lián)理事長賀乃和、全華聯(lián)會長何德倫、在日中國企業(yè)協(xié)會會長王家馴、東京華僑總會會長陳隆進、日本中華總商會評議員會會長嚴浩等嘉賓以及在日華僑華人等出席晚會。

　　據(jù)晚會總導演曾曉澄介紹，此次國慶晚會16個節(jié)目都圍繞著“中國心·家國情”這個主題循序漸進展開，用一根無形的時間線串接在一起，把觀眾從1949年10月1日一直帶到今天，展示新中國75年來的偉大歷程和輝煌成就。

　　于在日華僑，“中國心·家國情”是這根無形的時間線，從“思鄉(xiāng)、傳承、傳愛”三個角度表達的是對家國的情與愛。在中日文化交流中，國慶晚會現(xiàn)場的貴州茅臺成為中日人民熟知的有形情感紐帶，從1956年走進日本開始助力中日文化交流已有68載。

　　晚會上，貴州茅臺代表在致辭時表示，茅臺的成長始終緊跟祖國發(fā)展的步伐，與家國同行、與時代同頻，將繼續(xù)心懷“國之大者”，以酒為媒、以文化為魂，積極樹立優(yōu) 秀民族品牌形象，展示中華文化的獨特魅力，讓世界品味中國味道。

　　洋溢著“氣勢磅礴之感，熱血沸騰之情”的語言類節(jié)目《激情燃燒的歲月》，中日藝術(shù)家一起融合創(chuàng)作的舞蹈+樂器《畫中人》，華裔小朋友演繹的舞蹈串燒《花兒朵朵》……正如此次國慶晚會節(jié)目創(chuàng)新表現(xiàn)了在日新老華人對祖國、對故鄉(xiāng)不變的情懷，貴州茅臺始終堅持“愛我茅臺 為國爭光”的企業(yè)精神，大力發(fā)展國際化，不斷升維品牌國際化表達，積極探索海外市場路徑，擴大海外消費群體，讓美酒香飄世界，滿足全 球消費者對美好生活的向往。

　　山川相映·甘美同酌 “茅臺之夜”持續(xù)IP化

　　除了亮相國際舞臺提升品牌美譽度，貴州茅臺還不斷創(chuàng)新“茅臺之夜”IP活動，積極探索餐酒搭配，創(chuàng)新品牌推介形式。

　　東京時間9月24日晚，“山川相映·甘美同酌”2024東京金秋茅臺之夜活動在東京新大谷酒店舉行。

　　中國駐日本大使館經(jīng)商處參贊郭強，日本參議院議員、自民黨總務(wù)會長松下新平致辭，蒙古國駐日本特命全權(quán)大使巴耶爾賽因行(BanzragchBayarsaikhan)，在日中國企業(yè)協(xié)會會長王家訓，全日本華僑華人社團聯(lián)合會理事長賀乃和，日中友好會館中國代表理事黃星源，日本中國友好協(xié)會會長宇都宮德一郎，日本前參議院議員浜田和幸，日本前眾議院議員前田雄吉，東京塔株式會社社長前田久德，中國福耀玻璃集團總裁葉舒等200余位嘉賓出席。

　　19時，隨著大鼓聲起，一首鏗鏘有力的《將進酒》詩吟誦穿透會場，緊隨其后的日本經(jīng)典名作《連獅子》舞蹈，上演日本松竹歌舞伎。這樣的中日結(jié)合表演，與現(xiàn)場創(chuàng)意設(shè)置的茅臺文化、非遺文化展陳相融，讓中日酒文化交流碰撞出了不一樣的樂章。

　　現(xiàn)場播放的茅臺在日宣傳片，也讓日本知名主持人馬場典子感嘆“果然好山好水釀好酒”，直觀感受到茅臺酒釀造的獨特工藝和精益求精的卓越品質(zhì)。

　　“茅臺酒見證過中日邦交正常化的歷史時刻，茅臺酒不僅代表了中國酒文化的精髓，也是中日友誼的見證者和傳播者�！惫鶑姳硎�，茅臺酒不僅是中國傳統(tǒng)文化的優(yōu) 秀代表，更是兩國友好交流的橋梁。

　　活動現(xiàn)場，茅臺用創(chuàng)意的文化形式展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力，詩詞、書法、剪紙、蠟染、國風、舞蹈與茅臺酒所代表的中國酒文化相得益彰。

　　郭強希望通過“茅臺之夜”IP文化活動，讓更多日本朋友有機會了解以茅臺為代表的中國酒文化，也領(lǐng)略其獨特的風味和文化內(nèi)涵，多多向身邊的親朋好友宣傳中國酒，品鑒中國酒，加強兩國酒業(yè)合作，共同推動兩國各領(lǐng)域的友好交流。

