專注釀造美酒的國(guó)臺(tái)酒業(yè)，在2023年繼續(xù)贏得市場(chǎng)贊譽(yù)，品牌價(jià)值突破2000億關(guān)口來(lái)到2062.68億元。20余年在醬香型白酒領(lǐng)域的創(chuàng)新與探索，讓國(guó)臺(tái)酒業(yè)品牌價(jià)值獲得跨越式提升。

　　這些年來(lái)，從手工操作到智能釀造；從行業(yè)的“學(xué)習(xí)者”到貴州省唯 一入選工業(yè)和信息化部“2023年度智能制造示范工廠”名單，國(guó)臺(tái)酒業(yè)的每一步都走得很沉穩(wěn)。如今，國(guó)臺(tái)酒業(yè)計(jì)劃用30年時(shí)間，打造中國(guó)新名酒，最終躋身中國(guó)名酒行列。

　　品牌價(jià)值跨越式提升

　　11月3日，國(guó)臺(tái)酒業(yè)官方發(fā)布的一則消息引人關(guān)注。工業(yè)和信息化部公示的“2023年度智能制造示范工廠揭榜單位”和“2023年度智能制造優(yōu) 秀場(chǎng)景”名單中，國(guó)臺(tái)酒業(yè)進(jìn)入“2023年度智能制造示范工廠”公示名單，成為貴州省唯 一入選的白酒企業(yè)。

　　這個(gè)“貴州唯 一”的榮譽(yù)，不僅是對(duì)國(guó)臺(tái)酒業(yè)在智能制造方面取得成績(jī)的認(rèn)可，更是國(guó)臺(tái)酒業(yè)探索高品質(zhì)發(fā)展路徑，將智能化、數(shù)字化等新科技與傳統(tǒng)的白酒釀造技術(shù)融合的一次展示。

　　業(yè)界高度評(píng)價(jià)國(guó)臺(tái)酒業(yè)的創(chuàng)新探索與成果，并直接反饋至市場(chǎng)評(píng)價(jià)體系當(dāng)中。2023年9月27日，經(jīng)中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)“華樽杯”第十五屆企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)議組委會(huì)評(píng)測(cè)，貴州國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司2023年度的品牌價(jià)值為2062.68億元，位居中國(guó)白酒第十名、貴州省白酒第三名。國(guó)臺(tái)酒業(yè)的核心單品國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒，品牌價(jià)值達(dá)1001.92億元，位列白酒類第九名。

　　近幾年，國(guó)臺(tái)酒業(yè)的品牌價(jià)值連上“新臺(tái)階”。2018年到2020年，國(guó)臺(tái)酒業(yè)品牌價(jià)值分別為156.75億元、301.25億元與553.68億元，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒的品牌價(jià)值分別為100.09億元、212.15億元與332.76億元。2021年，國(guó)臺(tái)酒業(yè)品牌價(jià)值首破千億，達(dá)到1002.55億元，并首次進(jìn)入中國(guó)白酒前十位，位列第十。2022年，國(guó)臺(tái)酒業(yè)以1515.5億的品牌價(jià)值繼續(xù)保持中國(guó)白酒品牌價(jià)值第十名，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒大單品的品牌價(jià)值位列白酒類第九名，達(dá)708.49億元。

　　守正創(chuàng)新堅(jiān)守品質(zhì)

　　國(guó)臺(tái)酒業(yè)何以在短短5年間，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值由百億向兩千億規(guī)模的突破？國(guó)臺(tái)酒業(yè)給出的回答是“守正創(chuàng)新”。

　　“守正”包含堅(jiān)持傳統(tǒng)醬酒釀造技法、堅(jiān)持原料使用貴州當(dāng)?shù)氐募t纓子糯高粱、堅(jiān)持精工細(xì)作確保美酒品質(zhì)；“創(chuàng)新”則是在原料、產(chǎn)地、核心工藝都不變的前提下，深化對(duì)傳統(tǒng)工藝原理的認(rèn)識(shí)和把握，并進(jìn)行數(shù)字化解析，建立標(biāo)準(zhǔn)、集成體系，高質(zhì)量發(fā)展。

