與往年相比，虎年春節(jié)的白酒銷售市場似乎較為平淡。然而，從全國名酒到區(qū)域強(qiáng)勢白酒品牌的宣傳卻是如火如荼，各種促銷活動(dòng)紛紛涌上臺(tái)前，真可謂“你方唱罷，我登場！”

　　其中，江西李渡酒業(yè)在虎年春節(jié)所做的市場營銷與品牌宣傳格外“走心”，圍繞“推新、年俗、家鄉(xiāng)”三大關(guān)鍵詞，呈現(xiàn)了多場精彩紛呈的節(jié)目。

　　在與消費(fèi)者的深層互動(dòng)中，加深品牌與消費(fèi)者之間的情感連接，傳遞出一個(gè)有溫度的李渡酒業(yè)品牌形象。

　　“如虎添翼”助力李渡酒業(yè)“虎力全開”！

　　從李渡酒業(yè)虎年春節(jié)傳播的整體策略來看，“如虎添翼”貫穿始終！

　　春節(jié)前夕，李渡酒業(yè)從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，推出一款集傳統(tǒng)文化與稀缺品質(zhì)于一身的虎年開門紅產(chǎn)品——“如虎添翼”，憑借豐富的文化內(nèi)涵、獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)與美好的新年寓意，“如虎添翼“迅速走紅。

　　文化——“虎文化”始終根植于文化之中，在《周易·乾卦文》中就有：“云從龍，風(fēng)從虎”的說法。

　　此外，江西 “虎文化”盛行，有著大量以“虎”為名的秀美山川，如高安有老虎山，鷹潭有龍虎山……

　　外觀——李渡酒業(yè)將傳統(tǒng)虎文化融入到設(shè)計(jì)中，在包裝上添加手繪虎的元素，顏色上搭配了代表中國傳統(tǒng)文化的景泰藍(lán)元素，遠(yuǎn)看過去，如猛虎插上翅膀，站在元代窖池上欲一飛沖天，就如產(chǎn)品名稱“如虎添翼”。

　　寓意——“如虎添翼”不僅僅是一款產(chǎn)品，更是李渡酒業(yè)劍指2022年的篤定，也是對(duì)用戶的新一年的美好祝愿。

　　“如虎添翼”寓意著李渡酒業(yè)未來的發(fā)展也會(huì)像猛虎插上翅膀一樣，更快、更穩(wěn)。

　　同時(shí)，也借這款承載著傳承吉祥文化、表達(dá)美好祝愿的高端文化酒，祈愿大家新年順?biāo)旒�祥、如虎添翼�?

　　深耕“年俗”文化，李渡酒業(yè)送祝福！

　　另值得一提的是，為了讓李渡酒業(yè)深厚的文化底蘊(yùn)在虎年春節(jié)期間得以完全的展現(xiàn)與表達(dá)，李渡酒業(yè)選擇“立足春節(jié)，深耕年俗文化”，在小年夜開展窖傲中國年第二期直播活動(dòng)。

　　活動(dòng)期間，李渡酒業(yè)與著名節(jié)目主持人阿志老師、陸煥之老師暢聊南北年俗，更有非遺傳承人現(xiàn)場畫糖畫，湯司令現(xiàn)場狂撒紅包，提前送上新年祝福，隔著屏幕也能感受到濃濃的年味。

　　通過線上“近距離”互動(dòng)的方式，以傳統(tǒng)年俗為切入點(diǎn)，帶大家尋找記憶中的年味，并將李渡酒業(yè)的歷史文化融入其中，成功吸引了52萬人次的關(guān)注。

　　讓消費(fèi)者沉浸體驗(yàn)濃濃年味的同時(shí)，也能深刻感受到李渡酒業(yè)所傳遞出的品牌溫度。

　　與此同時(shí)，國粉之家也在春節(jié)期間推出“鬧新春，集瑞獸”線上互動(dòng)活動(dòng)，國粉可通過國粉之家小程序免費(fèi)抽卡集瑞獸，瓜分液體古董李渡高粱1308。

　　這種經(jīng)典集卡+年味元素+豐厚獎(jiǎng)勵(lì)的線上互動(dòng)，讓全國各地的國粉在春節(jié)期間也能玩在一起，激發(fā)了大眾參與度，截止到目前，該活動(dòng)參與人數(shù)達(dá)近萬人。

　　“我為江西酒代言”李渡酒業(yè)扛起頭部重責(zé)！

　　家，是過年奔赴的方向，每年的春節(jié)都充滿著團(tuán)圓的味道，以及心心念念的家鄉(xiāng)味道，其中，就有來自家鄉(xiāng)的那一杯酒。

　　李渡酒業(yè)作為江西本土白酒品牌，有著悠久的歷史與深厚的文化底蘊(yùn)，“一杯李渡酒，半部江西史”，李渡酒歷經(jīng)歲月的變遷與沉淀，見證江西的發(fā)展，成為一代代江西人深刻的記憶。

　　如今，江西省的發(fā)展日新月異，白酒行業(yè)更是一片欣欣向榮。為致敬江西新發(fā)展，李渡酒業(yè)從江西白酒品牌出發(fā)，與江西酒類流通協(xié)會(huì)共同發(fā)起“我為江西酒代言”線上征集活動(dòng)。

　　據(jù)悉，該活動(dòng)匯聚江西文化名家、非遺傳承人、權(quán)威媒體人等各界人士，在春節(jié)來臨之際，同心協(xié)力打響江西酒的名聲。

　　此外，春節(jié)期間，“我為江西酒代言”TVC成功登上江西衛(wèi)視，進(jìn)一步喚醒江西人對(duì)家鄉(xiāng)酒的情感。

　　而這種“生于江西，回饋江西”的舉措，正是出于李渡酒業(yè)對(duì)家鄉(xiāng)江西這片熱土的熱愛，也展現(xiàn)了李渡酒業(yè)欲帶領(lǐng)江西白酒“走出去”的決心。

　　線上以家鄉(xiāng)為題，舉辦“我為江西酒”代言活動(dòng)，李渡酒業(yè)的線下活動(dòng)同樣如是，李渡酒業(yè)知味軒以“一口四香念家鄉(xiāng)”為主題，開展“家宴”活動(dòng)。

　　邀請(qǐng)李渡高粱1308核心用戶在知味軒吃年夜飯、團(tuán)圓飯，共品一口四香，該活動(dòng)覆蓋13個(gè)地方，38場次，近千人次參與，與李渡酒業(yè)一同過了個(gè)熱鬧、喜慶年。

　　復(fù)盤李渡酒業(yè)的虎年春節(jié)傳播策略可以發(fā)現(xiàn)，李渡酒業(yè)始終將文化宣傳放在傳播的“第1位”，將虎文化、年文化與江西文化一并攘括其中。

　　喚醒江西消費(fèi)者對(duì)家鄉(xiāng)酒關(guān)注的同時(shí)，也讓更多省外消費(fèi)者看到了江西，見到了江西美酒，引起了他們的好奇與期望。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的說法，李渡酒業(yè)自帶的文化基因，讓其以傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)情為紐帶，充分滿足了消費(fèi)者在春節(jié)期間的情感需求，提升了品牌知名度的同時(shí)，也讓李渡酒的品牌文化、品牌溫度與品牌高度獲得了提升。（來源：賣酒狼圈子）