兒童節(jié)，更適合“成年寶寶體質(zhì)”的爆款制造日。

　　去年，可達(dá)鴨創(chuàng)造了流量銷量雙神話。今年，“上道”的商家們，又把各種限定款潮玩卷上新高度。

　　麥當(dāng)勞率先刷屏。

　　為慶祝拳頭產(chǎn)品麥樂雞迎來40歲生日，又恰逢俄羅斯方塊游戲被發(fā)明第39年，M記六一特 供——麥樂雞造型的俄羅斯方塊游戲機(jī)新鮮出爐，任意消費(fèi)加30元即可擁有。

　　麥門粉絲表示這情懷“必須沖”，直令話題沖上熱搜，直令許多門店售罄�，F(xiàn)在，已搶到的都在朋友圈曬單，沒搶到的都在朋友圈惋嘆。

　　K記也很會(huì)。直接從5.20拉長戰(zhàn)線，買兒童節(jié)指定套餐就送三麗鷗聯(lián)名款，其中四款玩具和蛋黃哥手提箱，少女心炸裂。

　　不過肯德基還留了個(gè)“小心機(jī)”——因?yàn)槭敲ず行问剑�玩家需多次購買才能集齊全款玩具，甚至有網(wǎng)友笑稱為“吃吐男朋友系列”，在微博上也一度有人“上線”了兒童餐代吃服務(wù)。

　　而后，必勝客的寶可夢聯(lián)名、漢堡王的焦綠貓聯(lián)名、德克士的馬力歐聯(lián)名、華萊士的西游記聯(lián)名、塔斯汀的巴啦啦小魔仙聯(lián)名……新玩具扎堆，讓200個(gè)月以上的寶寶們應(yīng)接不暇。

　　但這才哪到哪兒，說起聯(lián)名，茶飲烘焙賽道全是大佬。

　　在線上社群里，“喜說東坡”系列憑借水墨風(fēng)，從一大波聯(lián)名中脫穎而出，被表白“想擁有”。而另一些小紅書用戶早早劇透，六一當(dāng)日喜茶還會(huì)再發(fā)布新周邊，在其圖文下，多位小紅薯留言到“被萌爪杯套和徽章萌化啦”。

　　奈雪的茶則與海綿寶寶聯(lián)手，除了常規(guī)的手提袋、杯貼、貼紙等，音樂泡泡機(jī)熱度尤高。

　　“上海嬸子”的大耳朵圖圖聯(lián)名、樂樂茶的LOOPY聯(lián)名、古茗的粉紅兔子聯(lián)名……一點(diǎn)點(diǎn)的換裝貼紙、coco都可的奶瓶杯……幾乎所有主流品牌都在趕著上分。

　　而曾靠哈利波特等聯(lián)名爆火的好利來，這次獨(dú)辟蹊徑推出扭蛋機(jī)。雖然價(jià)格小貴，依舊有網(wǎng)友一邊說著“扭蛋機(jī)要110，點(diǎn)心六七十，而且糕點(diǎn)就一口，好小”，一邊滿心歡喜來曬圖“給大家看我的扭蛋機(jī)”“它是真的很可愛”。

　　數(shù)不清的聯(lián)名，買不完的周邊。如果說K記、M記、喜茶、奈雪的表現(xiàn)尚屬意料之內(nèi)，那么傳統(tǒng)白酒企業(yè)貴州茅臺(tái)的話題熱度，絕 對(duì)算意外操作。

　　近，剛滿一周歲的茅臺(tái)冰淇淋動(dòng)作頻頻，不僅與頭部主播羅永浩合作，還推出買六贈(zèng)二優(yōu)惠，同時(shí)發(fā)布了新周邊——茅臺(tái)折扇。

　　官方圖看，扇子是國潮風(fēng)格，一面創(chuàng)意手繪，一面趣味文字：“在甜品界，酒品一 流”“靈魂有醬香”，有笑有料，輕松拿捏年輕人心思。目前在茅粉里引起大波討論，許多人已在旗艦店下好單，坐等收貨。

　　茅臺(tái)“玩心爆發(fā)”不是新鮮事。不久前，他還閃現(xiàn)成都，走上得物潮流嘉年華。當(dāng)茅臺(tái)和籃球廠牌、前衛(wèi)Rapper、街舞Battle、賽博都市等元素同框，竟也毫不違和�，F(xiàn)場，茅臺(tái)用冰淇淋、巽風(fēng)打入年輕人內(nèi)部，“Z時(shí)代”們，也用爭相打卡表達(dá)對(duì)茅臺(tái)加入陣營的歡迎。

　　此外，“潮人”茅臺(tái)也積極試水潮玩。在小紅書等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，茅臺(tái)手辦已俘獲大批二次元玩家。據(jù)悉，茅臺(tái)冰淇淋IP——茅小凌手辦在i茅臺(tái)APP上線半年左右，首發(fā)時(shí)共99999個(gè)，均附專屬收藏卡及編號(hào)。而代表日月五星的七曜系列盲盒，熱度同樣頗高。

　　網(wǎng)友“負(fù)債2350萬”曬圖表示茅小凌“很nice”“笑得很燦爛”。

　　而網(wǎng)友Momo明顯更開心：“我是不是第1個(gè)集齊茅臺(tái)14手辦的人？”

　　拉到更長的時(shí)間線，茅臺(tái)周邊產(chǎn)品其實(shí)火熱已久。近年令人印象深刻的，當(dāng)屬惠群貴禮系列。

　　大方漆器、玉杯、銀杯、茶葉……分別與多種規(guī)格的飛天茅臺(tái)酒“成團(tuán)”。尤其華致酒行代理的非遺苗繡款，融合了指尖上的無字天書、舌尖上的醇美享受，讓酒水禮盒變身一首貴州風(fēng)物詩。

　　在5月29日茅臺(tái)冰淇淋上市周年慶典上，茅臺(tái)董事長丁雄軍還透露，茅臺(tái)酒心巧克力、茅臺(tái)含酒飲品、棒支、軟冰等都已提上研發(fā)日程，瞧，咱們又能一整個(gè)期待住了。

　　“萬物可周邊”的時(shí)代，各種潮玩IP層出不窮，雖然門檻越來越低，天花板卻越來越高。要避免掉進(jìn)碎片化、同質(zhì)化的窠臼，就更考驗(yàn)創(chuàng)意深度。其中，文化結(jié)合是關(guān)鍵點(diǎn)，也是難點(diǎn)。

　　“新手”茅臺(tái)，為何能順利破局破圈？

　　循古不泥古，創(chuàng)新不脫軌。背靠深厚文化，茅臺(tái)有一枚千歲智者的腦，一雙百歲工匠的手，還有一顆十八歲頑童的心。（來源：全V分享）

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