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貴州茅臺酒(散花飛天)鑒賞會·泉州站圓滿落幕

http://www.lzgydljs.com/  2024/7/13 8:47:17
貴州茅臺酒(散花飛天)鑒賞會·泉州站圓滿落幕

  海上絲路,長樂致祥。7月12日,貴州茅臺酒(散花飛天)鑒賞會·泉州站圓滿落幕。活動以飛天文化為線索,以絲綢之路為橋梁,引現(xiàn)場嘉賓們穿越時空,感受從陸上絲綢之路到海上絲綢之路的輝煌歷程。

  茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理王莉出席活動并致辭。

  海上絲綢之路,是古代中國對外進行商貿(mào)往來的海上動脈,也是與沿線諸國發(fā)展深厚情誼的文化交流之橋梁。泉州,作為古代海上絲綢之路的重要港口,見證了無數(shù)東西方文明交流互鑒的輝煌時刻。貴州茅臺酒(散花飛天)向海而行,尋至海上絲綢之路的起點——泉州,實現(xiàn)了文化符號的巧妙融合。

  王莉以“仙女散花飛天致祥”為題致辭,她表示,泉州不僅是宋元時期的東方D一大港,也是聯(lián)合 國教科文組織指定的全 球D一個世界多元文化展示中心,是古代海上絲綢之路的重要發(fā)祥地,更是將“飛天迎賓”作為市標,向外展示著絲路影響下的中華傳統(tǒng)文化。“散花飛天”茅臺酒,深度挖掘飛天商標的歷史基因,致敬文化交融和鳴的歷史篇章,是將飛天文化、敦煌美學、茅臺文化有機融合推出的D一款飛天文化系列酒。

  王莉表示,茅臺以美酒的品質(zhì)和文化,與飛天建立深度的文化粘連,豐富了世界對飛天的文化認知。如今,茅臺又通過“散花飛天”,讓飛天文化以不同形態(tài)與形式走向大眾,希望茅臺酒如同仙女散花一樣,為不同區(qū)域、不同地域的消費者所認同、喜歡和鐘愛。無論是從泉州出發(fā),踏上絲綢之路,梯航萬國的冒險者,還是以香港為錨點,走向世界,為人所熟知的茅臺美酒,都彰顯著極強的探索精神?梢哉f,這些探索和創(chuàng)新,都必將成為茅臺重要的精神財富。泉州是我們與新老朋友共鑒貴州茅臺酒(散花飛天)之美,展現(xiàn)“飛天之姿”的第二站,希望大家通過鑒賞走進飛天,讀懂文化賦能民族精品,賦能茅臺更加可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

  今年4月,“散花飛天”走進飛天故里——敦煌,在陸上絲綢之路的心臟觸摸飛天文化的脈搏,今天又到海上絲綢之路起點泉州,升起乘風破浪的船帆,從港口駛向古今文明的廣闊海洋。從陸上絲綢之路到海上絲綢之路,貴州茅臺酒(散花飛天)再次成為強化茅臺海內(nèi)外“飛天文化”認知的重磅產(chǎn)品。未來,茅臺將以敦煌和泉州兩條“絲路”為起點,始終追求真、善、美,乘風啟航,奔赴遠方。

  活動當天,王莉還率隊深入泉州當?shù)厣坛、酒行等渠道,詳細了解茅臺酒市場營銷、渠道管理、終端建設等工作開展情況,并組織召開福建省區(qū)市場工作會,廣泛聽取市場一 線的聲音,進一步推動廠商交流,促進發(fā)展共贏。

  王莉在工作會上強調(diào),茅臺酒的基本屬性沒有變,基本需求面沒有變,這是基于對宏觀經(jīng)濟發(fā)展信心沒有變、茅臺品牌價值強大認同沒有變、茅臺酒卓越品質(zhì)的稀缺性獨特性沒有變得出的。參會的經(jīng)銷商、渠道商紛紛反映,近期福建市場表現(xiàn)穩(wěn)定,消費需求仍然有很大缺口,認為兩個“基本沒有變”在福建市場得到充分印證。

  王莉指出,面對“三期疊加”形成的復雜市場形勢,不論是自營體系、經(jīng)銷體系都需努力做好客群、場景、服務三個轉(zhuǎn)型,這是茅臺能順利穿越本輪周期的戰(zhàn)略路徑。針對供給和需求不適配的問題,要重點圍繞“四個聚焦”打,一是產(chǎn)品聚焦“單品”打,不斷優(yōu)化產(chǎn)品矩陣,強化產(chǎn)品力;二是渠道聚焦“協(xié)同”打,著力線下線上協(xié)同,經(jīng)銷自營協(xié)同,持續(xù)拓展消費端觸達面;三是品牌聚焦“價值”打,通過文化產(chǎn)品承載、品牌活動開展,不斷提升品牌內(nèi)涵和價值;四是終端聚焦“服務”打,著力拓展消費客群、場景,提升數(shù)字化水平,切實為廣大消費者提供更優(yōu)體驗。福建作為發(fā)達地區(qū),消費基礎良好,宴席、團購等消費場景豐富,營銷團隊要在客群、場景、服務轉(zhuǎn)型上做出表率。

  茅臺集團、茅臺酒股份公司相關部門負責人及福建省區(qū)工作人員參加調(diào)研和座談。(來源:茅臺融媒體中心)

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編輯:小娟 發(fā)布時間:[2024/7/13 8:47:17]信息類別:好酒招商網(wǎng)

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