2023年銷售收入突破10億元關口后，臺源酒在i茅臺APP首次亮相便實現(xiàn)熱銷。
據(jù)茅臺保健酒業(yè)公司消息，1月27日下午2時，臺源酒首次上線i茅臺，首日投放量1800瓶。作為i茅臺APP上首 款百元價格帶白酒產(chǎn)品，一經(jīng)上線，臺源便取得了不錯的成績：上線僅17分鐘即宣告售罄，成交量1800瓶，銷售額破28萬元。
28日下午，臺源酒再次上線i茅臺，記者所在的深圳地區(qū)約半小時已顯示售罄。
茅臺保健酒業(yè)表示，臺源酒上線茅臺營銷體系改革重要抓手的i茅臺，不僅將進一步推動臺源酒“一盤棋”營銷協(xié)同，實現(xiàn)其市場格局由“散”向“合”轉(zhuǎn)變，同時也有望讓公眾以更便捷的方式，享受“臺源之美”。
茅臺保健酒業(yè)首 款10億元級別大單品
據(jù)悉，臺源酒是茅臺家族核心產(chǎn)品之一，自誕生以來臺源酒以“福”文化為核心內(nèi)核，圍繞自強福、事業(yè)福、歡聚福、安康福、和美福所組成的“五福文化”開展了一系列活動。
2023年3月28日，定價156元的臺源酒在中國酒文化城與消費者正式見面。據(jù)茅臺保健酒業(yè)公司消息，在剛剛過去的2023年，臺源酒僅用9個月的時間便成為了茅臺保健酒業(yè)歷史上第 一款10億元級別大單品，這樣的成績在醬酒熱期間也非常難得，在行業(yè)調(diào)整期更顯珍貴。
作為一款“大眾醬香酒、親民質(zhì)量酒、終端消費酒”，臺源為醬酒在大眾價位開辟出了一條發(fā)展新路。中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青認為，從“茅臺家族”500元以下價位帶，到“茅臺股份”500—1000元價位帶，再到茅臺酒陣營中千元以上的產(chǎn)品價位帶布局，i茅臺已經(jīng)實現(xiàn)了對全價格帶產(chǎn)品矩陣全覆蓋，可以滿足任何消費者多元化的需求與選擇。
步入2024年，面對更為復雜嚴峻的市場環(huán)境，臺源酒如何實現(xiàn)新的突破？上線i茅臺無疑是公司給出的答案。
1月27日，臺源酒正式在i茅臺上線，僅用了17分鐘，首日投放的1800瓶售罄。記者從i茅臺APP獲悉，為了進一步促進臺源酒銷售，讓更多的消費者感受到“臺源之美”，茅臺保健酒業(yè)公司還規(guī)劃了配套兩大活動：一是活動期間，茅臺保健酒業(yè)將為前1984位下單的消費者提供專屬贈品；二是臺源酒將通過掃碼活動給消費者放送紅包福利。
1月28日下午2時，臺源酒再次在i茅臺開賣，2時30分許，記者在i茅臺上看到，記者所在的深圳地區(qū)顯示該酒已經(jīng)售罄。
據(jù)悉，自1月28日起，臺源酒工作日早上9:00、節(jié)假日下午14:00在i茅臺APP發(fā)售，每位消費者每日可在i茅臺云購商城購買最多12瓶臺源酒。
公司表示，臺源酒在上線i茅臺后，將持續(xù)借力i茅臺商城的運營管理經(jīng)驗與優(yōu)勢，進一步強化臺源的核心身份地位，持續(xù)提升品牌知名度和銷售業(yè)績，實現(xiàn)品牌的雙向賦能，為提升市場競爭力再添新動能。
茅臺保健酒業(yè)公司2023年成績?nèi)〉眯峦黄?
