龍出河洛，赫赫華夏。4月16日，貴州茅臺酒（甲辰龍年）（以下簡稱龍茅）首場鑒賞會在歷史古城——洛陽舉行，循中華文化遺址之路，將茅臺生肖酒文化與中華文明發(fā)源地相結(jié)合，深度挖掘生肖文化更多歷史、美學(xué)價值，開啟龍茅創(chuàng)美、享美實踐。

　　受茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍委托，茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理王莉出席活動并致辭。

　　河洛之地，居神州大地之中，是華夏文明Z早的源頭之一，孕育了素有“根文化”之稱的河洛文化。傳承千年的中國白酒，是華夏文明重要的文化符號，也是中國傳統(tǒng)文化的物質(zhì)載體。

　　今年1月，龍茅在浙江杭州良渚“點睛”發(fā)布，開啟了茅臺酒“龍的故事”。此番，茅臺攜龍茅走進河洛，相逢在這片古老而厚重的文化之地，以酒守根護脈，禮敬中華，共賞文化與酒的魅力，共啟2024年龍茅的創(chuàng)美之旅。

　　鑒賞會在話劇《生肖之歌》之中拉開序幕，全 方位回顧了茅臺酒生肖系列產(chǎn)品所走過的發(fā)展歷程，深刻講述了茅臺生肖酒文化。

　　王莉在致辭中表達了三點希冀。一是守根，溯源龍文化基因�！褒垺�，作為十二生肖中的第五個生肖，有尊貴、吉祥、祝福等諸多美好寓意，也是“根”和“源”的象征。華夏子孫素有“龍的傳人”之稱。當(dāng)走進河洛文化二里頭文化遺址，感受3500年前的悠久古文化，心中呈現(xiàn)的是對中華傳統(tǒng)文化的驕傲和自豪，也充分證明了“龍”作為中華民族精神圖騰的地位。龍茅融合了中國傳統(tǒng)生肖、民俗和書畫等文化元素，以緗葉色為主體色設(shè)計，瓶身圖案以書法家胡抗美書寫的“甲辰龍年生肖酒銘”和畫家苗再新畫作《騰龍圖》為主要元素，充分展現(xiàn)了“龍”的文化深意，是守護華夏之根，禮敬中華之源的重要使者，也是茅臺大力弘揚中國傳統(tǒng)文化，推動其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的經(jīng)典力作。

　　二是護脈，傳承茅臺酒品質(zhì)。“脈”，是維系生命的關(guān)鍵，護脈就是要守護好我們的命脈。于茅臺而言，堅持質(zhì)量是生命之魂，嚴(yán)格遵循“二十四節(jié)氣”時節(jié)生產(chǎn)規(guī)律，踐行“時空法”匠心質(zhì)量管理模式，用心用情釀造每一瓶酒，就是為了守護好茅臺酒的品質(zhì)，這是茅臺的“命脈”所在。每一瓶龍茅，都傳承了茅臺一貫的品質(zhì)信仰，從原料選育到產(chǎn)品出廠，每一道工序、每一個環(huán)節(jié)都嚴(yán)格執(zhí)行“茅臺標(biāo)準(zhǔn)”，凝結(jié)了茅臺工匠對品質(zhì)的堅守，具有醬香突出、幽雅細膩、酒體醇厚、回味悠長、空杯留香持久的特點，每一口品鑒，都能深刻感受到的品飲體驗，具有極高的品飲價值。

