11月29日，美夏國(guó)際酒業(yè)（以下簡(jiǎn)稱“美夏”）與美國(guó)嘉露酒莊聯(lián)合宣布稱，雙方就嘉露旗下名葡萄酒品牌——頑足（Barefoot）達(dá)成在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的長(zhǎng)期經(jīng)銷合作。

　　截止11月30日，天貓“美夏旗艦店”共上架四款頑足（Barefoot）產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)買成交價(jià)統(tǒng)一為109元/瓶，月銷均為0筆。

　　兩次合作，嘉露酒莊、美夏互相認(rèn)可！

　　據(jù)了解，美夏與嘉露酒莊的本次圍繞頑足（Barefoot）所達(dá)成的合作，是今年以來(lái)的“第二次”。

　　雙方的“第1次”合作是在3月15日，嘉露酒莊與美夏曾聯(lián)合宣布——嘉露旗下的高端葡萄酒品牌—恒言（Proverb?），奧林斯威（Orin Swift?），路易?馬天尼（Louis M. Martini?），帕爾美（Pahlmeyer?）和麓曦（L’usine?）將由美夏在中國(guó)內(nèi)地地區(qū)代理經(jīng)銷業(yè)務(wù)。

　　一年內(nèi)兩次官宣合作，接受采訪的業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，這體現(xiàn)出了嘉露酒莊與美夏對(duì)彼此雙方的信任，也意味著雙方的合作正走向一個(gè)新的高度。

　　以11月29日，嘉露酒莊、美夏圍繞頑足（Barefoot）的官宣為例，雙方高層人員的公開講話，都充分肯定了彼此的價(jià)值。

　　嘉露酒莊亞太區(qū)副總裁、總經(jīng)理 Bill McMorran表示，“通過(guò)美夏20多年來(lái)深耕中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的銷售營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，我們相信頑足的上市能夠?yàn)槠咸丫剖袌?chǎng)注入新能量，將不一樣的葡萄酒文化和體驗(yàn)傳遞給中國(guó)消費(fèi)者，讓更多的新朋友認(rèn)識(shí)葡萄酒。”

　　而美夏方面則是高度肯定了頑足（Barefoot）品牌高度，并感謝了嘉露酒莊方面給予的足夠信任。

　　美夏國(guó)際酒業(yè)大中華區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钭骅”硎荆�頑足在眾多市場(chǎng)均擁有強(qiáng)大的影響力，頑足的加盟為美夏的產(chǎn)品陣容又添加了一重要的葡萄酒品牌。

　　同時(shí)，也感謝嘉露集團(tuán)對(duì)美夏在中國(guó)市場(chǎng)品牌建設(shè)和市場(chǎng)通路能力的信任，期待我們能夠共同攜手，為中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)注入更多新鮮的活力，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多來(lái)自“頑足”的新鮮口感和體驗(yàn)。

　　兩巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，能攪動(dòng)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)？

　　3月嘉露酒莊、美夏達(dá)成數(shù)款高端葡萄酒品牌的合作；11月，雙方再度圍繞年輕葡萄酒品牌頑足（Barefoot）達(dá)成合作。

　　按照業(yè)內(nèi)專家的說(shuō)法，嘉露酒莊與美夏試圖以“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的方式，在相對(duì)穩(wěn)定的中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)大展拳腳。

　　去年以來(lái)，疫情防控成為所有國(guó)家的共同話題，而中國(guó)在疫情防控方面的出色表現(xiàn)有目共睹。

　　因此，相對(duì)于當(dāng)前的諸多葡萄酒海外市場(chǎng)，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的穩(wěn)定性、安 全性更高。而穩(wěn)定、安 全的市場(chǎng)環(huán)境，無(wú)疑是嘉露酒莊與美夏兩次合作的大前提。

　　另外，從雙方合作的廣度、深度來(lái)看，從高端葡萄酒品牌到年輕葡萄酒品牌，基本實(shí)現(xiàn)了頭部到腰部產(chǎn)品的全覆蓋。

　　但需要大家注意到的是，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)仍然是一個(gè)品牌碎片化較為嚴(yán)重的市場(chǎng)，高端葡萄酒方面稍好一些，憑借嘉露酒莊的品牌聲望，再加上美夏專業(yè)的銷售團(tuán)隊(duì)與完備的渠道，有望實(shí)現(xiàn)快速動(dòng)銷。

　　百元價(jià)格帶卻是另一番景象，葡萄酒品牌多而雜的同時(shí)，該價(jià)格帶還是眾多葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)的“戰(zhàn)略市場(chǎng)”。

　　今年春糖期間，國(guó)內(nèi)兩大葡萄酒頭部企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)百元價(jià)格帶發(fā)力。

　　張?jiān)�將“百元”價(jià)位的解百納作為核心產(chǎn)品之一，重點(diǎn)發(fā)力，并于今年春糖期間舉辦了張?jiān)＝獍偌{90周年慶祝儀式。

　　與此同時(shí)，長(zhǎng)城葡萄酒戰(zhàn)略及新品發(fā)布會(huì)在成都舉辦，重點(diǎn)發(fā)布了旗下的百元戰(zhàn)略單品長(zhǎng)城·玖，零售價(jià)為119元。

　　專家認(rèn)為，即便是嘉露酒莊、美夏強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也需積極面對(duì)各方面的挑戰(zhàn)，稍有懈怠便難成事。（來(lái)源：賣酒狼圈子）