9月22日至25日，貴州茅臺再赴日本，以文化為橋梁，精心打造“一展一夜一晚會”系列活動，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來了飽含視覺和味覺享受的文化盛宴，深刻詮釋了品牌的文化底蘊(yùn)與國際化愿景，持續(xù)豐富了茅臺國際化表達(dá)，助推中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化的國際傳播。
日本東京時間9月25日晚，當(dāng)一首穿插了皮影、變臉、猴戲等中國民間藝術(shù)的歌曲表演《生命之河》演畢，臺下的東京觀眾響起了熱烈的掌聲。
當(dāng)晚，以“中國心·家國情”為主題，由貴州茅臺獨(dú) 家冠名的國慶晚會在東京上演，表述海外華僑華人思念祖國、熱愛家鄉(xiāng)的心情。
中國駐日本大使吳江浩，日本前首相鳩山由紀(jì)夫，全華聯(lián)理事長賀乃和、全華聯(lián)會長何德倫、在日中國企業(yè)協(xié)會會長王家馴、東京華僑總會會長陳隆進(jìn)、日本中華總商會評議員會會長嚴(yán)浩等嘉賓以及在日華僑華人等出席晚會。
據(jù)晚會總導(dǎo)演曾曉澄介紹，此次國慶晚會16個節(jié)目都圍繞著“中國心·家國情”這個主題循序漸進(jìn)展開，用一根無形的時間線串接在一起，把觀眾從1949年10月1日一直帶到今天，展示新中國75年來的偉大歷程和輝煌成就。
于在日華僑，“中國心·家國情”是這根無形的時間線，從“思鄉(xiāng)、傳承、傳愛”三個角度表達(dá)的是對家國的情與愛。在中日文化交流中，國慶晚會現(xiàn)場的貴州茅臺成為中日人民熟知的有形情感紐帶，從1956年走進(jìn)日本開始助力中日文化交流已有68載。
晚會上，貴州茅臺代表在致辭時表示，茅臺的成長始終緊跟祖國發(fā)展的步伐，與家國同行、與時代同頻，將繼續(xù)心懷“國之大者”，以酒為媒、以文化為魂，積極樹立優(yōu) 秀民族品牌形象，展示中華文化的獨(dú)特魅力，讓世界品味中國味道。
洋溢著“氣勢磅礴之感，熱血沸騰之情”的語言類節(jié)目《激情燃燒的歲月》，中日藝術(shù)家一起融合創(chuàng)作的舞蹈+樂器《畫中人》，華裔小朋友演繹的舞蹈串燒《花兒朵朵》……正如此次國慶晚會節(jié)目創(chuàng)新表現(xiàn)了在日新老華人對祖國、對故鄉(xiāng)不變的情懷，貴州茅臺始終堅(jiān)持“愛我茅臺 為國爭光”的企業(yè)精神，大力發(fā)展國際化，不斷升維品牌國際化表達(dá)，積極探索海外市場路徑，擴(kuò)大海外消費(fèi)群體，讓美酒香飄世界，滿足全 球消費(fèi)者對美好生活的向往。
山川相映·甘美同酌 “茅臺之夜”持續(xù)IP化
除了亮相國際舞臺提升品牌美譽(yù)度，貴州茅臺還不斷創(chuàng)新“茅臺之夜”IP活動，積極探索餐酒搭配，創(chuàng)新品牌推介形式。
東京時間9月24日晚，“山川相映·甘美同酌”2024東京金秋茅臺之夜活動在東京新大谷酒店舉行。
中國駐日本大使館經(jīng)商處參贊郭強(qiáng)，日本參議院議員、自民黨總務(wù)會長松下新平致辭，蒙古國駐日本特命全權(quán)大使巴耶爾賽因行(BanzragchBayarsaikhan)，在日中國企業(yè)協(xié)會會長王家訓(xùn)，全日本華僑華人社團(tuán)聯(lián)合會理事長賀乃和，日中友好會館中國代表理事黃星源，日本中國友好協(xié)會會長宇都宮德一郎，日本前參議院議員浜田和幸，日本前眾議院議員前田雄吉，東京塔株式會社社長前田久德，中國福耀玻璃集團(tuán)總裁葉舒等200余位嘉賓出席。
19時，隨著大鼓聲起，一首鏗鏘有力的《將進(jìn)酒》詩吟誦穿透會場，緊隨其后的日本經(jīng)典名作《連獅子》舞蹈，上演日本松竹歌舞伎。這樣的中日結(jié)合表演，與現(xiàn)場創(chuàng)意設(shè)置的茅臺文化、非遺文化展陳相融，讓中日酒文化交流碰撞出了不一樣的樂章。
現(xiàn)場播放的茅臺在日宣傳片，也讓日本知名主持人馬場典子感嘆“果然好山好水釀好酒”，直觀感受到茅臺酒釀造的獨(dú)特工藝和精益求精的卓越品質(zhì)。
“茅臺酒見證過中日邦交正�；臍v史時刻，茅臺酒不僅代表了中國酒文化的精髓，也是中日友誼的見證者和傳播者�！惫鶑�(qiáng)表示，茅臺酒不僅是中國傳統(tǒng)文化的優(yōu) 秀代表，更是兩國友好交流的橋梁。
活動現(xiàn)場，茅臺用創(chuàng)意的文化形式展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力，詩詞、書法、剪紙、蠟染、國風(fēng)、舞蹈與茅臺酒所代表的中國酒文化相得益彰。
