向美而行，共赴山河

　　高黎貢山下的騰沖，被徐霞客譽(yù)為“極邊第1城”，這里是茶馬古道的重鎮(zhèn)、西南絲綢之路的必經(jīng)之地，也是的“云藥之鄉(xiāng)”。當(dāng)茅臺1935遇見騰沖，不僅是“美”的碰撞，更是“大美”的開始。

　　3月19日，“向美而行·共赴山河”茅臺1935尋道中國科學(xué)考察（騰沖站）暨“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益項目啟動儀式在騰沖璦琿公園舉行，掀開了茅臺1935向百億單品進(jìn)發(fā)的新篇章。

　　一次騰沖科考之旅，更像是茅臺1935在2023關(guān)于“美”的全新宣言，從騰沖出發(fā)，茅臺1935將以升級的包裝沿著“胡煥庸線”一路前行，探尋祖國大美山河，探尋大美中國的自然與人文。

　　據(jù)悉，茅臺1935此次包裝升級一方面是對瓶蓋進(jìn)行了升級，其高彈起防偽結(jié)構(gòu)獲得了國家專利，能有效防止回收造假。同時，茅臺1935的閥芯也進(jìn)行了升級，加上玻珠能使拉出的酒線均勻、流暢，防偽能力與體驗感的增強(qiáng)代表了茅臺醬香對“更美的品質(zhì)、更美的產(chǎn)品、更美的服務(wù)、更美的體驗、更美的文化”的高質(zhì)量追求。

　　銘記歷史，才能更好走向未來。

　　1935年，地理學(xué)家胡煥庸先生提出了“人口地理分界線”的概念，從黑龍江璦琿到云南騰沖，歷經(jīng)近90年的時間驗證，這條“人口地理分界線”依然有著極為重要的歷史意義：這不僅是一條人口發(fā)展的分界線，也是一條自然地理的分界線，更是一條歷史人文的分界線。

　　同樣是在1935年，茅臺前身燒房展品在西南各省物資展覽會上獲得“特等獎”，就此拉開了茅臺名酒之路的新篇章和新輝煌。相同的年份，不同的故事，但都被歷史銘記，這也注定了茅臺1935與“胡煥庸線”的淵源，沿著“胡煥庸線”，茅臺1935循美而發(fā)，領(lǐng)略祖國大地之美是對歷史的致敬，也是對“美”的發(fā)掘和弘揚(yáng)。

　　今年1月9日，在茅臺中國酒文化城，茅臺1935攜手《中國地理雜志》發(fā)起“尋道中國”項目，旨在探尋和感悟“分界線”上的秀麗風(fēng)景、自然奧妙和歷史文化。酒業(yè)家了解到，2023年度“尋道中國”將從云南騰沖首發(fā)，經(jīng)過四川閬中、陜西延安、山西平遙、河北承德、內(nèi)蒙古烏蘭浩特，到“分界線”的另一頭黑龍江黑河。

　　茅臺1935，自2022年初推出以來，就是茅臺重磅的品飲雅鑒級產(chǎn)品，既代表了“質(zhì)量是生命之魂”的卓越茅臺品質(zhì)，也代表了“中國酒文化極 致”的茅臺歷史文化，同時，還是茅臺“將美進(jìn)行到底”的重要組成部分。在茅臺“美時代”的背景下，茅臺1935作為一款上市首年便銷售超52億元、矗立于千元價格帶、向“百億級”大單品進(jìn)發(fā)的產(chǎn)品，也承擔(dān)著創(chuàng)美和傳播美的重任。

　　從這個角度來看，“尋道中國”與茅臺1935是天生的CP，而“尋道中國”的意義也十分非凡。

　　行走在騰沖大地，能真切感受“山河”兩個字的意義。3月1-8日，茅臺1935“尋道中國”科學(xué)探索組在騰沖地質(zhì)、生態(tài)、民俗、生物多樣性等方面進(jìn)行了系統(tǒng)的科考，并發(fā)布了科考成果，再現(xiàn)騰沖之美、山河之美，而茅臺1935始終與這種美相伴。

