白露時(shí)節(jié)，金秋送爽。9月10日，正值第39個(gè)教師節(jié)之際，“喜相逢?茅臺(tái)1935”文化之旅第四站暨“茅臺(tái)1935?煥新致禮”包裝升級(jí)發(fā)布會(huì)在北京?京艷翰林書院舉行。攜包裝升級(jí)的茅臺(tái)1935，在歷史悠久、底蘊(yùn)厚重的北京城，開啟一場(chǎng)喜逢美好的尋美之旅。
茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍出席活動(dòng)并致辭，中國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會(huì)理事長(zhǎng)王丹，中國(guó)文化藝術(shù)發(fā)展促進(jìn)會(huì)、中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)副楊曉陽(yáng)，著 名書法家王學(xué)齡，中國(guó)愛樂樂團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)李南，觀復(fù)博物館創(chuàng)辦人、文化學(xué)者馬未都，原故宮博物院副院長(zhǎng)陳麗華，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院黨委書記李躍新，中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)院黨委書記王曉麗，北京交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長(zhǎng)周耀東，國(guó)家一級(jí)演員劉勁，茅臺(tái)酒股份公司黨委副書記、工會(huì)監(jiān)事會(huì)主游亞林出席活動(dòng)。
丁雄軍在講話中表達(dá)了三層含義：
首先，要行文化之旅，堅(jiān)定茅臺(tái)文創(chuàng)之路，“喜相逢?茅臺(tái)1935”文化之旅是融合茅臺(tái)文化和地域文化的特色I(xiàn)P活動(dòng)，是致力于推動(dòng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的典型實(shí)踐；茅臺(tái)聚焦“酒文化的極 致”，不斷推動(dòng)中華傳統(tǒng)文化、中國(guó)酒文化和茅臺(tái)文化創(chuàng)新融合，打造了二十四節(jié)氣文化名片，持續(xù)舉辦清明感恩、端午祭麥、重陽(yáng)祭酒、茅粉嘉年華、尋道中國(guó)等特色活動(dòng)，融合“喜”“�！薄坝选钡任幕卮蛟煜盗形膭�(chuàng)產(chǎn)品，成功塑造“小茅、茅小凌、小巽”IP形象，規(guī)�；蛟烀┎菖_(tái)、茅臺(tái)天街、茅臺(tái)飛街等文化產(chǎn)業(yè)集群，茅臺(tái)的文化活動(dòng)、文化產(chǎn)品、文化平臺(tái)都實(shí)現(xiàn)了新的跨越發(fā)展。
其次，要守品質(zhì)匠心，鑄牢茅臺(tái)美酒之魂，此次茅臺(tái)1935的包裝升級(jí)，是茅臺(tái)堅(jiān)守“質(zhì)量是生命之魂”，堅(jiān)守匠心、精益求精的生動(dòng)實(shí)踐，升級(jí)的茅臺(tái)1935瓶蓋采用茅臺(tái)自主研發(fā)的防拔出、防二次使用結(jié)構(gòu)，具有更高的防偽效能；新瓶蓋加入玻珠，正立時(shí)起到密封作用，傾倒時(shí)起到截流作用，便于消費(fèi)者拉出均勻、流暢的酒線，具有更好的開瓶體驗(yàn)；新包裝將瓶身背部的“茅酒之源”徽章移到瓶身正前方，同時(shí)在背部增加年份印章，賦予了茅臺(tái)1935獨(dú) 有的價(jià)值標(biāo)簽，在包裝升級(jí)的同時(shí)，也始終確保酒的品質(zhì)如一，守護(hù)好消費(fèi)者的口感記憶；同時(shí)也堅(jiān)信，茅臺(tái)1935在更加精益的包裝設(shè)計(jì)加持下，將更好助力市場(chǎng)營(yíng)銷和客戶拓展，贏得更多消費(fèi)者的歡迎和青睞。
再次，要承時(shí)代使命，共創(chuàng)茅臺(tái)生活之美，“1935”在茅臺(tái)歷史上有著獨(dú)特的時(shí)代記憶和茅臺(tái)故事，激勵(lì)著茅臺(tái)不斷向美而行；在今天的“美時(shí)代”，茅臺(tái)堅(jiān)持釀造高品質(zhì)生活，堅(jiān)定不移走好以茅臺(tái)美學(xué)為價(jià)值內(nèi)涵的五線高質(zhì)量發(fā)展道路，始終致力于以美酒、美食、美生活，不斷滿足人們對(duì)美好生活的向往和追求；圍繞“大集團(tuán)一盤棋、產(chǎn)業(yè)鏈一條心”，構(gòu)建了以茅臺(tái)酒、醬香系列酒、保健酒業(yè)產(chǎn)品、葡萄酒、生態(tài)藍(lán)莓產(chǎn)品為核心的酒類產(chǎn)品矩陣，創(chuàng)新茅臺(tái)冰淇淋、醬香拿鐵、酒心巧克力、茅臺(tái)宴等美食產(chǎn)品，推出i茅臺(tái)、巽風(fēng)數(shù)字世界，布局酒旅康養(yǎng)和綜合金融，不斷構(gòu)建完善“美酒、美生活、美鏈接”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。希望廣大合作伙伴始終和茅臺(tái)一道，不斷深化利益共同體、情感共同體和命運(yùn)共同體，共同創(chuàng)領(lǐng)美好生活，共同開創(chuàng)美好未來。
古色古香的四合院里，代表“春之玉蘭、夏之海棠、秋之紫薇、冬之青松”的四棵樹，表達(dá)了四季流轉(zhuǎn)，生生不息之意，活動(dòng)以京城“金榜題名”為主軸線，通過主題演繹、情景秀等，展現(xiàn)歷代金榜題名宴中的酒文化。
活動(dòng)上，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓以桂花枝點(diǎn)觸金榜，伴隨著金榜徐徐展開，揭開了“茅臺(tái)1935?煥新致禮”包裝升級(jí)新品的神秘面紗，正式亮相于廣大消費(fèi)者。值得一提的是，茅臺(tái)1935在有“設(shè)計(jì)界奧斯卡”之稱的美國(guó)繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)上榮膺了Z高榮譽(yù)——鉑金獎(jiǎng)。
金秋、金榜、驚喜、京城喜相逢......京劇《大登殿》，演繹了茅臺(tái)1935“喜”的文化底色和“美”的前行方向,由此拉開活動(dòng)的序幕。京劇舞蹈《喜事喜酒》，展現(xiàn)了茅臺(tái)1935的喜事消費(fèi)場(chǎng)景。在教師節(jié)之際，感師恩、致敬禮。
文化學(xué)者馬未都以“生生之德，新新之美”為主題，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化、酒文化和企業(yè)文化等，作了精彩演講。
循歷史而來、取匠心而作、向美好而生�！跋蚕喾�?茅臺(tái)1935”文化IP，2023年西起天府都江堰、東出吳都拙政園、南臨羊城文化館，開展了三場(chǎng)文化之旅探尋活動(dòng)，上演了一幕幕精彩絕倫的文化大戲，下一步，活動(dòng)還將在陜西、浙江、上海相繼開展。
茅臺(tái)集團(tuán)市場(chǎng)管理部、醬香酒公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，茅臺(tái)醬香系列酒經(jīng)銷商代表等參加活動(dòng)。（來源：茅臺(tái)集團(tuán)）
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