當?shù)貢r間8月11日（北京時間12日凌晨），延續(xù)了半個多月的2024年巴黎奧運會即將落下帷幕。16天賽程里，來自各地的運動健兒們揮灑汗水、奮勇爭先，不斷向新的“高峰”攀登，牽動了十幾億甚至幾十億觀眾的心。

　　而隨著奧運賽事的激烈進行，酒說注意到，中國白酒紛紛借此國際盛事頻繁亮相、多次出圈，在國內(nèi)市場和國際舞臺上大放異彩。事實上，奧運會作為體育賽事，一直是各大行業(yè)各大品牌的“必爭之地”，白酒品牌自然不會放過這波“潑天的流量”。具體來看，中國白酒如何抓住全世界的“注意力經(jīng)濟”？

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　　與奧運花式“碰杯”，

　　白酒企業(yè)如何“奪金”？

　　縱觀整個巴黎奧運會賽期，中國白酒品牌與奧運的聯(lián)動方式可謂“百花繚亂”，茅臺、五糧液、瀘州老窖、習酒、今世緣、水井坊、李渡、湘窖、永樂古窖等品牌，有的直接出手與奧運碰杯，有的以慶功酒身份亮相，還有的打出“曲線球”，乘勢奧運昂揚出海。

　　其中，瀘州老窖作為TEAM CHINA中國國家隊榮譽贊助商，不僅旗下產(chǎn)品成為中國國家隊慶功酒；“今日痛飲慶功酒”的廣告也遍布法國各大城市，包括巴黎戴高樂機場等交通樞紐；此外，瀘州老窖還在巴黎設(shè)立了集多重功能于一體的“中國之家”；邀請成龍和京劇大師童祥苓跨界合作，傾情演繹《今日痛飲慶功酒》助力短片；更發(fā)布了瀘州老窖“TEAM CHINA中國國家隊慶功酒”聯(lián)名產(chǎn)品。

　　貴州茅臺聯(lián)手中央廣播電視總臺在奧運期間展開合作，成為中央廣播電視總臺2024巴黎奧運會轉(zhuǎn)播指定慶賀用酒；攜手知名體育主持人劉語熙開啟《就醬去巴黎》專欄節(jié)目；茅臺1935贊助央視頻《星光陪看團之巴黎時間》；而在更早的5月，貴州茅臺與中央廣播電視總臺就聯(lián)合推出了“從北京到巴黎——中法藝術(shù)家奧林匹克行”活動，通過藝術(shù)展覽的形式，將中國白酒文化與奧運精神巧妙融合。

　　五糧液在7月27日—8月11日冠名央視新聞《冠軍“家”時賽》，持續(xù)見證榮耀時刻；8月2日，五糧液冠名的《中餐廳8》節(jié)目正式迎來開業(yè)日，精心推出“奧運菜單”，以“美酒+美食”為文化紐帶，將“和合共生，美美與共”的和美文化、東方美食的創(chuàng)意元素與奧運精神相融相生。

　　貴州習酒則在奧運前夕，在與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合推出文化IP節(jié)目《君品談》中，邀請姚明和郎平兩位中國體育歷史座談，討論體育界的“君品精神”，為奧運健兒助威。

　　今世緣不僅以其高端產(chǎn)品國緣V9為江蘇健兒慶功酒，還捐贈了150萬元設(shè)立“2024巴黎奧運會江蘇健兒獎勵基金”，以此提升品牌形象和社會責任感。

　　李渡酒業(yè)旗下國寶李渡成為“江西健兒出征奧運指定慶功酒”，并為江西運動健兒推出“國寶李渡酒莊—古窖窖主”權(quán)益和專屬封窖及封壇儀式等，助力品牌國際化。

　　湘窖酒業(yè)成為2024年巴黎奧運會湖南體育代表團指定白酒，通過地域文化的綁定增強品牌認同感。

　　永樂古窖·紅樓夢酒舉辦“夢燃巴黎，全民沖金”活動，聯(lián)合消費者為奧運助力，通過互動營銷提升品牌影響力。

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　　總體來看，白酒品牌玩轉(zhuǎn)奧運營銷的主要“姿勢”是贊助廣告、作為指定慶功酒、產(chǎn)品定制、開展文化活動、節(jié)目植入等，通過這些動作，不僅提升了品牌在國內(nèi)外的知名度和美譽度，還進一步推動了中國白酒文化的國際化傳播。隨著消費升級的趨勢，中國白酒品牌在國際市場上的表現(xiàn)值得期待。

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　　白酒品牌為何扎堆“奧運營銷”？

　　白酒品牌花式“碰杯”巴黎奧運會，背后的意義在于提升品牌形象與國際影響力、拓展市場與促進銷售、強化品牌文化輸出與消費者互動等多個方面。通過精準定位目標市場、深化品牌文化輸出、強化線上線下聯(lián)動等策略手段，白酒品牌能夠充分利用奧運會的營銷資源實現(xiàn)品牌價值。

