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[ 招商 ] 茅臺(tái)鎮(zhèn)醬香老酒—大師級(jí)年份收藏酒

火爆好酒招商網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2008/10/19 0:00:00 發(fā)布者：茅臺(tái)鎮(zhèn)醬香老酒—大師級(jí)年份收藏酒

公司介紹：

大師級(jí)年份收藏酒：為瘋狂營(yíng)銷(xiāo)

有沒(méi)有那么一瓶酒，既有貴州茅臺(tái)香型的純粹貴州醬香品味，又不失自我酒的品位和價(jià)值？

在很多經(jīng)銷(xiāo)商看來(lái)，在整個(gè)仁懷白酒業(yè)是沒(méi)有的，較起碼在現(xiàn)在之前還沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的。是嗎？面對(duì)記者的采訪，承擔(dān)“大師級(jí)年份收藏酒”整體策劃和品牌顧問(wèn)的萬(wàn)杰·千策品牌＆營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)萬(wàn)興貴先生認(rèn)為：“仁懷白酒業(yè)，有效搭乘貴州茅臺(tái)酒驅(qū)動(dòng)的醬香型白酒幾何倍式增長(zhǎng)，要有所為。要做的就是顛覆式創(chuàng)新和破壞性創(chuàng)新。顛覆什么？顛覆仁懷白酒業(yè)由來(lái)已久的擦邊球思維。似乎不往茅臺(tái)酒靠沒(méi)有出路。其實(shí)不然，因?yàn)槔鲜峭┡_(tái)酒靠，才致使了仁懷白酒業(yè)近20年的時(shí)間里，能在市場(chǎng)制造影響力的品牌只有‘小糊涂仙’等幾個(gè)品牌。這是短視思維直接作用的結(jié)果；那么破壞什么？破壞仁懷白酒業(yè)固有的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)思想和商業(yè)模式。做品牌不如做加工風(fēng)險(xiǎn)低。這是仁懷白酒業(yè)典型的商業(yè)模式思維。即便是現(xiàn)在，仁懷約400余家酒廠中，較低占85%以上的酒廠是以烤基酒和為別人代加工為主，真正做市場(chǎng)的和做品牌的很少。為什么？其中較為根本的是受傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)思想和資本實(shí)力的桎梏。的確如此，做品牌和做市場(chǎng)是一個(gè)漫長(zhǎng)的積累過(guò)程和高風(fēng)險(xiǎn)考驗(yàn)”。

茅臺(tái)鎮(zhèn)，是仁懷白酒業(yè)的“公地資源優(yōu)勢(shì)”，一點(diǎn)沒(méi)有錯(cuò)�？上У氖�，這種“公地資源優(yōu)勢(shì)”正在被快速透支和毀滅性破壞。如何在保護(hù)性的利用和可持續(xù)性地開(kāi)發(fā)“茅臺(tái)鎮(zhèn)”的“公地資源優(yōu)勢(shì)”，的出路就是以茅臺(tái)鎮(zhèn)“公地資源”為背景，塑造和建議具有典型自我特征的品牌�！按髱熂�(jí)年份收藏酒，是一個(gè)典型以自我品牌形象表現(xiàn)的，完全融合貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)典型大曲醬香型白酒工藝和品位的年份收藏酒品。它有它自我品牌價(jià)值和形象，從包裝到文化訴求，都沒(méi)有刻意保留茅臺(tái)酒的影子，而是在完美把握貴州酒和醬香型白酒內(nèi)涵深厚的基礎(chǔ)上，彰顯出了與眾不同的豪華和高價(jià)值享受”。面對(duì)記者，作為與貴州百年臺(tái)鄉(xiāng)御樽酒業(yè)有限責(zé)任公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)并承擔(dān)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)重任的徐總頗有感觸地說(shuō)：“作為在貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)近10年的我，對(duì)貴州茅臺(tái)集團(tuán)、醬香型酒以及貴州白酒的理解不完全與大多數(shù)人相同。首先我對(duì)貴州茅臺(tái)集團(tuán)有著相當(dāng)?shù)那楦姓J(rèn)同和依賴(lài)，對(duì)于任意傷害貴州茅臺(tái)集團(tuán)的行為很反感。作為貴州酒，整體不能離開(kāi)貴州茅臺(tái)。一旦離開(kāi)貴州茅臺(tái)，貴州酒整體將失去高貴的傳統(tǒng)價(jià)值和的演化效應(yīng)。貴州白酒較大的賣(mài)點(diǎn)在哪里？我以為，就是高品位成就高價(jià)值。尤其是醬香型白酒，貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)純粹大曲醬香型白酒是沒(méi)有低價(jià)酒的。也就是說(shuō)，低價(jià)的醬香型酒就不是大曲醬香型酒；或者說(shuō)低價(jià)釀造不出高品位的醬香型酒”。

