今年4月，酒鬼酒與世遺聯(lián)名限量禮盒伴隨文化綜藝節(jié)目《萬里走單騎》第1季收官應(yīng)運而生，首次發(fā)行1956套，當(dāng)時就創(chuàng)下了銷售佳績，上線15秒即售罄。

　　8月5日上午11點，酒鬼酒X《萬里走單騎》世遺聯(lián)名酒在京東、天貓、蘇寧易購、酒仙網(wǎng)、抖音5大平臺發(fā)售，上新僅僅1小時內(nèi)，便實現(xiàn)了銷售額2000萬元。

　　酒鬼酒守護、信仰文化，探尋文化之美

　　早在上世紀(jì)九十年代，酒鬼酒便打出了“做文化酒帶動者”的旗幟，2018年更是明確以“文化白酒第1品牌”為戰(zhàn)略愿景，以文化酒帶動者為戰(zhàn)略使命。

　　正因如此，酒鬼酒才會冠名的《萬里走單騎》第1季，并與“布鞋男團”一同探訪鼓浪嶼、土樓、普洱、武當(dāng)山、黃石、西湖、蘇州園林、皖南古村落、青城山、天地之中、湘西等地。

　　在領(lǐng)略山河遼闊之美的同時，探尋、挖掘、細(xì)究不同風(fēng)土下的文化內(nèi)涵，深刻理解五千年文明之下孕育出的包容、取舍、不爭、敬畏等不同的文化信仰，細(xì)品文化之美，體會文化魅力，并逐漸融入其中“合為一體”。

　　中糧酒業(yè)董事長、黨委書記、總經(jīng)理王浩表示，“酒鬼酒與《萬里走單騎》合作，是將自身品牌文化融入世界遺產(chǎn)文化的一次文化共融共創(chuàng)。”

　　據(jù)悉，《萬里走單騎》第1季播出后收視率在文化類綜藝中排名第1，B站、豆瓣均給出高分，全網(wǎng)播放量上億次，全網(wǎng)35億次熱搜，微博話題#年輕人愛上世界遺產(chǎn)#登頂熱搜，節(jié)目成功帶動了一波“全民世遺熱”。

　　值得一提的是，為持續(xù)守護世界文化遺產(chǎn)，讓更多人體會中華文化之美，感悟深厚的文化底蘊，酒鬼酒繼續(xù)冠名《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中 國》（以下簡稱《萬里走單騎》）第二季。

　　酒鬼酒攜手單霽翔以及全新的“世遺守護者聯(lián)盟”，在兼顧宏大敘事的同時，落腳每個世遺地的人間煙火，讓屹立在我國廣闊大地上的，收藏在博物館里的、書寫在書籍里的文化遺產(chǎn)真正活起來，在與社會公眾互動體驗中，挖掘和呈現(xiàn)這些世界遺產(chǎn)的豐富文化。

　　此外，第二季嘉賓陣容升級，主咖 " 老單 " 將與文化大咖、90 后熱度小生、跨界藝人共同組成 " 布鞋男團 "，每期節(jié)目還將出現(xiàn)全新的重磅飛行嘉賓，以更多視角解讀世遺。

　　文化酒鬼，將自己融入古今

　　第二季《萬里走單騎》與第1季相比，顯然是一個升級版、加強版，作為節(jié)目冠名者的酒鬼酒，自然也有全新的表現(xiàn)。

　　第1，酒鬼酒X《萬里走單騎》世遺聯(lián)名酒的“文化全屬性”呈現(xiàn)！

　　據(jù)悉，此次聯(lián)名酒以禮盒形式呈現(xiàn)，禮盒封面呈現(xiàn)了12個世遺地的標(biāo)志圖景。而禮盒內(nèi)是酒鬼酒麻袋透明瓶紀(jì)念酒，瓶身背面同樣是12個世遺產(chǎn)地的標(biāo)志性景點。

　　此外，禮盒內(nèi)還有蛋形盲盒及一把精致的小錘。砸開盲盒，得到麻袋形銀飾，集齊一套12個不同的銀飾，即可兌換50L大壇酒一壇。

　　第二，酒鬼酒自身備受《萬里走單騎》觀眾期待！

　　作為有名白酒品牌，酒鬼酒本身就是文化品牌。在藝術(shù)大師黃永玉的設(shè)計下，湘西的神秘文化被融入到酒瓶設(shè)計中，再賦予其“酒鬼”的名號，由此開創(chuàng)文化白酒的先河。

　　歷經(jīng)第1季，關(guān)注文化、熱愛歷史的《萬里走單騎》節(jié)目的觀眾們，對酒鬼酒產(chǎn)生了濃厚的興趣，也希望借助第二季節(jié)目，更多的了解、熟悉酒鬼酒。

　　眾所周知，在白酒行業(yè)內(nèi)，文化賦能、文化營銷早就屬于“老話題、老方式”，但酒鬼酒卻在一條前人走過無數(shù)遍的大道上挖掘到了“新風(fēng)景”。

　　因此，酒鬼酒沒有簡單的將《萬里走單騎》節(jié)目作為宣傳陣地、文化賦能陣地，而是憑借自己的歷史、文化積淀，完全將自身融入其中，成為節(jié)目的一部分。

　　簡單來說，冠名《萬里走單騎》不是一次品牌的植入，而是酒鬼酒立足當(dāng)代社會，透過節(jié)目展現(xiàn)華夏文明之燦爛、輝煌的同時，展現(xiàn)自身品牌的文化魅力，進而贏得更多消費者的肯定與支持。（來源：賣酒狼圈子）