　　一，提升品牌形象與國際影響力。展示高端與國際化形象：奧運會作為體育賽事，其參與者和觀眾為白酒品牌提供了一個展示自身高端、國際化形象的舞臺，通過與奧運會的合作，白酒品牌能夠提升自身的品牌價值和國際認知度；增強品牌正面聯(lián)想：體育賽事本身具有積極向上、追求卓越的精神內(nèi)涵，白酒品牌通過贊助奧運會或相關(guān)活動，能夠?qū)⑦@種精神與自身品牌相結(jié)合，增強消費者對品牌的正面聯(lián)想和認同感。

　　二，拓展市場與促進銷售。開發(fā)國際市場：奧運會吸引了來自世界各地的游客和觀眾，白酒品牌可以通過在奧運會期間的營銷活動，向國際市場展示自身產(chǎn)品與文化，吸引海外消費者的關(guān)注和購買意愿，從而拓展國際市場；拉動產(chǎn)品銷售：圍繞奧運會開展的相關(guān)營銷推廣活動，如贊助慶功酒、推出限量版奧運紀念酒等，能夠激發(fā)消費者的購買熱情，拉動產(chǎn)品銷售，同時奧運會的高關(guān)注度也為白酒品牌帶來了更多的曝光機會和銷售轉(zhuǎn)化。

　　三，強化品牌文化輸出與消費者互動。深化品牌文化輸出：白酒品牌通過在奧運會期間舉辦文化交流活動、品鑒會等形式，向國內(nèi)外消費者展示白酒的獨特魅力和深厚文化底蘊，增強品牌的文化軟實力；增強消費者互動與參與感：通過線上線下的互動營銷手段，如社交媒體互動、線下體驗活動等，白酒品牌能夠加強與消費者的互動與溝通，提升消費者的參與感和品牌忠誠度。

　　此外，在酒說看來，白酒品牌密集開展奧運營銷，不僅是一場商業(yè)盛宴，更是對“Chinese Baijiu”出海的深刻思考與實踐。在這場營銷大戰(zhàn)中，白酒品牌以獨特的方式展現(xiàn)了中國白酒文化的魅力，也為未來的國際化發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

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　　高聲量下，

　　中國白酒如何既“出�！庇帧俺霾省保�

　　在浪潮中，中國白酒作為中華傳統(tǒng)文化的瑰寶之一，正積極走出國門，向世界展示其獨特的魅力。而奧運會這一矚目的體育盛事，其四年一屆的周期性特點賦予了品牌營銷以稀缺性和高關(guān)注度，無疑為白酒品牌提供了展示平臺。

　　白酒品牌在高聲量傳播時，如何實現(xiàn)既“出海”又“出彩”，展現(xiàn)東方佳釀的獨特魅力？

　　首先，明確品牌定位與差異化策略。白酒品牌在國際市場上應(yīng)明確自身定位，針對目標消費群體的需求和偏好進行精準營銷。例如，此次巴黎奧運會期間，參與品牌主要為高端白酒品牌，可以定位于追求品質(zhì)生活的國際消費者，在競爭激烈的國際市場中，尋找差異化的競爭優(yōu)勢。通過強調(diào)獨特的釀造工藝、包裝設(shè)計、口感風格和文化底蘊等方面，以區(qū)別于其他國際烈酒品牌。

　　其次，加強品牌建設(shè)與文化傳播。白酒品牌應(yīng)深入挖掘自身的品牌故事和文化內(nèi)涵，通過多種渠道向國際市場傳播。例如茅臺、五糧液、習酒等品牌，通過文化藝術(shù)活動等方式，在品牌推廣過程中，注重跨文化交流的重要性，增強品牌的國際曝光度和文化認同感，積極參與國際文化交流活動，提升中國白酒品牌的國際影響力。

　　此外，創(chuàng)新營銷策略與渠道拓展。利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等數(shù)字化營銷手段，通過精準廣告投放、社交媒體互動、KOL合作等方式，提高品牌在國際市場上的知名度和美譽度；同時積極拓展海外線上線下雙渠道，除了海外經(jīng)銷商，還有線上渠道、跨境電商平臺等，降低營銷成本和提高銷售效率。

　　酒說認為，中國白酒要實現(xiàn)既“出�！庇帧俺霾省保�不僅要做短期商業(yè)行為，更要有長遠的品牌戰(zhàn)略，需要企業(yè)在深度理解奧運精神與品牌價值的基礎(chǔ)上，進行系統(tǒng)的規(guī)劃和創(chuàng)新的實施。中國白酒成功出海，不僅取決于其在奧運期間里的“能見度”，更在于賽事之后的“耐力值”，通過持續(xù)的品牌建設(shè)和市場活動，將奧運精神和正能量轉(zhuǎn)化為品牌自身的成長動力和市場競爭力。隨著中國白酒國際化進程的深入，我們有理由相信，“Chinese Baijiu”將在國際舞臺上綻放更加耀眼的光芒。（文章來源：酒說）

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