新消費(fèi) 新經(jīng)濟(jì)
不單是咖啡節(jié)火熱,啤酒節(jié)同樣吸引年輕消費(fèi)者。在3月煙雨迷蒙中,不少市民冒雨“打卡”天河路商圈的一場(chǎng)啤酒集市。
“近段時(shí)間,酒類銷售比起以前同期大幅增長(zhǎng),規(guī)模接近2019年水平,同比升幅30%以上”……隨著“夜經(jīng)濟(jì)”、線下社交復(fù)蘇,酒市場(chǎng)也迎來新一輪銷售高潮。而有別于傳統(tǒng)的高度酒,在“早C晚A”(早起喝咖啡,晚上喝小酒)的新消費(fèi)趨勢(shì)下,受年輕人追捧的“小眾”、“低度”精釀啤酒、時(shí)尚果酒、雞尾酒等正走向大眾市場(chǎng),并且?guī)?dòng)資本市場(chǎng)活躍。
在市場(chǎng)擴(kuò)容,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇的情況下,吸引年輕人消費(fèi),“不單是要酒,還需不斷調(diào)整口味、經(jīng)營模式來迎合年輕人的口味”,有酒業(yè)人士如此表示。
消費(fèi)
線下酒飲消費(fèi)已基本恢復(fù)到三年前水平
3月煙雨迷蒙中,位于廣州天河路商圈的太古匯迎來了一場(chǎng)啤酒集市——“跳啤拍檔”!氨M管下雨,仍有不少市民冒雨過來‘打卡’”,3月26日,活動(dòng)主辦方保霖精釀?dòng)嘘P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,這已經(jīng)是他們聯(lián)合商場(chǎng)方組織的第三屆活動(dòng)。據(jù)了解,這次活動(dòng)匯聚了27家精釀廠牌的超300款產(chǎn)品。
隨著線下消費(fèi)復(fù)蘇,酒飲成為夜經(jīng)濟(jì)、商超銷售的重要一環(huán)。3月26日,記者從珠啤股份了解到,今年以來,琶醍的人流量穩(wěn)步提升,日常的日均客流量約10000人次,活動(dòng)期間日均客流量達(dá)20000人次,已恢復(fù)到三年前的九成左右。酒吧餐飲客流穩(wěn)定,營收大幅增長(zhǎng),僅今年3月的營收數(shù)據(jù)而言,相比去年12月就有近400%的增長(zhǎng),已基本恢復(fù)至三年前的水平。其中,琶醍園區(qū)今年第 一季度僅珠江啤酒的銷量比去年同期增長(zhǎng)131%,其他各類酒的銷量也均有大幅增長(zhǎng)。
“近段時(shí)間,酒類銷售比起以前同期大幅增長(zhǎng),規(guī)模接近2019年水平,同比升幅30%以上”,廣百股份有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,上周末,廣百多個(gè)主力店舉辦“春日花綻”煥新促銷,其中包括酒類產(chǎn)品的多款促銷爆品及新品同步上市。據(jù)介紹,“80后”“90后”的年輕顧客更多青睞紅酒、威士忌等。數(shù)據(jù)顯示,今年以來,廣州友誼的酒類銷售整體亦有所攀升,尤其是高端洋酒以及女士歡迎的氣泡酒等升幅較為明顯。
酒類需求擴(kuò)容,帶動(dòng)資本市場(chǎng)的融資熱潮。企查查數(shù)據(jù)顯示,2022年,酒類融資事件共63起,披露融資金額超48億元。其中,戰(zhàn)略融資次數(shù)Z多,為29次,占比46%;其次是A輪14次,占比22.2%;種子輪/天使輪12次,占比19%。從低度酒品類來看,2022年融資事件共4起,為大于等于九、孟婆醉、賦比興、酌也釀酒四個(gè)品牌,披露金額從數(shù)百萬元人民幣到約億元人民幣不等,投資方包括大鉦資本、中鼎資本、鄂爾多斯東方控股集團(tuán)等。
市場(chǎng)
“小酒”更能迎合年輕群體需求
“都市快節(jié)奏生活使得不少年輕人逐漸青睞早起喝咖啡,晚上小酌一杯這種生活方式。我們走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn),近年來的‘小酒’市場(chǎng)也發(fā)現(xiàn)了一些變化,精釀啤酒、威士忌、果酒、氣泡酒等有品牌有調(diào)性的小眾化產(chǎn)品會(huì)受到越來越多年輕白領(lǐng)的青睞,這其中不乏進(jìn)口產(chǎn)品和本土產(chǎn)品,‘小眾’市場(chǎng)也有望逐漸變得大眾起來!敝袊称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者,年輕用戶的飲酒偏好往往是低度、健康且氛圍輕松、愉悅的,“小酒”通常還被賦予了“悅己”的生活方式標(biāo)簽,因此,這類“小酒”相較于傳統(tǒng)酒類往往更能迎合年輕用戶的訴求。