　　十多年來(lái)，國(guó)臺(tái)酒業(yè)通過(guò)六次迭代，逐步從傳統(tǒng)手工操作進(jìn)階到機(jī)械化、自動(dòng)化，再到部分智能化，數(shù)字化，直至基本構(gòu)建智能釀造的系統(tǒng)集成體系。

　　釀造工藝、原料選擇甚至是設(shè)備的現(xiàn)代化過(guò)程，最終指向了“守正創(chuàng)新”的核心目標(biāo)，即提升產(chǎn)品品質(zhì)與消費(fèi)者體驗(yàn)感。對(duì)于飲酒選擇多元化，高品質(zhì)產(chǎn)品需求逐年提升的中國(guó)消費(fèi)者而言，企業(yè)與品牌的價(jià)值高低，是企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)劣的直觀反映。

　　發(fā)力消費(fèi)端探尋新名酒之路

　　2022年，國(guó)臺(tái)酒業(yè)董事長(zhǎng)閆希軍提出“中國(guó)新名酒”目標(biāo)的規(guī)劃，未來(lái)30年要實(shí)行“兩步走”戰(zhàn)略：即用10年時(shí)間，建立中國(guó)新名酒的內(nèi)涵體系，打造成中國(guó)新名酒；再用20年的接續(xù)奮斗，到國(guó)臺(tái)成立50年時(shí)躋身中國(guó)名酒。

　　當(dāng)前，酒水企業(yè)重視消費(fèi)者感受與評(píng)價(jià)，希望通過(guò)更符合消費(fèi)者審美的活動(dòng)、品鑒及跨界營(yíng)銷等方式，拉近與消費(fèi)的距離，拓寬消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)拓寬品牌在多領(lǐng)域的價(jià)值表達(dá)形式。國(guó)臺(tái)酒業(yè)打造中國(guó)新名酒之路，也從進(jìn)一步接近消費(fèi)者開(kāi)始。

　　2023年，國(guó)臺(tái)酒業(yè)開(kāi)啟全渠道建設(shè)，持續(xù)深化消費(fèi)者培育，圍繞消費(fèi)者吃住行、學(xué)游購(gòu)的重點(diǎn)場(chǎng)所、場(chǎng)景，深度進(jìn)行品牌推廣和沉浸體驗(yàn)。

　　國(guó)臺(tái)酒業(yè)關(guān)注地方消費(fèi)喜好，在多地結(jié)合民俗開(kāi)展事件營(yíng)銷。今年端午期間在廣東佛山疊滘開(kāi)展的“國(guó)臺(tái)酒?疊滘龍舟漂移賽”，全網(wǎng)獲得超5億次關(guān)注度。今年中秋前夕，國(guó)臺(tái)酒業(yè)在廈門(mén)舉辦“國(guó)臺(tái)酒?2023海峽兩岸中秋博餅狀元王中王大賽”，借助活動(dòng)的“好運(yùn)”意象，在消費(fèi)者中搭建起更豐滿的品牌形象。

　　國(guó)臺(tái)酒業(yè)還加強(qiáng)品牌在體育領(lǐng)域的露出，借助成為中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴，冠名贊助重慶全國(guó)高爾夫球錦標(biāo)賽等重大賽事的機(jī)會(huì)，國(guó)臺(tái)酒業(yè)的品牌形象深入體育領(lǐng)域。

　　隨著國(guó)臺(tái)打出的一系列營(yíng)銷“組合拳”，消費(fèi)者培育工作不斷深入，國(guó)臺(tái)酒的曝光率、開(kāi)瓶率不斷提高，實(shí)現(xiàn)與越來(lái)越多目標(biāo)消費(fèi)者有效聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，經(jīng)銷商利潤(rùn)顯著提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。（來(lái)源：大河網(wǎng)）