郭強(qiáng)希望通過“茅臺之夜”IP文化活動，讓更多日本朋友有機(jī)會了解以茅臺為代表的中國酒文化，也領(lǐng)略其獨(dú)特的風(fēng)味和文化內(nèi)涵，多多向身邊的親朋好友宣傳中國酒，品鑒中國酒，加強(qiáng)兩國酒業(yè)合作，共同推動兩國各領(lǐng)域的友好交流。
松下新平肯定了茅臺在日渠道商在開拓市場、促進(jìn)發(fā)展方面作出的貢獻(xiàn)，祝愿以茅臺酒為代表的中國傳統(tǒng)文化繼續(xù)發(fā)揮作用，為一衣帶水的中日兩國構(gòu)筑溝通的橋梁。
一年前曾參加“茅臺之夜”的一名日本運(yùn)動員當(dāng)天又一次來到現(xiàn)場。他說，很榮幸再一次參加茅臺活動，每一次都能增加對茅臺文化、中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，希望每年都舉辦“茅臺之夜”活動，將中日文化更深層地結(jié)合在一起，讓更多日本主流消費(fèi)群體知道茅臺、享受茅臺。
對于當(dāng)天的貴州茅臺酒、精品貴州茅臺酒和陳年貴州茅臺酒(15)的品鑒介紹，這名日本運(yùn)動員非常有感覺，“今天講解的品鑒方法包括觀色、聞香等，形式好也容易理解。”
貴州茅臺此次延續(xù)“茅臺之夜”IP活動的美食創(chuàng)意，邀請?jiān)@得“東京名匠”“現(xiàn)代名工”稱號的日本料理廚師長宮田勇將茅臺佳釀與日本料理融合，創(chuàng)作了“玫瑰豬肉綠茶烤肉”等特色茅臺定制料理，受到在場嘉賓的稱贊。
宮田勇在接受采訪時表示，“最初聞到茅臺酒的香氣時，我覺得它與其他酒相比，香味非常濃郁，既優(yōu)雅又強(qiáng)勁�！碑�(dāng)他思考如何利用這種香氣提升菜肴的風(fēng)味，同時不掩蓋食材本身的味道時，宮田勇將茅臺酒用作料理的調(diào)味醬料，“可以通過香氣的相互作用產(chǎn)生更好的效果，特別是在玫瑰豬肉綠茶烤肉這道菜中，茅臺酒的香氣與玫瑰的優(yōu)雅香味很好地融合在一起”。
當(dāng)天，著 名色彩學(xué)家、《中國傳統(tǒng)色》系列圖書作家郭浩也受邀出席“茅臺之夜”。旅居日本多年的他認(rèn)為，東京茅臺金秋之夜既是成功的市場推廣，又是成功的文化之旅。
茅臺品牌文化特展在東京銀座持續(xù)破圈
就在國慶晚會舉行時，位于東京銀座的茅臺文化大廈不斷有日本消費(fèi)者進(jìn)入，參觀在這里舉行的“大山里的傳奇：東方品牌百年故事”2024東京金秋茅臺品牌文化特展。
此次特展于日本東京當(dāng)?shù)貢r間9月23日開啟，首次對外展示了包括109年前茅臺參展并獲獎的巴拿馬萬國博覽會現(xiàn)場圖片原件，以及104年前將茅臺酒稱為“中國威士忌”的日文出版物等記錄茅臺百年品牌歷史的珍貴展品。
一名日本觀展者表示，今天來到茅臺文化展現(xiàn)場，發(fā)現(xiàn)茅臺有很多品類，是歷史悠久的中國品牌。特別是看到2023年茅臺的營收是當(dāng)初1952年?duì)I收的139萬倍時，他認(rèn)為，起初茅臺的優(yōu)勢可能只有少數(shù)人認(rèn)識到，隨著時間的推移，這種優(yōu)勢已逐漸被越來越多的人所熟知。
為了讓觀者更深入體驗(yàn)茅臺的百年變化。除了視覺、聽覺、觸覺，本次特展還設(shè)置了嗅覺、味覺體驗(yàn)。觀展者在現(xiàn)場，可以通過聞香裝置體驗(yàn)飛天茅臺酒、日本清酒以及日本威士忌的香氣，還能品鑒不同類型的美酒。
23歲的牛尾仁美之前完全不知道茅臺，通過現(xiàn)場播放的宣傳片，了解到生產(chǎn)茅臺酒的貴州自然資源豐富，尤其是看到這瓶酒釀造的時間需要5年，感嘆這瓶酒有非常大的價值。
此外，貴州茅臺還深入調(diào)研包括三越百貨、東急百貨、Bic Camera有樂町店等渠道終端，了解本地化消費(fèi)客群及市場情況。
從品牌文化特展，到“茅臺之夜”IP活動，再到亮相國慶晚會，這個9月貴州茅臺在日本持續(xù)破圈，以全 球化的視角和語言，成為世界了解和讀懂中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化的窗口，持續(xù)探索中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)方式。(來源：茅臺進(jìn)出口公司)
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