　　三是創(chuàng)美，開啟美生活旅程。“龍”，治水之神，護佑黎民蒼生風(fēng)調(diào)雨順、五谷豐登。自古以來，人們都對“龍”寄托著美好的愿望和憧憬，每逢佳節(jié)盛會和人生喜事，人們都會通過舉行龍舞、龍燈、龍舟等民間活動，表達對美好生活的向往與期待。茅臺堅持以“釀造高品質(zhì)生活”為使命，致力于以美的產(chǎn)品和美的服務(wù)，滿足人們對美好生活的向往和追求。今天，茅臺攜龍茅而來，就是要把龍文化之美和茅臺酒之美帶給廣大消費者，為生活增添滋味和色彩。接下來，茅臺還將攜“龍”一道，繼續(xù)走進祖國大地其他城市，探尋神州大地里的歷史人文，把茅臺酒里的“龍文化”和“高品質(zhì)”帶給更多消費者，與大家共鑒美的價值、共創(chuàng)美的生活。

　　鑒賞會上，著 名歷史學(xué)者、中國人民大學(xué)榮譽一級教授、西北大學(xué)歷史學(xué)院教授，中國秦漢史研究會顧問、中國河洛文化研究會副會長王子今，以《在二里頭發(fā)現(xiàn)龍的中國》為題，從河洛文化、河洛文化中的龍文化和中國酒文化等方面，分享了中國傳統(tǒng)優(yōu) 秀文化和茅臺生肖文化的關(guān)聯(lián)和厚度。

　　今年2月，茅臺酒銷售公司主辦了“我和生肖有個故事”有獎?wù)魑幕顒�，面向大眾征集稿件，并Z終評選出11篇獲獎作品。鑒賞會期間，王莉為部分獲獎選手進行頒獎，獲獎選手代表作發(fā)言，并分享了自己與生肖的故事。

　　鑒賞會現(xiàn)場，茅臺文化品鑒師以《一瓶美酒里有一個人文的中國》為題，通過五維美學(xué)、產(chǎn)品六定、觀聞嘗格等方面作了產(chǎn)品文化推介，讓在場嘉賓生動地感受到了茅臺生肖酒的品牌美學(xué)。精彩的古典舞《洛神賦》、藝術(shù)表演《隱龍》等節(jié)目將河洛文化與龍茅充分結(jié)合，展現(xiàn)了河洛文化之美與茅臺生肖酒文化之美的映襯魅力。

　　2014年，茅臺以生肖文化為主題，結(jié)合五行文化、書畫藝術(shù)文化等推出了第 一款生肖酒——貴州茅臺酒（甲午馬年）。如今，作為茅臺生肖酒系列的第11款產(chǎn)品，貴州茅臺酒（甲辰龍年）接過傳承的接力棒，繼續(xù)為茅臺生肖美學(xué)注入新的力量。此次鑒賞會，以遺址上的中國為線索，持續(xù)溯源中華文明的重要起點與節(jié)點，向華夏民族的精神源泉致敬，圍繞“守護根脈，禮敬中華”總主旨，以龍文化為核心，以龍茅生肖酒為載體，持續(xù)開拓茅臺文化創(chuàng)美路徑，構(gòu)建“美時代”的文化內(nèi)涵，彰顯茅臺文化深度，提升茅臺品牌格局，引 領(lǐng)消費者的文化體驗。

　　美無止境，我無止境。從年度東方主題色——緗葉色發(fā)布，到散花飛天酒，再到龍茅的發(fā)布與品鑒，2024開年以來，茅臺一系列舉措，都在釋放著文化創(chuàng)美新路徑，用文化構(gòu)筑“美時代”的精神內(nèi)涵，為消費者送去美時代的體驗。除洛陽站外，龍茅鑒賞會還將走進更多城市，持續(xù)強化生肖酒“一歲一生肖一酒一茅臺”品牌IP，充分將茅臺生肖酒的品牌之美、文化之美與遺址文明的人文之美、山川之美、地理之美相結(jié)合，持續(xù)深度探索和挖掘茅臺生肖文化的美學(xué)價值。

　　茅臺集團總經(jīng)理助理，茅臺集團、茅臺酒股份公司有關(guān)部門負責(zé)人，各酒類子公司負責(zé)人，經(jīng)銷商代表、資深茅粉、媒體代表等參加鑒賞會。（來源：茅臺融媒體中心）