龍騰九霄，四海安瀾。1月6日，時值小寒，貴州茅臺（甲辰龍年）生肖系列產(chǎn)品發(fā)布在杭州良渚舉行，守根護(hù)脈、禮敬中華，向華夏民族的精神源泉致敬，守護(hù)中華文明“龍”的根脈，開啟五千年中華文明的尋根之旅。

茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長，茅臺酒股份公司黨委書記、董事長丁雄軍，茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理，茅臺酒股份公司黨委副書記、代總經(jīng)理王莉，著 名畫家、中國美術(shù)家協(xié)會理事、國家一級畫師苗再新，著 名色彩學(xué)家、《中國傳統(tǒng)色》系列圖書作者郭浩，著 名美術(shù)家何二民，茅臺集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理，茅臺酒股份公司黨委委員、副總經(jīng)理王曉維出席活動。

發(fā)布會現(xiàn)場以2024東方年度色“緗葉黃”為主色調(diào)，既古典唯美，又極具當(dāng)代藝術(shù)感。17時30分，活動正式啟幕，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓一同步入活動現(xiàn)場，參觀文化展陳，看戲劇表演，探古尋今，沉浸式感受中華五千年文明的源遠(yuǎn)流長，追溯中華民族和東方文明的起源，感悟中國人對“龍”的精神圖騰和民族象征的崇敬和信仰。

發(fā)布儀式上，丁雄軍、王莉?yàn)橐运�墨動畫虛擬繪制的巨龍“點(diǎn)睛”，伴隨著巨龍騰飛，貴州茅臺酒（甲辰龍年）、茅臺王子酒（甲辰龍年）、貴州大曲（甲辰龍年）三款新品精彩亮相，正式上市發(fā)布。

龍，中華民族之圖騰也。代表著力量和權(quán)威，智慧和知識，幸運(yùn)和祝福，也象征著尊榮高貴、吉祥如意、靈性神秘，一直是中國人的“守護(hù)神獸”，中華文明的重要象征。丁雄軍在致辭中表示，于茅臺來說，1952年評為“全國四大名酒”，1964年“兩期”試點(diǎn)，1976年“葵花牌”改用“飛天牌”，1988年榮獲“中國首屆食品博覽會金獎”，2000年榮膺“全國質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)”，2012年獲評“世界烈酒大賽金獎”，這些獨(dú)特的年份都在茅臺輝煌發(fā)展歷程中留下了生動注腳，寫下了精彩一頁。

圍繞“茅臺生肖龍，龍騰九霄”“茅臺尊者氣，氣宇軒昂”“茅臺追求美，美無止境”三個方面內(nèi)容，丁雄軍表達(dá)了對貴州茅臺甲辰龍年生肖系列產(chǎn)品的希冀和祝愿。

茅臺生肖龍，龍騰九霄。丁雄軍說，五千年前，古時的良渚人在這片厚重土地上造起雄奇古城、筑起巍巍土臺，成為中華五千年文明的實(shí)證和重要發(fā)源地之一，特別是在良渚文化玉器上出現(xiàn)的龍首紋、蟠螭紋，充分印證了龍就是中華民族的精神圖騰。從2014甲午馬年到2023癸卯兔年，茅臺生肖已走過了十年時光，如今選擇在良渚發(fā)布貴州茅臺甲辰龍年生肖系列產(chǎn)品，守根護(hù)脈、禮敬中華，具有非凡重要意義。龍騰九霄，必會風(fēng)調(diào)雨順、社稷安寧、國泰民安。

茅臺尊者氣，氣宇軒昂。丁雄軍說，茅臺是“中國酒文化的極 致”，茅臺生肖酒作為集中華生肖文化、書法文化、五行文化、美酒文化為一體的文化產(chǎn)品，更是中國酒文化的極 致代表。三款生肖產(chǎn)品共同構(gòu)成茅臺甲辰龍年生肖系列產(chǎn)品矩陣，瓶身顏色均以年度主題色“緗葉色”為基調(diào)，分別采用柘黃色、土褐色、明黃色等3種不同顏色，邀請書畫藝術(shù)家精心創(chuàng)作繪制《騰龍圖》《盛世龍騰圖》《龍年吉祥》作為核心包裝元素之一，充分彰顯了東方美學(xué)色彩和中華詩畫書法藝術(shù)的獨(dú)特魅力，盡顯茅臺尊榮華貴氣質(zhì)。

茅臺追求美，美無止境。丁雄軍說，甲辰龍年生肖系列產(chǎn)品是繼散花飛天酒、巽風(fēng)酒后的又一年度重磅新品，是貴州茅臺給廣大消費(fèi)者和茅粉朋友精心準(zhǔn)備的“新年大禮”，11年、11個生肖、11款產(chǎn)品，便是11種不同的東方美學(xué)經(jīng)典。茅臺將始終牢記“釀造高品質(zhì)生活”的企業(yè)使命，永葆卓越品質(zhì)、做精文化極 致，以我無止境追求美無止境，不斷滿足人們對美好生活的向往和追求。

