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啤酒行業(yè)11月線上銷售同比增速由負轉正

http://www.lzgydljs.com/  2023/12/16 9:02:12
啤酒行業(yè)11月電商數(shù)據(jù)跟蹤:11月啤酒線上銷售同比增速由負轉正,龍頭分化加劇

2023年12月15,萬聯(lián)證券發(fā)布一篇食品飲料行業(yè)的研究報告,報告指出,11月啤酒線上銷售同比增速由負轉正,龍頭分化加劇。

報告具體內容如下:

行業(yè)核心觀點:11月三大電商平臺(淘系、京東、拼多多)線上銷售數(shù)據(jù)公布,啤酒線上銷售同比由負轉正,同比增速由-6.80%扭轉為+1.33%。從線上渠道對比來看,京東同比增速由負轉正,拼多多同比跌幅收窄,淘系平臺跌幅擴大。三大電商中,淘系平臺占比由44.83%提升至49.93%,超越京東成為線上第 一大銷售渠道,京東和拼多多占比下降。從龍頭線上渠道來看,增速分化加劇。11月青島啤酒線上銷售額0.35億元(YoY-14.32%),同比跌幅收窄,其中淘系平臺/京東線上銷售額占比分別為48.75%/51.25%。百威啤酒線上銷售總額為0.62億元(YoY-11.69%),同比跌幅亦略微收窄,在三大電商銷售占比中,淘系平臺由46.66%上升至55.63%超越京東(41.29%),拼多多占比(3.08%)小幅下降。華潤啤酒線上銷售總額為0.21億元(YoY+107.66%),同比增速大幅提升,京東銷售占比為65.03%,凸顯渠道優(yōu)勢。總體來看,11月啤酒線上銷售扭轉下滑態(tài)勢重現(xiàn)增長,可能原因是雙十一拉動線上銷售,啤酒品牌加大促銷力度。

展望未來,長期高端化趨勢延續(xù),短期原材料價格有望下降,啤酒企業(yè)成本壓力有所緩解,同時消費市場仍有復蘇空間。建議跟蹤高端現(xiàn)飲修復帶來的結構提升和價格回暖情況,關注產(chǎn)品結構高端化、長期邊際向好的啤酒龍頭。

投資要點:啤酒線上銷售額增速由負轉正,華潤啤酒銷量同比增速大幅提升。11月三大電商啤酒銷售總額為3.64億元(YoY+1.33%)。京東同比增速由負轉正,拼多多同比跌幅收窄,淘系平臺跌幅擴大。其中,淘系平臺/京東/拼多多線上銷售額分別為1.82/1.69/0.14億元,YoY分別為-5.17%/+17.99 %/-44.74%。

青島啤酒:淘系與京東線上銷售總額為0.35億元(YoY-14.32%),淘系平臺/京東銷售額分別為0.17/0.18億元,占比分別為48.75%/51.25%。

百威啤酒:三大電商線上銷售總額為0.62億元(YoY-11.69%),淘系平臺/京東/拼多多銷售額分別為0.34/0.25/0.02億元,占比分別為55.63%/41.29%/3.08%。

華潤啤酒:三大電商線上銷售總額為0.21億元(YoY+107.66%),淘系平臺/京東/拼多多銷售額分別為0.06/0.14/0.01億元,占比分別為30.93%/65.03%/4.05%

風險因素:1.政策風險;2.食品安全風險;3.經(jīng)濟增速不及預期風險;4.平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計有誤及統(tǒng)計不全風險。(來源:同花順) 

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編輯:小娟 發(fā)布時間:[2023/12/16 9:02:12]信息類別:酒代理

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