疫情過后，企業(yè)只會(huì)踩油門，不會(huì)踩剎車。比如，酒業(yè)巨頭富邑葡萄酒集團(tuán)。Penfolds奔富麥克斯珍藏系列的發(fā)布，意味著富邑高端化業(yè)務(wù)發(fā)展又落下了關(guān)鍵一子。而在業(yè)界看來，此次云發(fā)布會(huì)是富邑葡萄酒集團(tuán)擁抱消費(fèi)者的重要舉措，為經(jīng)銷商合作伙伴賦能的同時(shí)，也為行業(yè)發(fā)展注入了新的勢(shì)能。

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　　云端之上

　　Penfolds奔富麥克斯珍藏系列震撼問世

　　Penfolds奔富麥克斯珍藏系列是澳大利亞標(biāo)志性葡萄酒品牌Penfolds奔富于今年全新推出的高端系列，今天，其以一身華麗的紅色正式亮相。

　　據(jù)悉，Penfolds奔富麥克斯珍藏系列通過一直播進(jìn)行了云發(fā)布，Penfolds奔富大中華區(qū)釀酒特使Reno Liu、富邑葡萄酒集團(tuán)品牌大使Luigia Tsai，葡萄酒專家小皮老師，攜手為葡萄酒愛好者、行業(yè)同仁和消費(fèi)者帶來精彩的直播互動(dòng)。截至發(fā)稿，此次直播熱度達(dá)到了878.8萬。

　　據(jù)介紹，2015年，Penfolds奔富推出全新麥克斯系列葡萄酒，以紀(jì)念Penfolds奔富歷史上的傳奇首席釀酒師麥克斯·舒伯特。繼麥克斯系列在取得成功后，Penfolds奔富專門為市場(chǎng)打造了一個(gè)全新的高端系列——Penfolds奔富麥克斯珍藏系列。該系列傳承了Penfolds奔富“酒莊風(fēng)格”的釀酒哲學(xué)，精選有重量與結(jié)構(gòu)感的果實(shí)釀造。Penfolds奔富釀酒師使用橡木桶熟化的方式以建立葡萄酒的結(jié)構(gòu)和層次，從果實(shí)的精挑細(xì)選到釀造方式兩方面使葡萄酒具有更高的復(fù)雜性。

　　麥克斯珍藏系列聚焦三個(gè)酒款，燦金設(shè)拉子、黑金赤霞珠以及皓金設(shè)拉子赤霞珠。據(jù)悉，它們都誕生于罕見的特選地塊。從葡萄田到橡木桶，釀酒師都嚴(yán)密持續(xù)地監(jiān)控所有樣本的表現(xiàn)，當(dāng)出現(xiàn)了特殊品質(zhì)和個(gè)性的樣本，將被標(biāo)志為麥克斯珍藏系列。這些精選樣本更具力量、濃郁度和復(fù)雜度，當(dāng)成品酒被品鑒時(shí)，它們的地位將進(jìn)一步得到確認(rèn)。

　　“這款酒能喝出麥克斯·舒伯特老爺子的風(fēng)貌�！逼咸丫茖＜倚∑だ蠋熎疯b后分享道，“燦金設(shè)拉子用麥克拉倫谷、巴羅薩谷、帕德塔威三個(gè)產(chǎn)區(qū)的設(shè)拉子進(jìn)行釀制，以法國(guó)和美國(guó)的橡木桶進(jìn)行熟化。聞起來就很親和，奶香十足，有車?yán)遄�、黑櫻桃，淡淡的紫羅蘭、胡椒香氣，法國(guó)橡木桶的運(yùn)用使得這款酒沒有‘輕浮’，香氣很聚攏。有高級(jí)的烘烤、堅(jiān)果、香料的風(fēng)味。更重要的是有絲滑的質(zhì)感，毫不不拖沓，活潑、有力量，也有很好的酸度，具有穩(wěn)定性和陳年潛力。”

　　該系列延續(xù)麥克斯系列大受好評(píng)的紅色外包裝，獨(dú)特高雅的形象送禮、自飲兩相宜。特殊時(shí)期限定在室內(nèi)，觀影、聽音樂、家庭音樂會(huì)與葡萄酒相配，更可增加感官敏感度。

　　直播期間，富邑集團(tuán)區(qū)總經(jīng)理吳明峰也對(duì)奔富麥克斯珍藏系列的進(jìn)口商進(jìn)行了介紹。

　　吳明峰表示，歌德葡遠(yuǎn)酒業(yè)在品牌運(yùn)作、酒類連鎖、營(yíng)銷體系、電商運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)者溝通等領(lǐng)域有著深厚的積累，是值得信賴的合作伙伴。相信通過我們共同攜手的努力，全新的麥克斯珍藏系列將會(huì)得到越來越多消費(fèi)者的喜愛。