在臺源酒實現(xiàn)熱銷的情況下，2023年，茅臺保健酒業(yè)公司營收47.43億元，同比增長30%。“2023年，茅臺保健酒業(yè)用‘拼’字總結這一年，我覺得這個字很貼切，茅臺保健酒業(yè)取得的成績，確實是拼出來的�！泵┡_集團董事長丁雄軍在茅臺集團保健酒業(yè)公司市場工作會上曾表示。
丁雄軍用三個“新”對茅臺保健酒業(yè)公司取得的成績作出評價：公司營業(yè)收入、利潤總額、凈利潤、利稅等指標均實現(xiàn)歷史新高，公司朝著百億級全國知名酒企的發(fā)展目標邁出堅定一步，步入了新階段；新的生產(chǎn)基地、包裝基地投入使用，初步構建了覆蓋全國的經(jīng)銷商和終端網(wǎng)絡，公司發(fā)展呈現(xiàn)煥然一新的局面，展現(xiàn)了新面貌；品牌“瘦 身健體”卓有成效，初步形成了以臺源、茅臺醇、醬門經(jīng)典、茅臺不老酒為核心的產(chǎn)品矩陣，品牌文化體系和市場IP矩陣初步成型，積蓄了新動能。
如何做好茅臺保健酒業(yè)公司2024年市場工作，丁雄軍從產(chǎn)品、渠道、品牌、終端四個方面，提出了明確要求。丁雄軍強調(diào)，2024年，面對更為復雜嚴峻的市場環(huán)境，茅臺保健酒業(yè)公司要堅定發(fā)展信心，鼓足勇氣去“爭”。全體干部員工要與經(jīng)銷商一道前行，同心同向，同向發(fā)力，夯實基礎，堅定不移走好以茅臺美學為價值內(nèi)涵的五線高質(zhì)量發(fā)展道路，打好“茅臺家族•集團出品”這張牌，“棋心”拼搏，苦干實干，提交一份更加亮眼的成績單。
茅臺引 領白酒出海
在國內(nèi)銷售不斷取得突破的同時，茅臺也在加大國際市場布局。
2024年伊始，茅臺便受邀赴達沃斯參加2024年世界經(jīng)濟論壇第54屆年會（2024年冬季達沃斯論壇），并走進瑞士、意大利等歐洲國家開展2024茅臺品牌推廣及文化交流系列活動。
受世界經(jīng)濟論壇2024年年會邀請，茅臺集團總經(jīng)理王莉代表茅臺亮相達沃斯，并在“中國之夜”對話上，圍繞綠色生態(tài)與減排話題分享了中國企業(yè)怎樣理解綠色優(yōu)先、生態(tài)戰(zhàn)略背景下的機遇與挑戰(zhàn)。
王莉表示，時代的進步會對企業(yè)提出更高要求，會激發(fā)企業(yè)努力進行效率變革、模式創(chuàng)新和技術提升，不斷增強公司可持續(xù)發(fā)展能力和動力，從而獲得更大效益，包括經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益。
而在2023年，茅臺全 面啟動走向世界的布局，先后在泰國、日本、法國、英國打造了茅臺美饌之夜，受到了當?shù)叵M者的青睞，成為茅臺品牌傳播又一IP。
白酒出海一直以來是行業(yè)的長期話題，近年來，白酒品牌紛紛加碼國際市場，向外界展現(xiàn)白酒背后的歷史文化底蘊。丁雄軍曾透露，2023年是茅臺國際化元年，2024年將進行茅臺國際化的探索布局，加碼新的產(chǎn)品、新的渠道等，2025年將打通茅臺國際化的路徑�！懊┡_國際化勢在必行，也勢在必得�！倍⌒圮姳硎尽�
在業(yè)內(nèi)看來，白酒出海多年，目前仍處于起步階段，一方面是我國白酒出口量位于低位水平，另一方面白酒企業(yè)海外營收占比不足。這意味著，作為全 球三大烈酒之一，白酒國際化依然道阻且長。但同時也說明，海外市場正處于藍海，有望成為白酒行業(yè)新增量。
華創(chuàng)證券食品飲料行業(yè)首席分析師歐陽予向記者表示，中國白酒企業(yè)出海需要做好以下方面工作。首先，在目前去全 球化格局下，中國企業(yè)出海有很大機會，白酒作為中國文化的重要載體，伴隨著制造業(yè)企業(yè)業(yè)務延伸至海外，白酒企業(yè)需關注到這一關鍵機會。
其次，隨著越來越多的中國企業(yè)家在海外投資辦廠，他們的圈層能影響到周邊的消費，這也是重要的機會。
不過，從長遠來看，白酒出海更重要的是文化出海。就像此前白蘭地等西方烈酒進入中國、東南亞沿海一些市場一樣，也需要與當?shù)匚幕诤希瞥鲞m合當?shù)叵M習慣的產(chǎn)品。（來源：證券時報）
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