近日，衡水老白干創(chuàng)新酒事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)在石家莊召開(kāi)，期間衡水老白干創(chuàng)新酒事業(yè)部經(jīng)理宣布衡水老白干大光瓶戰(zhàn)略中新億元級(jí)單品——冰川酒的新定位和新模式，提出“5年10億單品”的藍(lán)圖目標(biāo)。由此，作為衡水老白干塔基新增長(zhǎng)極，冰川酒發(fā)展開(kāi)始提速。

　　衡水老白干冰川產(chǎn)品從2020年上市起，在時(shí)尚氛圍的參與和品質(zhì)舒適的體驗(yàn)上，逐漸從燕趙大地走向全國(guó)各地的消費(fèi)餐桌。作為突出“輕暢飲”的時(shí)尚白酒，冰川經(jīng)國(guó)家釀酒大師的傾力調(diào)制，的入口柔和淡淡的清雅香被很多消費(fèi)者所青睞。

　　在近幾年的白酒行業(yè)發(fā)展來(lái)看，高線光瓶的市場(chǎng)趨勢(shì)成為主流之一，尤其在社會(huì)環(huán)境引導(dǎo)消費(fèi)環(huán)境的變化以及消費(fèi)市場(chǎng)上品牌集中化和品質(zhì)化的需求上，光瓶產(chǎn)品的市場(chǎng)容量呈擴(kuò)容趨勢(shì)。冰川一上市，以68元/瓶的零售建議價(jià)，定位為超值的國(guó)民品質(zhì)白酒。在公司C端化的戰(zhàn)略指引下，冰川創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模型和推廣方式，立足目標(biāo)消費(fèi)者畫(huà)像，以“傳統(tǒng)終端形象建設(shè)+創(chuàng)新精準(zhǔn)推廣活動(dòng)”構(gòu)建市場(chǎng)新陣地，直達(dá)消費(fèi)者的生活、消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。

　　在上市之初，冰川在河北石家莊、衡水、邯鄲、邢臺(tái)等多地推廣目標(biāo)消費(fèi)者品推活動(dòng)，尤其聚焦在燒烤、火鍋等特色終端，發(fā)起適合輕松小聚的新潮飲法和休閑互動(dòng)活動(dòng)，精準(zhǔn)適配年輕消費(fèi)者“三天一燒烤、五天一火鍋”的生活狀態(tài)。

　　冰川也是貼合價(jià)值回歸的消費(fèi)時(shí)代特點(diǎn)，在高品質(zhì)、高品味上體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，契合消費(fèi)者選擇光瓶產(chǎn)品高性?xún)r(jià)比的核心需求，優(yōu)級(jí)糧食酒的冰川是值得推薦的超值選擇。秉承衡水老白干釀造工藝和技藝的特點(diǎn)，分子量小、雜醇油含量低、代謝快、醉得慢、醒得快，關(guān)鍵是飲后負(fù)擔(dān)�。ń�(jīng)哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院研究表明，等量飲用，6小時(shí)后體內(nèi)白酒含量不到濃、醬一半）。尤其適合下班后或者周末的小聚，三兩朋友暢飲一番，可淺酌、可滿(mǎn)飲，低度的柔順和留齒的酒香帶來(lái)的不僅是大家相聚的喜悅，更有回憶暢談的歡悅。

　　冰川以時(shí)尚、輕奢、品質(zhì)、自由的理念塑造市場(chǎng)推廣的IP，打造“紅色星期五”超級(jí)活動(dòng)，每周50+場(chǎng)次的密集活動(dòng)，做到深入消費(fèi)場(chǎng)景對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行場(chǎng)景消費(fèi)引導(dǎo)，助力產(chǎn)品消費(fèi)者的生活新方式。時(shí)至2022年第三屆的活動(dòng)進(jìn)行中，冰川的老粉絲和新粉絲都相約周末，一同在燒烤、火鍋等特色飯店參加冰川品飲活動(dòng)，喝冰川逐漸成為時(shí)尚飲酒的一股潮流。

　　醒目的紅色標(biāo)識(shí)，逐漸將星期五成為冰川會(huì)員粉絲的節(jié)日，提醒大家努力、辛苦一周，適合約起小聚，暢談工作、暢談理想。一些現(xiàn)場(chǎng)的小互動(dòng)，同樣帶動(dòng)了會(huì)員粉絲們周末聚會(huì)的熱情。

　　燕趙新風(fēng)尚，有我冰川酒。衡水老白干冰川隨著各市場(chǎng)的推廣和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的推進(jìn)，公司遵循精準(zhǔn)傳播的原則，在社區(qū)和公交媒體進(jìn)行形象傳播，在地面媒體的精準(zhǔn)傳播配合線上網(wǎng)紅KOL/KOC的宣傳聯(lián)動(dòng)中，帶動(dòng)了消費(fèi)者的探店活動(dòng)、時(shí)尚互動(dòng)和聚會(huì)潮飲等等。（來(lái)源：微信公眾號(hào) 酒說(shuō)）

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