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　　發(fā)力高端

　　Penfolds奔富開啟覺醒之戰(zhàn)

　　由于疫情爆發(fā)期恰逢春節(jié)酒類消費(fèi)旺季，聚會(huì)、宴席、走親訪友等酒類消費(fèi)場(chǎng)景受到嚴(yán)重限制，進(jìn)口葡萄酒可謂承壓空前。

　　食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)新數(shù)據(jù)顯示，今年前兩月，受疫情沖擊，進(jìn)口葡萄酒量額雙降，且均為兩位數(shù)跌幅。有業(yè)內(nèi)人士指出，這是近五年來進(jìn)口葡萄酒大的降幅。

　　但這并沒有影響富邑前進(jìn)的步伐。

　　記者注意到，疫情期間，富邑推出了一系列由Penfolds奔富大中華區(qū)釀酒特使Reno Liu及集團(tuán)旗下眾多品牌大使團(tuán)主持的線上直播互動(dòng)課程，內(nèi)容涵蓋了實(shí)用的葡萄酒知識(shí)和有趣的熱門生活話題，開啟了葡萄酒文化傳播的優(yōu)雅復(fù)蘇，滿足了當(dāng)下的知識(shí)性與場(chǎng)景化需求，也展現(xiàn)出了驚人的戰(zhàn)斗力。此外，富邑還通過云端，策劃了一輪線上傳播，打造了云待客的線上消費(fèi)場(chǎng)景。

　　透過此次發(fā)布會(huì)，富邑?fù)肀�消費(fèi)者、深耕市場(chǎng)的決心也可見一斑。

　　有觀點(diǎn)指出，消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒的需求，已經(jīng)從產(chǎn)品本身向著背后的服務(wù)延伸，誰能契合消費(fèi)者的需求，誰能創(chuàng)造場(chǎng)景化的消費(fèi)條件，誰能直達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心和餐桌，誰就是勝者。此次發(fā)布會(huì)，富邑不僅通過云發(fā)布的形式，與消費(fèi)者進(jìn)行了深度互動(dòng)，還通過葡萄佳釀與家常菜、電影、音樂等消費(fèi)場(chǎng)景的結(jié)合，讓Penfolds奔富麥克斯珍藏系列更輕松地占據(jù)了消費(fèi)者的心。

　　非常時(shí)期，更要敢于出手。有業(yè)內(nèi)人士指出，疫情期間，富邑并未缺位，品牌活動(dòng)火力十足，足以說明富邑的實(shí)力與底氣。此次通過云端發(fā)布定位高端的Penfolds奔富麥克斯珍藏系列，可以說是覺醒之戰(zhàn)，從產(chǎn)品層面看，麥克斯珍藏系列符合經(jīng)銷商的選品需求，從賦能角度看，富邑對(duì)消費(fèi)者的培育也有助于經(jīng)銷商的動(dòng)銷。

　　數(shù)日前，富邑方面宣布，考慮在明年底之前，將旗下Penfolds奔富品牌業(yè)務(wù)及相關(guān)資產(chǎn)分拆為在澳大利亞證券交易所上市的獨(dú)立公司。

　　葡萄酒協(xié)會(huì)聯(lián)盟輪值席康對(duì)記者表示，獨(dú)立出來，無論是對(duì)奔富、還是對(duì)富邑集團(tuán)旗下其他品牌的打造來說都是一個(gè)好信號(hào)，這意味著，奔富會(huì)對(duì)消費(fèi)終端、經(jīng)銷商端進(jìn)行一系列更有針對(duì)性的品牌建設(shè)和渠道拓展，這也利于中高端葡萄酒整體市場(chǎng)空間的進(jìn)一步提升。

　　值得注意的是，就在今日，富邑宣布成功在注冊(cè)了其標(biāo)志性葡萄酒品牌Penfolds所對(duì)應(yīng)的中文商標(biāo)“奔富”。有業(yè)內(nèi)人士指出，無論是Penfolds奔富計(jì)劃單獨(dú)上市，還是成功拿下“奔富”商標(biāo)，對(duì)于經(jīng)銷商來說都是極為重要的利好信號(hào)，打開了經(jīng)銷商對(duì)Penfolds奔富的想象空間。（來源：酒業(yè)家）