6月22日，“奔跑的茅臺(tái)紅”第四季——2024“紅動(dòng)中國”全國定向系列賽首站在北京世園公園激情開跑，在這萬物初盛的夏日，茅臺(tái)葡萄酒為廣大消費(fèi)者奉上了一場(chǎng)兼具競(jìng)技激情與行業(yè)特色的體育盛宴，該賽事的啟動(dòng)標(biāo)志著茅臺(tái)葡萄酒在品牌文化建設(shè)道路上邁出了創(chuàng)新且堅(jiān)實(shí)的一步。

　　貴州茅臺(tái)公益基金會(huì)理事長(zhǎng)卓瑪才讓，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理、總法律顧問段建樺出席活動(dòng)。

　　此次2024“紅動(dòng)中國”全國定向系列賽，得益于茅臺(tái)葡萄酒與國家體育總局航空無線電模型運(yùn)動(dòng)管理中心、中國無線電和定向運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，已成功升級(jí)為賽事。賽事還特邀了世界冠軍選手參與，不僅提升了競(jìng)技水平，也為賽事增添了更多看點(diǎn)。

　　定向系列賽是一種結(jié)合了智力與體力的運(yùn)動(dòng)，參賽者們需要依據(jù)地圖和指南針，在規(guī)定區(qū)域內(nèi)預(yù)設(shè)的點(diǎn)標(biāo)自主選擇路線，尋找并抵達(dá)每一個(gè)目標(biāo)點(diǎn)，后才能抵達(dá)終點(diǎn)，每一個(gè)目標(biāo)點(diǎn)的達(dá)成，都代表著一個(gè)小小的勝利。其“積小勝為大勝”的精神與茅臺(tái)葡萄酒的發(fā)展歷程不謀而合，所有參賽者都在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中感受到了茅臺(tái)葡萄酒的品牌魅力。

　　回顧茅臺(tái)葡萄酒的發(fā)展歷程，可以看到一個(gè)又一個(gè)的里程碑，在行業(yè)調(diào)整期連續(xù)第7年實(shí)現(xiàn)營收、利潤雙增長(zhǎng)；2023年作為亞運(yùn)會(huì)官方指定葡萄酒高頻亮相，開展系列活動(dòng)、創(chuàng)新數(shù)字營銷借勢(shì)擴(kuò)大品牌影響力；持續(xù)打造“奔跑的茅臺(tái)紅”“葡萄酒粉絲節(jié)”等活動(dòng)強(qiáng)化品牌的IP表達(dá)，構(gòu)建中國的葡萄酒話語體系；更是憑借品質(zhì)硬實(shí)力斬獲“FIWA法國葡萄酒大獎(jiǎng)賽”“青酌獎(jiǎng)”等國內(nèi)外權(quán)威賽事的重磅獎(jiǎng)項(xiàng)……

　　2021年，茅臺(tái)葡萄酒在成都首次舉行了“奔跑的茅臺(tái)紅”活動(dòng)，經(jīng)過三年持續(xù)打造，已經(jīng)成為中國葡萄酒行業(yè)體育、文化IP塑造的經(jīng)典案例。在中國葡萄酒市場(chǎng)的新一輪調(diào)整中，茅臺(tái)葡萄酒以“特而美”的發(fā)展路徑為引，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，成績(jī)斐然，也成功在消費(fèi)者心中建立起深度品牌認(rèn)知。可見，“奔跑”已經(jīng)刻進(jìn)了這個(gè)品牌的基因。

　　未來，茅臺(tái)葡萄酒將堅(jiān)定不移地朝著既定目標(biāo)前進(jìn)，始終秉承茅臺(tái)文化，不斷優(yōu)化品質(zhì)、深化文化內(nèi)涵、提升服務(wù)精度，不僅在產(chǎn)品上追求卓越，更在文化、體育等各個(gè)領(lǐng)域積極發(fā)聲，通過多元化的平臺(tái)構(gòu)建傳播矩陣，提升品牌的文化內(nèi)涵和影響力。同時(shí)，密切關(guān)注消費(fèi)者需求變化，精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，并圍繞年輕化、健康飲酒等趨勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新，保持戰(zhàn)略與發(fā)展定力，以達(dá)成“新世界東方葡萄酒典范”的愿景，釀造符合東方審美且適合國人飲用的葡萄酒，不斷為中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)崛起做出更大貢獻(xiàn)。（貴州茅臺(tái)）