“龍騰九霄、四海安瀾，美無止境、我無止境。相信貴州茅臺甲辰龍年生肖系列產(chǎn)品，一定能夠?yàn)橹腥A大地社稷安康賦予更多美好寓意，一定能夠?yàn)橹腥A兒女美好生活增添更多吉祥如意，一定能夠香飄世界、譽(yù)滿九州。”丁雄軍說道。

活動中，苗再新圍繞“時和歲稔，四海承平”主題，與大家分享了《騰龍圖》畫作的創(chuàng)作體會。他表示，“龍”伴隨著中華文明的發(fā)展歷史，是連接炎黃子孫的精神紐帶。“龍文化”和“酒文化”的美妙結(jié)合，是珠聯(lián)璧合，因此，《騰龍圖》的創(chuàng)作，不僅要突出“龍”的威嚴(yán)，更要展現(xiàn)“龍”吉祥好運(yùn)的美好寓意�！熬湃f里風(fēng)鵬正舉，五千年巨龍騰飛”的《騰龍圖》，寓意偉大的祖國更加繁榮昌盛，祝福茅臺事業(yè)恢宏，不斷創(chuàng)造新的佳績。

郭浩以“國色之源，中華正色”為題，圍繞正本清源和飲水思源兩個源頭，以《山海經(jīng)》為引，并結(jié)合“天人合一”色彩的基本邏輯，系統(tǒng)梳理了東方主題色的脈絡(luò)，深入解析了年度東方主題色和生肖酒的顏色美學(xué)密碼。他表示，文化自信是建立在繼承和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上的，以茅臺為代表的中國企業(yè)越來越多地關(guān)注中國傳統(tǒng)色，這是致敬色彩文明、禮敬傳統(tǒng)中國的深刻體現(xiàn)，祝愿茅臺美學(xué)的國色之源如同源頭活水，波濤靈動且源遠(yuǎn)流長。

茅臺生肖系列產(chǎn)品既是文化商品，又是文化IP，充分彰顯了“中國酒文化的極 致”品牌定位。作為一款需要12年才能打造完成的系列單品，茅臺酒的“時間屬性”與茅臺酒“五維美學(xué)”中包含的“時間美學(xué)”，在茅臺生肖系列產(chǎn)品上得以顯著地體現(xiàn)。自2014 年甲午馬年貴州茅臺酒上市以來，每一款生肖產(chǎn)品上市后均得到市場高度認(rèn)可，成為貴州茅臺的明星產(chǎn)品，掀起較高收藏?zé)岢�，“收藏時間，歲序年華”成為茅臺生肖系列產(chǎn)品的重要特征。

貴州茅臺酒（甲辰龍年）包裝傳承茅臺生肖系列包裝風(fēng)格及理念，產(chǎn)品主色調(diào)采用柘黃，是象征吉祥、尊貴、優(yōu)雅的色彩。酒瓶為陶瓷材質(zhì)，搭配頂部有“龍”字篆書凸紋的金色瓶蓋，瓶身圖案以著 名書法家胡抗美書寫的“甲辰龍年生肖酒銘”及著 名畫家苗再新畫作《騰龍圖》為主要元素，融合了東方神秘書法、繪畫藝術(shù)精髓，成為美時代、美生活的Z佳寫意，用歷史的厚重，文化的深遠(yuǎn)為一如既往的優(yōu) 秀酒質(zhì)增添更深層次的口感，為每一位品鑒者帶來沉浸式的文化體驗(yàn)。

貴州大曲（甲辰龍年）基于“傳承中求變，傳統(tǒng)而不保守”的設(shè)計(jì)理念，在往年貴州大曲生肖紀(jì)念酒整體風(fēng)格基礎(chǔ)上，延續(xù)色彩、肌理的產(chǎn)品風(fēng)格，結(jié)合甲辰龍年地支屬土的五行屬性，以辰龍穿梭于云霧之間的3D建模立體浮雕的方式彰顯龍行天下、盛世興旺的氣勢。在色調(diào)上，以土褐色為底色，內(nèi)斂沉穩(wěn)，由下至上向金色過渡，整體顏色聚焦提亮，與浮雕龍的搭配，凝練氣質(zhì)，華貴色彩給予人們厚重、尊貴的深刻印象。

茅臺王子酒（甲辰龍年）基于“傳承經(jīng)典 全新表達(dá)”的設(shè)計(jì)理念，突出年輕而又內(nèi)斂、傳統(tǒng)而又時尚、高貴而尊雅，儒雅而大度的茅臺王子品牌基調(diào)。以“靈龍戲珠”為主題的原創(chuàng)手繪插畫，創(chuàng)意背景來源于中國傳統(tǒng)建筑物大門外以作屏障的墻壁“九龍壁”，象征著威嚴(yán)與尊貴。靈龍?jiān)谏�、水、云中盤旋上升，茅臺LOGO與主題字巧妙地置于右側(cè)，有著靈龍戲珠、蒸蒸日上的寓意。畫作輔以珊瑚、礁石、牡丹等元素，整體畫面配色和諧自然，具有美好的寓意。

茅臺集團(tuán)、茅臺酒股份公司有關(guān)部門負(fù)責(zé)人，客戶代表，經(jīng)銷商代表等參加活動。（來源：茅臺集團(tuán)）