一位白酒大師曾這樣說(shuō)到：“不是離開(kāi)茅臺(tái)鎮(zhèn)，就釀不真正好醬香酒；也不是就在茅臺(tái)鎮(zhèn)，就能釀出真正好醬香酒。這話看起來(lái)有些矛盾。但是有相當(dāng)?shù)目茖W(xué)依據(jù)和研究?jī)r(jià)值。換言之，就在茅臺(tái)鎮(zhèn)，未必釀得出真正好醬香型酒；而且不在茅臺(tái)鎮(zhèn)，也不是就一定釀不出好醬香型白酒。因?yàn)�，真正決定能否釀造出真正好醬香型白酒的客觀條件是有沒(méi)有足夠的陳年窖藏實(shí)力支持”�！霸醋悦┡_(tái)鎮(zhèn)原生醬香酒原產(chǎn)地——茅臺(tái)鎮(zhèn)的百年臺(tái)鄉(xiāng)御樽酒業(yè)每一瓶醬香型白酒真品味，認(rèn)真做好三件事：前列，將原國(guó)營(yíng)仁懷縣食品公司臺(tái)鄉(xiāng)窖酒廠收購(gòu)，組建百年臺(tái)鄉(xiāng)御樽酒業(yè)，確保有累積年份的醬香老酒；第二，以純粹貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)原產(chǎn)地醬香工藝，嚴(yán)格控制其原料、工藝流程和窖藏時(shí)間，確保其醬香真本味；第三，邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，在營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)支持下，從品牌創(chuàng)意、包裝設(shè)計(jì)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣，提供全程營(yíng)銷(xiāo)支持，確保好酒賣(mài)好的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)主張執(zhí)行到位”。百年臺(tái)鄉(xiāng)御樽酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理黃學(xué)高先生坦言到�！斑@次由百年臺(tái)鄉(xiāng)御樽酒業(yè)重點(diǎn)打造的純粹大曲醬香型酒包括三個(gè)系列，一是大師級(jí)系列，包括10年、18年、30年和高爾會(huì)員酒；二封壇酒系列，包括5年、10年、15年的1500ML和3000ML兩種規(guī)格；三是封樣酒系列，包括5年、10年、15年窖藏醬香。為此，我們從各地招募營(yíng)銷(xiāo)精英加盟其營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。在營(yíng)銷(xiāo)上，萬(wàn)杰·千策品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)已經(jīng)做好了針對(duì)中高端消費(fèi)者的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略方案。與重點(diǎn)終端媒體，主要指機(jī)場(chǎng)、家居、辦公、商業(yè)活動(dòng)等生活類(lèi)媒體的合作已經(jīng)開(kāi)始；醬香型白酒較大的價(jià)值在于窖藏價(jià)值。為此，我們將個(gè)性化定制、原酒期酒定制等個(gè)性化體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)是我們的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。目前以原酒期酒個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)準(zhǔn)化窖酒庫(kù)已經(jīng)由百年臺(tái)鄉(xiāng)御樽酒業(yè)聯(lián)合鄉(xiāng)巴佬酒業(yè)在茅臺(tái)鎮(zhèn)原產(chǎn)地域正式開(kāi)工建設(shè)。建成后，將是仁懷白酒業(yè)前列家以醬香期酒個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)的窖酒庫(kù)”。（酒風(fēng)）

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