據(jù)某大型線上超市Z新數(shù)據(jù)顯示,一款12度的梅酒4瓶裝組合近一個(gè)月以來,銷量超過2萬單。
2022年1月10日,工信部官網(wǎng)發(fā)布消息稱,研究起草了《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見》(征求意見稿)。其中,該意見稿提出在釀酒方面要“針對(duì)年輕消費(fèi)群體、國外消費(fèi)群體,發(fā)展多樣化、時(shí)尚化、個(gè)性化、低度化白酒產(chǎn)品”,引發(fā)行業(yè)熱議。
在生產(chǎn)端,一眾酒企都感知到了果酒等適合都市白領(lǐng)口味的低度化白酒產(chǎn)品新風(fēng)口。茅臺(tái)時(shí)空發(fā)布消息顯示,3月1日,貴州茅臺(tái)(集團(tuán))生態(tài)農(nóng)業(yè)公司舉辦“悠蜜遇見山城”品鑒會(huì),并透露其相關(guān)藍(lán)莓精釀目前主要產(chǎn)品包括藍(lán)莓發(fā)酵酒等,且已在全國10多個(gè)省份發(fā)展經(jīng)銷商200多家。瀘州老窖接連推出“青語”、“花間酌”等果酒品牌。除了傳統(tǒng)酒企之外,飲料商家在低度酒領(lǐng)域也有布局。早前,可口可樂在中國市場(chǎng)推出“托帕客硬蘇打氣泡酒”,借此首次涉足中國含酒精飲料市場(chǎng);農(nóng)夫山泉也曾推出含酒飲品米酒氣泡飲。
有業(yè)內(nèi)人士指出,低度酒近些年來的發(fā)展速度較快,市場(chǎng)規(guī)模在酒水中占比不小,規(guī)模增速也逐漸趨于穩(wěn)定!澳贻p群體、健康飲酒成為推動(dòng)低度酒發(fā)展的因素,而且低度酒市場(chǎng)潛在上升空間較大,仍是不少品牌的關(guān)注重點(diǎn)。”該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。
商家
因應(yīng)顧客消費(fèi)習(xí)慣變化不斷調(diào)整
“晚A”成為年輕人的生活方式,記者連日來采訪發(fā)現(xiàn),在酒吧、酒類市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大,競(jìng)爭(zhēng)亦不斷加劇,在同行當(dāng)中要“跑贏”需要更多的賣點(diǎn),不斷做出調(diào)整。
“近期外籍顧客少了,門店冷清了一些”,近日,來到一處位于廣州CBD地帶的五羊邨的社區(qū)酒吧,門店人數(shù)寥寥,有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
相比早前夜間仍一位難求的熱鬧場(chǎng)面,與五羊邨一街之隔的珠江新城酒吧街亦呈現(xiàn)出新的消費(fèi)趨勢(shì)!澳壳爸形缤砩隙纪Χ嗳说,而且年輕人偏多一點(diǎn),反而商務(wù)消費(fèi)的人少了,近期外國消費(fèi)者還是偏少一點(diǎn)”。據(jù)有關(guān)啤酒廠牌負(fù)責(zé)人表示,其門店從三年前開始慢慢往餐飲方面調(diào)整,門店的高峰消費(fèi)時(shí)間調(diào)整到了晚上10點(diǎn)前。他表示,“還是需要繼續(xù)拓展本土化市場(chǎng),培養(yǎng)更多本土消費(fèi)者!
“近幾年廣州多了很多社區(qū)小店,他們售賣的可能不是自己釀的酒,也有可能是從一些酒品廠牌或者酒廠進(jìn)貨后去開的一些小店”,據(jù)了解,廣州啤酒行業(yè)現(xiàn)在正以每個(gè)月10~20家新增門店的速度在增長(zhǎng)。從消費(fèi)者人群看,“對(duì)比三年前有商務(wù)需求的30~60歲消費(fèi)年齡區(qū)間,現(xiàn)今更多年輕人嘗試精釀啤酒或者其他新鮮事物”。據(jù)了解,目前消費(fèi)者的口味也逐漸從入門級(jí)的果味酒,向口味更重的IPA(印度艾爾啤酒)方向逐漸轉(zhuǎn)變。
而在市場(chǎng)催化下,當(dāng)前低度潮飲、微醺“賽道”已逐漸“擁擠”。業(yè)內(nèi)人士表示,雖然近幾年果酒市場(chǎng)不斷升溫,但其發(fā)展仍處于初期“群龍無首”的狀態(tài)且同質(zhì)化嚴(yán)重,難以形成自己的品牌特色。行業(yè)觀點(diǎn)認(rèn)為,隨著更多資本的進(jìn)駐和行業(yè)重視度的提高,果酒市場(chǎng)將有望更加規(guī)范化、成熟化。(來源:廣州日?qǐng)?bào))