9月3日消息，金種子酒開(kāi)盤(pán)報(bào)12.85元，截至11:15分，該股漲10.03%報(bào)14.26元，封上漲停板。

　　截至收盤(pán)，金種子酒上漲8.72%，現(xiàn)報(bào)14.09元，成交額為8.27億，總市值為92.68億。

　　而與金種子酒股價(jià)的漲幅相比，業(yè)績(jī)漲幅卻并不出彩，甚至有些令人擔(dān)心。

　　據(jù)悉，金種子酒系今年上半年19家白酒上市公司一家虧損的酒企。

　　半年虧損9772萬(wàn)元，虧損加大！

　　金種子酒方面公布的“2021年半年報(bào)”顯示，今年上半年，金種子酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.44億元，同比增長(zhǎng)32.98%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)-9772萬(wàn)元，與去年同期虧損的5436萬(wàn)元相比，同比下降79.75%。

　　也就是說(shuō)，金種子酒營(yíng)收增長(zhǎng)的同時(shí)，凈利潤(rùn)卻下降，而且營(yíng)收增長(zhǎng)幅度比凈利潤(rùn)下降幅度“小”。

　　分檔次來(lái)看，上半年金種子酒中高端酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.04億元，同比減少0.95%，占總營(yíng)業(yè)收入的19.12%；普通白酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.26億元，同比增加109.26%，占總營(yíng)業(yè)收入的41.54%。

　　由此可知，酒類共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.3億元，同比增加57.14%。其中，中高端酒占比僅為酒業(yè)總收入的三成，與去年同期相比變化不大，而普通白酒則實(shí)現(xiàn)了近一倍的增長(zhǎng)。

　　分區(qū)域來(lái)看，上半年金種子酒省內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.94億元，占酒類營(yíng)業(yè)收入的89.09%，與去年同期相比，金種子酒省內(nèi)提升了64%，而省外僅占酒類營(yíng)業(yè)收入的10%左右。

　　此外，金種子酒上半年全國(guó)經(jīng)銷商448家，其中，省內(nèi)經(jīng)銷商多達(dá)373家，省外經(jīng)銷商只有75家。

　　以上數(shù)據(jù)說(shuō)明，金種子酒旗下的普通酒更受市場(chǎng)歡迎，與此同時(shí)，其品牌全國(guó)化進(jìn)程暫未打開(kāi)局面。

　　當(dāng)前，白酒行業(yè)的兩大共識(shí)，就是要完成“品牌高端化、全國(guó)化”，而金種子酒卻“雙雙失利”。

　　另值得一提的是，金種子酒在“2021年半年報(bào)”中強(qiáng)調(diào)：“公司產(chǎn)品作為區(qū)域品牌，新產(chǎn)品尚在招商推廣期�！�

　　而金種子所說(shuō)的“新產(chǎn)品”，主要是去年開(kāi)始大力推廣的馥合香，定價(jià)次高端價(jià)格帶。

　　選擇理智，市場(chǎng)殘酷！

　　據(jù)了解，金種子酒業(yè)在2020年相繼推出了醉三秋1507和金種子馥合香系列產(chǎn)品。

　　其中，馥合香系列產(chǎn)品作為新香型、新品類白酒，在金種子酒業(yè)“打造大單品”的戰(zhàn)略下，擔(dān)當(dāng)起重要角色，目前，正在全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行推廣招商。

　　自馥合香戰(zhàn)略新品上市以來(lái)，金種子酒業(yè)陸續(xù)開(kāi)展了近百場(chǎng)的馥香盛宴，希望在高密度、全范圍現(xiàn)場(chǎng)感受中打通與消費(fèi)者之間的阻礙。

　　此外，冠名《中 國(guó)徽菜大師》，以“徽酒+徽菜”的組合，逐步實(shí)現(xiàn)金種子酒在安徽市場(chǎng)的品牌占位，向全社會(huì)推舉懷揣匠心傳承徽菜技藝的同時(shí)，也在進(jìn)一步深化自身的品牌影響力。

　　目標(biāo)明確、決心大、政策落地，這些都是金種子酒值得被肯定的地方！可是，金種子酒很可能追不上去了。

　　業(yè)內(nèi)專家的評(píng)價(jià)是，作為一個(gè)典型的區(qū)域酒企，直接向“茅五洋汾瀘”為代表的高端白酒品牌發(fā)起“挑戰(zhàn)”并不合適，而且勝算不大。

　　金種子酒選擇“退而求其次”，先搶占次高端品牌市場(chǎng)的做法很理智，也為此付出了很多。但從當(dāng)前的情況來(lái)看，效果還并不明顯。

　　除此之外，次高端品牌市場(chǎng)上同樣“高手林立”，除了有“次高端王”稱號(hào)的劍南春，還有文化酒鬼酒與執(zhí)行老酒戰(zhàn)略的舍得等等。

　　與這些實(shí)力強(qiáng)勁的對(duì)手相比，金種子酒在安徽省內(nèi)或許還能占據(jù)“地利、人和”的優(yōu)勢(shì)，但離開(kāi)安徽省，金種子酒在品牌力上的弱勢(shì)就會(huì)被“凸顯”。

　　沒(méi)有先一步筑起品牌“護(hù)城河”，可能是金種子大的失誤，如今再奮起直追，能夠追上的可能性又能有多大呢？

　　白酒品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入“淘汰賽”階段的當(dāng)下，金種子酒除了明確發(fā)展方向并付出更多努力，可能還需要運(yùn)氣與創(chuàng)意的加持。（來(lái)源：賣酒狼圈子）