推出更為靈活的新玩法,不排除和連鎖渠道商二季度打款需求相關(guān),他們需要拿茅臺酒變現(xiàn)。
受疫情影響暫停的“擼”茅臺活動,在近日復(fù)蘇。
包括永輝超市、家樂福、大潤發(fā)及江蘇金鷹等商超、賣場恢復(fù)了飛天茅臺預(yù)售活動。除原有通過會員積分購買的方式外,部分商超給出了更靈活的新玩法。
從永輝超市獲悉,3月8日至4月30日期間,在重慶、四川、福州三個區(qū)域,約15萬瓶1499元的53°飛天茅臺將在永輝超市線上平臺“永輝生活”APP上投放。
永輝超市在相關(guān)宣傳中打出了“0門檻”預(yù)約的口號,稱未對預(yù)約資格設(shè)置過多限制,凡是永輝生活A(yù)PP注冊用戶均可參與線上預(yù)約,獲得中簽者限購一瓶。這中做法,類似于去年天貓超市推出的“0門檻”搶茅臺活動。
江蘇金鷹則推出了“388元茅臺酒購買權(quán)”的活動。在該商超的小程序“金鷹購”上,茅粉需要在活動時間(3月3日-8日)內(nèi)先花388元去搶茅臺酒購買權(quán),一旦成功,即可在指定期間內(nèi),本人憑核銷碼、身份證和VIP卡號到金鷹超市限購一瓶飛天茅臺。也意味著,這瓶茅臺酒需要花費1887元(388+1499元)才可到手。
這中玩法和“搭售”類似,由于茅臺系列酒不太好銷,此前經(jīng)銷商們會讓消費者先購買一定數(shù)量的系列酒,才可獲得飛天茅臺的購買資格。
實際上,這些做法都是茅臺加緊與線下商超合作的表現(xiàn),也是茅臺加大直營戰(zhàn)略的一部分。
界面新聞此前曾報道過,春節(jié)前茅臺密集簽約了多家商超,目前合作方超過20家。并表示要集中投放7500噸左右產(chǎn)品,重點在原有社會渠道,同時兼顧電商和商超渠道。
但過去一個月,受疫情影響,茅臺酒的需要量受到一定抑制。白酒業(yè)內(nèi)人士蔡學(xué)飛分析認為,目前部分商超推出搶茅臺的新玩法,但并不代表茅臺更容易搶了。“這些連鎖渠道商出于價格管理、自身引流及擴大活動影響力的需要,可能暫時降低了一定的門檻,但更為緊迫的需求是,他們一季度的賬期快到了,面對即將到來的二季度資金調(diào)動,需要立刻拿茅臺酒變現(xiàn)!
一位白酒經(jīng)銷商也表達了類似的觀點,“今年一季度即將過去,渠道商會盤點庫存與物品周轉(zhuǎn)率。同時,茅臺公司可能會下發(fā)二季度的打款通知了,所以這些商超得想辦法進行銷售。一季度雖然受疫情影響,但任務(wù)還是要完成的,不賣掉現(xiàn)有的存貨變現(xiàn),哪里來錢進新一批的貨?”
茅臺集團2月17日復(fù)工,并再次強調(diào)了在疫情肆虐時茅臺對外釋放出的信號:2020年“計劃不變、任務(wù)不減、指標不調(diào)、收入不降”。從貴州省情況和公司實際考慮,茅臺表示,將盡大努力減少損失,千方百計實現(xiàn)一季度開門紅,確!半p過半”,一季度下降的銷售收入缺口,要在上半年全部補齊。
按茅臺集團在今年年初定下目標任務(wù):2020年將完成營業(yè)收入1100億元,同比增長10%;凈利潤505億元,同比增長10%。其中,茅臺酒2020年的銷售計劃為3.45萬噸左右(其中海外市場為2000噸)。(來源:界面新聞)