　　正如茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍所說：“騰沖既有火山熱海、千年古鎮(zhèn)，也有西南古道、馬蹄鈴聲，宛如天地間一幅壯美畫卷�！�

　　而接下來隨著“尋道中國”項目的推進(jìn)，茅臺1935也將與《中國地理雜志》一起探尋和感悟更多的山河之美，也將會把茅臺的品牌之美、品質(zhì)之美、文化之美、服務(wù)之美傳播到更廣闊的山河大地，讓更多地方更多人共享“茅臺之美”。

　　“建立茅臺1935專項公益基金，啟動茅臺1935公益項目�！边@是茅臺在去年年底的集團(tuán)市場工作會上提出的工作要求。作為一款超50億的茅臺股份明星產(chǎn)品，茅臺1935有必要也有能力奉獻(xiàn)社會。

　　“大品牌大擔(dān)當(dāng)”一直是茅臺奉行的社會責(zé)任觀。在茅臺股份的品牌矩陣中，茅臺酒打造了“中國茅臺·國之棟梁”，茅臺王子酒打造了“茅臺王子·明亮少年”，貴州大曲打造了“貴州大曲·點(diǎn)滴有愛”，漢醬酒打造了“漢醬·匠心傳承”等經(jīng)典的公益IP，公益輻射范圍涵蓋了青少年、老人、學(xué)生以及文物。在這樣的背景下，茅臺1935的公益項目最終落腳在了中醫(yī)藥領(lǐng)域。

　　眾所周知，騰沖是“云藥之鄉(xiāng)”，“騰藥”名滿天下，有很多道地藥材產(chǎn)自騰沖。在本次騰沖站的活動上，由貴州茅臺公益基金會、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司、茅臺1935酒全國經(jīng)銷商聯(lián)合中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會共同發(fā)起成立的“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金也正式啟動，這標(biāo)志著茅臺1935也有了專屬的公益品牌和旗幟。茅臺1935本次也向中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會捐款1000萬元用于推動中醫(yī)藥文化傳播與知識普及，傳承和發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)。

　　“健康，是人類永恒的追求，也是美好生活的應(yīng)有之義。醫(yī)藥，根植于中華傳統(tǒng)文化，凝結(jié)著經(jīng)久不息的東方智慧，守護(hù)著中華民族的繁衍生息�！倍⌒圮姳硎�，設(shè)立“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金品牌，是致力于中國中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展，讓每一瓶茅臺1935都喜逢和傳遞健康和美好。

　　“中醫(yī)藥是中華文化的重要組成部分。”當(dāng)前，中醫(yī)藥的發(fā)展既面臨著非常光明的前景，同時也面臨著許多新的挑戰(zhàn)。

　　中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會理事長王丹表示，成立“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金旨在適應(yīng)新時代新要求，發(fā)揚(yáng)光大中醫(yī)藥文化傳統(tǒng)，依托醫(yī)療機(jī)構(gòu)和專家團(tuán)隊，推進(jìn)中醫(yī)藥的保護(hù)、傳播、科研、人才培養(yǎng)、應(yīng)急防控等方面的工作，將為中醫(yī)藥基因的保護(hù)、中醫(yī)藥事業(yè)的傳承創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)的普及和發(fā)展提供公益支持。

　　可見，“茅臺1935﹒國之大醫(yī)”公益基金的成立，是將向美而行的腳步堅實地落地在傳承中醫(yī)藥文化、助力文化自信的善行中，也體現(xiàn)了茅臺集團(tuán)重視中華傳統(tǒng)文化、履行社會責(zé)任的歷史擔(dān)當(dāng)，更是茅臺品牌慈善和公益之美的展現(xiàn)。

　　茅臺1935，因美而生，正在茅臺的“美時代”中循美而發(fā)、向百億前行、向美而行，踐行“將美進(jìn)行到底”�。▉碓矗壕茦I(yè)家）

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