　　松下新平肯定了茅臺在日渠道商在開拓市場、促進發(fā)展方面作出的貢獻，祝愿以茅臺酒為代表的中國傳統(tǒng)文化繼續(xù)發(fā)揮作用，為一衣帶水的中日兩國構(gòu)筑溝通的橋梁。

　　一年前曾參加“茅臺之夜”的一名日本運動員當天又一次來到現(xiàn)場。他說，很榮幸再一次參加茅臺活動，每一次都能增加對茅臺文化、中國傳統(tǒng)文化的認知，希望每年都舉辦“茅臺之夜”活動，將中日文化更深層地結(jié)合在一起，讓更多日本主流消費群體知道茅臺、享受茅臺。

　　對于當天的貴州茅臺酒、精品貴州茅臺酒和陳年貴州茅臺酒(15)的品鑒介紹，這名日本運動員非常有感覺，“今天講解的品鑒方法包括觀色、聞香等，形式好也容易理解�！�

　　貴州茅臺此次延續(xù)“茅臺之夜”IP活動的美食創(chuàng)意，邀請曾獲得“東京名匠”“現(xiàn)代名工”稱號的日本料理廚師長宮田勇將茅臺佳釀與日本料理融合，創(chuàng)作了“玫瑰豬肉綠茶烤肉”等特色茅臺定制料理，受到在場嘉賓的稱贊。

　　宮田勇在接受采訪時表示，“最初聞到茅臺酒的香氣時，我覺得它與其他酒相比，香味非常濃郁，既優(yōu)雅又強勁�！碑斔�思考如何利用這種香氣提升菜肴的風味，同時不掩蓋食材本身的味道時，宮田勇將茅臺酒用作料理的調(diào)味醬料，“可以通過香氣的相互作用產(chǎn)生更好的效果，特別是在玫瑰豬肉綠茶烤肉這道菜中，茅臺酒的香氣與玫瑰的優(yōu)雅香味很好地融合在一起”。

　　當天，著 名色彩學家、《中國傳統(tǒng)色》系列圖書作家郭浩也受邀出席“茅臺之夜”。旅居日本多年的他認為，東京茅臺金秋之夜既是成功的市場推廣，又是成功的文化之旅。

　　茅臺品牌文化特展在東京銀座持續(xù)破圈

　　就在國慶晚會舉行時，位于東京銀座的茅臺文化大廈不斷有日本消費者進入，參觀在這里舉行的“大山里的傳奇：東方品牌百年故事”2024東京金秋茅臺品牌文化特展。

　　此次特展于日本東京當?shù)貢r間9月23日開啟，首次對外展示了包括109年前茅臺參展并獲獎的巴拿馬萬國博覽會現(xiàn)場圖片原件，以及104年前將茅臺酒稱為“中國威士忌”的日文出版物等記錄茅臺百年品牌歷史的珍貴展品。

　　一名日本觀展者表示，今天來到茅臺文化展現(xiàn)場，發(fā)現(xiàn)茅臺有很多品類，是歷史悠久的中國品牌。特別是看到2023年茅臺的營收是當初1952年營收的139萬倍時，他認為，起初茅臺的優(yōu)勢可能只有少數(shù)人認識到，隨著時間的推移，這種優(yōu)勢已逐漸被越來越多的人所熟知。

　　為了讓觀者更深入體驗茅臺的百年變化。除了視覺、聽覺、觸覺，本次特展還設(shè)置了嗅覺、味覺體驗。觀展者在現(xiàn)場，可以通過聞香裝置體驗飛天茅臺酒、日本清酒以及日本威士忌的香氣，還能品鑒不同類型的美酒。

　　23歲的牛尾仁美之前完全不知道茅臺，通過現(xiàn)場播放的宣傳片，了解到生產(chǎn)茅臺酒的貴州自然資源豐富，尤其是看到這瓶酒釀造的時間需要5年，感嘆這瓶酒有非常大的價值。

　　此外，貴州茅臺還深入調(diào)研包括三越百貨、東急百貨、Bic Camera有樂町店等渠道終端，了解本地化消費客群及市場情況。

　　從品牌文化特展，到“茅臺之夜”IP活動，再到亮相國慶晚會，這個9月貴州茅臺在日本持續(xù)破圈，以全 球化的視角和語言，成為世界了解和讀懂中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化的窗口，持續(xù)探索中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達方式。(來源：茅臺進出口公司)